北京郊區購物中心：品牌商腳步滯緩

　　與核心區商業項目相比，新城商業在業態方面的顯著特點是體驗業態占比頗高。記者了解到，21萬平方米商業租賃面積的薈聚西紅門購物中心零售、體驗業態各占50%;龍湖天街系項目長楹天街零售、餐飲、配套各占33%;中糧·萬科半島廣場餐飲業態由預期中的20%提升到28%，體驗式消費整體占比從原來的50%提至近60%。

　　數據也印證了兒童、餐飲等關聯性業態對商場銷售的帶動。調查顯示，有小孩兒的被訪者購物、餐飲、看電影的頻次均高于沒有小孩兒的被訪者10個百分點以上;粗略測算，有小孩兒的被訪者購物、餐飲、看電影和陪孩子玩兒月消費額為2250元，比沒小孩兒被訪者高20%以上。

　　調查顯示，生態涵養區和城市發展新區居民消費熱情較高，到大型購物中心消費的頻次以每周一次居多;城市功能拓展區居民到大型購物中心的消費頻次以半個月一次居多;核心區居民則以一月一次居多。

　　盡管需求強烈，但品牌商對新城并不感冒。從商場招商業態上可以看出端倪，不久前開業的中糧·萬科半島廣場品牌組成上以大眾消費品牌為主。在運動品牌中，有NEW BALANCE、李寧、SCALER、KAPPA等，購物中心中常見的NIKE、ADDIDAS等品牌并沒有入駐。距離薈聚西紅門購物中心不遠的鴻坤購物中心招商十分尷尬，商場首層都未被品牌填滿。

　　北京市統計局方面建議，購物中心應確定目標人群，合理調整經營范圍和入駐品牌，尤其對于城市發展新區和城市功能拓展區等具備較強消費能力的地區，如大興區、昌平區等，提升入駐品牌層次，滿足當地居民需求。同時，購物中心對兒童業態要注重管理和規范，提升體驗效果和服務水平。

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　　坐穩“雙11”的主場優勢后，天貓開搶“6·18”頭條。昨日天貓宣布聯合超過2萬商家啟動為期一個月的年中促銷活動，其中，在去年“雙11”嶄露頭角的國際化戰略依然被寄予厚望。

　　去年登陸紐交所后，今年被阿里看做“國際化元年”。昨日天貓表示，今年年中大促將有數家全球頂級超市首次參與，價格方面可實現與海外商品所在國同價甚至更低，主推進口產品均“全球包郵包稅”。生鮮商品方面，天貓與各原產地政府合作進行直采，年中促期間重點鎖定全球十大牧場、100個頂級酒莊、十大果園和四大漁場。在保證全球最低價的同時，天貓國際還鄭重做出了“不鮮包賠”、“不活包賠”、“化了包賠”等消費服務承諾。

　　日前剛上線的韓國館也將參與此次活動。天貓國際總經理劉鵬表示，未來還會有更多國家館登陸天貓。在企業界人士看來，電商巨頭的“國際化”步伐也是國外品牌“中國化”的重要一步。韓國emart相關負責人就表示，將和天貓國際以及阿里巴巴集團在全球的供應鏈進行深度合作，并以此為基礎重新布局中國市場。