服飾品牌積極開展O2O項目合作

　　未來在京東下單，發貨方可能不是京東，而是門店。這樣的可能性是否想象過?

　　據了解，京東POP將聯合綾致集團(旗下品牌ONLY、Jack&Jones、Vero Moda和Selected)、拉夏貝爾、李寧、特步四大知名服飾品牌，在北京、深圳、成都、杭州、上海五個城市展開服裝O2O項目合作。

　　通過該項目，京東服裝有可能實現門店直接發貨，在縮短供應鏈的同時，也分化了平臺方的庫存壓力。

　　據消息人士透露，京東服裝O2O項目第一期就可以實現“線上下單，門店就近配送”：京東線上系統可以與品牌的線下門店庫存同步，品牌訂單系統與京東訂單系統實現無縫對接，品牌門店和京東配送站點完全進行綁定。

　　該項目進行到第二期、第三期的時候，預計為用戶提供“線上下單，門店就近取貨、換貨”以及“線下掃碼，京東配送到家”等服務。屆時，品牌商線上線下的銷售將被打通，線上訂單銷售同時計入線下門店業績。

　　據上述人士透露，該項目的模式類似于點餐外賣。“用戶點了一家餐館的飯菜，京東配送員去餐館取餐，然后送給消費者。”

　　在此之前，日本快時尚零售商優衣庫入駐了京東，而且優衣庫在京東平臺上銷售的所有商品都進入京東的倉庫，然后由京東發送發給消費者。而此次的O2O模式無需品牌商將商品放入京東倉庫，即可讓用戶享受到快捷的配送，降低了整個銷售環節中的物流成本。

　　一位業內人士指出，京東到家、京東服裝O2O等項目都較充分的發揮了京東自有物流的強大實力，這也是京東不斷提升用戶體驗的重要基礎。“當然京東也在逐步發展物流眾包平臺，因為這樣可以服務更多的用戶。”

　　此前，京東到家總裁王志軍曾向記者指出，O2O的核心就是物流，而京東自身已經具備強大的自營物流體系，但O2O和B2C完全是兩種模式，兩種體驗，而未來，O2O的市場甚至要超越現有的B2C。

　　據京東到家方面負責人介紹，京東到家業務已經拓展到上海。但是否會配合京東服裝O2O門店，尚未有明確意向。