上海奧斯萊斯向多樣化經營轉化

　　一直以來，奧特萊斯的客戶群都是目的性極強的消費者，國際一、二線品牌折扣店是吸引消費者的主要內容。隨著奧特萊斯業態在上海發展的逐漸成熟，經營的多樣化已經成為購物廣場的另一增長點。

　　據市商業信息中心相關負責人分析，米格天地的定位是集購物娛樂、餐飲休閑、旅游觀光于一體的折扣主題時尚生活中心，有4000平方米的美食廣場和9屏巨幕電影院線，有高級餐廳與咖啡店，并且設休息室、兒童游戲區、寵物美容中心、特斯拉充電站等。米格的營銷口號是“全家人的奧特萊斯”，已經逐漸發展成為家庭節假日購物休閑娛樂的場所之一。

　　去年年底，上海外高橋進口商品直銷中心DIG在米格天地開業，面積超過2500平方米，專營包括深海活鮮、凍鮮、水果、零食、化妝品、酒類、日用百貨等近萬種進口商品，該門店最高日營業額已達170萬元。

　　除米格外，百聯奧特萊斯、佛羅倫薩等在餐飲企業的引進上也動足了腦筋，更注重品牌的休閑型、時尚性。

　　對于百貨、購物中心與位于郊區的名品折扣奧特萊斯業態的高速增長形成明顯反差，商業信息中心相關負責人表示，與電商渠道相比，百貨店業態的商品在價格上缺乏競爭力，店里一些品牌服裝的價格甚至高過了奧特萊斯折扣店某些國際一線品牌的折扣價。

　　位于市中心的奢侈品旗艦店，其商品價格與國外同類商店的價格相去甚遠，境外游購買、代購、跨境購物等方式已經越來越多地被滬上的消費者所采用，這對奢侈品旗艦店的銷售帶來了一定的沖擊。而位于市郊的名品奧特萊斯的商品折扣率高，商品的款式越來越新，國際一、二線品牌的質量又有保證，這使得更多普通的消費者在購買服裝等消費品時越來越多地趨向去奧特萊斯購買。

　　數據顯示，今年年末，上海消費者在奧特萊斯業態的人均消費額預計將超過240元/年。名品奧特萊斯折扣店與普通消費者的親近度越來越高，正使得這一業態成為大眾化的購物場所。