深圳新銳設(shè)計師品牌很出眾

　　文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對氛圍的需求比其他行業(yè)都要強烈得多，而北京和上海幾乎集中了中國所有主流時尚媒體、娛樂明星和有豐富經(jīng)驗的公關(guān)團隊，就連文化活動、展覽也更加密集。在北京，一個設(shè)計師能接觸到各種各樣的圈子，種種資源讓北京和上海擁有了更多的機會。

　　看過日程表的話，會意識到至少在主流商業(yè)品牌領(lǐng)域，很多品牌都是來自深圳——瑪絲菲爾(Marisfrolg)、娜爾思和藝之卉等。

　　和如今被熱烈討論的獨立設(shè)計師相比，深圳這些早年誕生的時裝品牌草根氣息更濃。1997年，趙卉洲把她在深圳開的第一家女裝店選在華強北的新大好商場。沒有任何留學(xué)背景，從一個擁擠的小店開始做起，趙卉洲的公司“藝之卉”旗下現(xiàn)在有了藝之卉、HUI和SOFA三個品牌。

　　而如果你仔細(xì)盤點一下在深圳起家的這些女裝品牌，會發(fā)現(xiàn)它們出奇一致地針對成熟女性市場，用行話來說，都是“大女裝”。去商場的成熟女裝層轉(zhuǎn)一圈，相當(dāng)部分的品牌都是來自深圳。

　　“深圳的品牌之所以現(xiàn)在都是大女裝，是因為都是十幾年前將近二十年前創(chuàng)造的品牌，然后，隨著消費群體一天一天的成熟，跟著一起成長了。”趙卉洲對說。

　　換而言之，深圳早期的女裝品牌在挖掘新市場上多少存在問題，品牌正在不斷老化。但趙卉洲發(fā)現(xiàn)，和10年前的40歲女性相比，新一批40歲的女性無論在視野還是生活方式上都有了巨大變化。這些品牌的處境正變得越來越尷尬。

　　但對于都集中在成熟女裝，趙卉洲同時又認(rèn)為有其合理性，“年輕人的消費力很多時候是欠缺的，高端消費還是在相對成熟的年齡段，這個群體的消費能力和消費市場相對比較成熟。”

　　只不過，當(dāng)越來越多的設(shè)計系學(xué)生從國外畢業(yè)回國成立個人品牌、獨立設(shè)計師這個概念變得愈發(fā)炙手可熱、各式的買手店像雨后春筍般冒出來之后，表象上看熱鬧的仿佛只有北京和上海，深圳似乎置身事外。

　　深圳并非沒有意識到這個問題，所以才有了今年4月，由深圳市人民政府主辦、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會承辦的第一屆深圳時裝周。但這個由政府主導(dǎo)的時裝周舉辦時間從最初計劃的11月再三改動到4月，在撞期的上海時裝周鋒芒之下，深圳時裝周的不盡如人意之處更加顯眼。

　　“上海時裝周的定位很明確，就是你看得到百分之七八十的都是新銳設(shè)計師、獨立設(shè)計師的發(fā)布秀。這次深圳時裝周也有獨立設(shè)計師品牌，但由于商業(yè)品牌太強大，把它們淹沒了。”趙卉洲說。

　　深圳沒有在熱鬧的風(fēng)口浪尖上，在趙卉洲看來，也是因為獨立設(shè)計師聚集在相對集中的城市，不可能遍地開花，因為它本身就小眾。而且會去追從這些買手店或者新銳設(shè)計師店的消費人群是很個性的一群人，而他們目前還是比較集中在北京、上海。

　　作為中國經(jīng)濟最活躍的城市之一，深圳的購買力其實非常強大。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)和胡潤的調(diào)查，2014年深圳的年人均可支配收入為4.09萬元人民幣，千萬富豪的人數(shù)在5萬名左右，兩項數(shù)據(jù)都在上海和北京之后，排名第三。和文化觀念有關(guān)，廣東人更傾向于把錢花在吃而非穿著之上，但深圳是座移民城市，廣東人的比例并不高。

　　而實際上，深圳并不缺乏獨立設(shè)計師品牌，比如由設(shè)計師組合朱威特和林瀟馨于2012年共同創(chuàng)立的Vmajor就是其中之一。兩人于2006年分別畢業(yè)于倫敦時裝學(xué)院(London College of Fashion)的女裝設(shè)計系和坎布威爾學(xué)院(Camberwell College of Art)的視覺傳播專業(yè)。

　　odbo的創(chuàng)意總監(jiān)、香港設(shè)計師Tonny Law 2010年也在深圳成立了走暗黑系風(fēng)格的獨立設(shè)計師品牌Manmade Natural。除了部分銷往海外的訂單需要在香港完成運送之外，從開發(fā)、生產(chǎn)到日常運營，Manmade Natural都在深圳完成。

　　選擇在深圳成立品牌，Tonny Law有諸多考慮。他已經(jīng)在內(nèi)地從事服裝業(yè)15年，和深圳成衣代工廠頗有交情，其中不乏為暗黑系時裝品牌代表Ann Demeulemeester做加工的廠商。Tonny Law認(rèn)為，得益于積累深厚的代工歷史，和北京、上海相比，深圳的成衣加工業(yè)成熟得多——這對于年輕的設(shè)計師品牌來說，這環(huán)節(jié)可能最不為公眾所知，但卻至關(guān)重要。

　　“你看見上海北京很多設(shè)計師品牌，他們的生產(chǎn)都有問題，PR做得也許比較好，到了生產(chǎn)這一部分基本跟不上。我們在深圳和廣州比較有優(yōu)勢，供求比較靈活。”Tonny Law對記者說。

　　因為訂單量小，獨立設(shè)計師經(jīng)常要面對工廠不肯接單或者達不到要求的情況。談到在深圳成立時裝品牌的優(yōu)勢時，趙卉洲也提到，深圳生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系、服務(wù)體系和渠道都更為完善。

　　但劣勢同樣突出。