國內：奢侈品在華降價保市策略蔓延

　　繼香奈兒在華降價20%之后，全球第二大奢侈品集團開云集團旗下品牌Gucci在昨日全面推出中國專柜持續兩個月的5折優惠措施。Gucci還保持著一貫的高冷，沒有明確表示將降價，但在業界看來，以折扣優惠吸引消費者關注其實是變相降價。Gucci亟須釋放庫存壓力與解決布局轉型的煩惱。

　　記者昨日致電Gucci在北京的多家門店，被告知此次5折促銷屬全國范圍，雖然并非店內商品全都5折，但5折起售的折扣活動將持續兩個月之久。從規模和時長來看，均是從前未見的力度。其實5天前，金融街購物中心Cucci專柜已悄然開始了5折優惠。Gucci金寶匯門店工作人員表示，目前有一整面墻的貨架包袋產品參加5折起促銷;Gucci北京SKP店店員表示，店內有多達40%的產品參與此次促銷，但款式好看的包袋有限。記者在部分Gucci門店看到，由于客流量較大，品牌店已開始限流進入。不過，參與打折的產品以“非主流”的基本款、特殊款為主，斷貨缺碼嚴重。

　　Gucci中國公司昨日接受記者采訪時表示，“品牌每年都會進行換季折扣活動”，同時特別提及“目前的換季折扣其實也代表著Gucci在朝新的品牌方向做轉變。提供換季折扣的同時，也在為新任創作總監全新設計的2015秋冬系列上市做準備”。

　　一位資深分析人士認為，Gucci專柜5折起售屬于變相降價行為，降價或低折扣已經蔓延至大部分奢侈品牌和高端核心品牌。上周，愛馬仕在香港租下酒店針對服裝鞋履及配飾進行5折銷售。在財富品質研究院院長周婷看來，Gucci此次為期兩個月之久的5折優惠活動，可看做是目標明確的“清倉”行動。這也側面證明品牌庫存壓力很大，需要“短平快”地迅速將現金流回流，為品牌重塑形象和布局新品做準備。開云集團一季度財報顯示，截至3月31日，Gucci銷量同比下降7.9%，批發收入跌幅達23%。