商場不同，經(jīng)營表現(xiàn)“冰火兩重天”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，未來路一大型商場一、二樓掛出出租轉(zhuǎn)讓牌的服裝店鋪有24家，其中不乏位于優(yōu)質(zhì)地段的旺鋪，以及知名品牌店鋪。關(guān)于出租轉(zhuǎn)讓原因不盡相同，有稱“家在外地，老婆一個人照顧孩子忙不過來”，有稱“結(jié)婚懷孕沒法照顧店里生意”。其中一家女裝店的玻璃門底部“開業(yè)八折”的海報還沒來得及撤下，上方便掛出了“全店清倉處理”的紅色橫幅，出租方解釋稱，店主只經(jīng)營了約3個月，主要目的是清倉冬裝。

　　與上述商鋪境遇不同，下面走訪的這些地方出現(xiàn)了截然不同的狀況。

　　二七路某商場和大上海城商鋪均在正常營業(yè)，招商部工作人員稱：“沒有現(xiàn)成的空商鋪。”錦榮商貿(mào)城一層人流如織，過道上進貨的人摩肩接踵，想要通過基本靠“擠”。“現(xiàn)在商鋪很緊缺，幾乎沒空著的。2010~2012年更火爆，幾乎是一鋪難求，一家走了，商戶排著隊搶，競相加錢求租。”錦榮商貿(mào)城商戶及市場方稱。

　　同樣是賣服裝，為什么會出現(xiàn)這樣“冰火兩重天”的景象?

　　“這和每個商場的經(jīng)營模式不同有關(guān)。未來路那家大型商場走的是商業(yè)地產(chǎn)租賃的形式。二七路某商場是扣點+保底的商場百貨形式，不可能允許商鋪空置，商家入駐要求很嚴(yán)苛，得看你的品牌是否符合上柜要求、消費群體定位，另外還有末位淘汰制。”業(yè)內(nèi)人士稱，“鄭州火車站商圈服裝市場積淀多年，客流穩(wěn)定，服裝生意又是剛需，所以不會出現(xiàn)關(guān)店潮。”

　　但不可否認(rèn)，從業(yè)逾十年的鄭州世貿(mào)購物中心某大型批發(fā)商戶史玉軍(應(yīng)被采訪者要求為化名)稱，關(guān)店現(xiàn)象確實存在，多集中在沿街門店，“這屬于行業(yè)正常的新陳代謝和自我淘汰，但近期死亡的比新開的店鋪要多。”

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　　和如今被熱烈討論的獨立設(shè)計師相比，深圳這些早年誕生的時裝品牌草根氣息更濃。1997年，趙卉洲把她在深圳開的第一家女裝店選在華強北的新大好商場。沒有任何留學(xué)背景，從一個擁擠的小店開始做起，趙卉洲的公司“藝之卉”旗下現(xiàn)在有了藝之卉、HUI和SOFA三個品牌。

　　而如果你仔細盤點一下在深圳起家的這些女裝品牌，會發(fā)現(xiàn)它們出奇一致地針對成熟女性市場，用行話來說，都是“大女裝”。去商場的成熟女裝層轉(zhuǎn)一圈，相當(dāng)部分的品牌都是來自深圳。

　　“深圳的品牌之所以現(xiàn)在都是大女裝，是因為都是十幾年前將近二十年前創(chuàng)造的品牌，然后，隨著消費群體一天一天的成熟，跟著一起成長了。”趙卉洲對說。

　　換而言之，深圳早期的女裝品牌在挖掘新市場上多少存在問題，品牌正在不斷老化。但趙卉洲發(fā)現(xiàn)，和10年前的40歲女性相比，新一批40歲的女性無論在視野還是生活方式上都有了巨大變化。這些品牌的處境正變得越來越尷尬。

　　但對于都集中在成熟女裝，趙卉洲同時又認(rèn)為有其合理性，“年輕人的消費力很多時候是欠缺的，高端消費還是在相對成熟的年齡段，這個群體的消費能力和消費市場相對比較成熟。”

　　只不過，當(dāng)越來越多的設(shè)計系學(xué)生從國外畢業(yè)回國成立個人品牌、獨立設(shè)計師這個概念變得愈發(fā)炙手可熱、各式的買手店像雨后春筍般冒出來之后，表象上看熱鬧的仿佛只有北京和上海，深圳似乎置身事外。

　　深圳并非沒有意識到這個問題，所以才有了今年4月，由深圳市人民政府主辦、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會承辦的第一屆深圳時裝周。但這個由政府主導(dǎo)的時裝周舉辦時間從最初計劃的11月再三改動到4月，在撞期的上海時裝周鋒芒之下，深圳時裝周的不盡如人意之處更加顯眼。

　　“上海時裝周的定位很明確，就是你看得到百分之七八十的都是新銳設(shè)計師、獨立設(shè)計師的發(fā)布秀。這次深圳時裝周也有獨立設(shè)計師品牌，但由于商業(yè)品牌太強大，把它們淹沒了。”趙卉洲說。

　　深圳沒有在熱鬧的風(fēng)口浪尖上，在趙卉洲看來，也是因為獨立設(shè)計師聚集在相對集中的城市，不可能遍地開花，因為它本身就小眾。而且會去追從這些買手店或者新銳設(shè)計師店的消費人群是很個性的一群人，而他們目前還是比較集中在北京、上海。

　　作為中國經(jīng)濟最活躍的城市之一，深圳的購買力其實非常強大。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)和胡潤的調(diào)查，2014年深圳的年人均可支配收入為4.09萬元人民幣，千萬富豪的人數(shù)在5萬名左右，兩項數(shù)據(jù)都在上海和北京之后，排名第三。和文化觀念有關(guān)，廣東人更傾向于把錢花在吃而非穿著之上，但深圳是座移民城市，廣東人的比例并不高。

　　而實際上，深圳并不缺乏獨立設(shè)計師品牌，比如由設(shè)計師組合朱威特和林瀟馨于2012年共同創(chuàng)立的Vmajor就是其中之一。兩人于2006年分別畢業(yè)于倫敦時裝學(xué)院(London College of Fashion)的女裝設(shè)計系和坎布威爾學(xué)院(Camberwell College of Art)的視覺傳播專業(yè)。