傳統百貨的困境要怎么破？

　　記者上周趁著某國有大型百貨商場店慶之際，打算購買一款某品牌剃須刀，該商場標價450元，由于店慶有9折優惠，加上如果是金卡會員可以折上9折，所以該剃須刀折后為364.5元，便宜了將近100元。但記者當時也登錄了某電商網站搜索，同款產品標價僅為299元，比傳統百貨商場正常標價便宜了近151元，比折后價也便宜了65.5元。

　　之后記者也對比了儲存卡、皮包等多件商品，其中，某品牌儲存卡，百貨商場的售價要比電商貴200元，皮包則是百貨商場售價比電商貴30元。記者經過走訪和收集消費者意見后發現，500元以下的商品，傳統百貨高出電商的差價最少在50元以上;差價最大的，傳統百貨比電商貨品貴出一倍。

　　也正是因此，現在百貨商場里的“格價族”越來越多——他們會一邊逛街，一邊掛在電商網站上搜索比價，他們將百貨商場當成“試衣間”、“試用場”，看中喜歡的衣服，就會在試衣間里試穿，找到合適自己的尺碼，然后再在電商網站上下單購買。對于電器等貨品，也會在百貨商場里試用一番，再在電商網站上購買。“只看不買”、“只試不買”越來越普遍，傳統百貨商場也是百般無奈。

　　廣州一家國有百貨的一位中層管理人員告訴記者，今年上半年營業額12.7億元，但毛利潤才只有2.5億元，毛利率在19.54%左右。商場各種開支高達近億元，每天商場一開門，就要考慮怎么掙錢，否則員工的吃喝都是問題。這位中層說，自己一個月工資才6000多元，不算多。

　　事實上，傳統百貨除了人工成本，電費、水費等開支也是一大項，每年都要1000多萬元，銀行刷卡手續費每年將近500萬元，再刨去稅費等，商場的凈利潤只有1%左右。

　　有商場高層對記者表示：“幸好廣州大型百貨商場多在自有物業上，否則如果再加上鋪租，按照目前低迷的零售，百貨肯定熬不下去。”

　　對于傳統百貨要比電商貴價的事實，多位百貨商場高層也表示認同。那么，百貨商場的商品價格是怎樣構成的呢?商品價格又是貴在哪里呢?

　　有國有百貨商場高層告訴記者，商場里每一件商品的定價，都涉及了出廠價、人力成本、推廣成本、商場利潤分成成本(攤位成本)、稅費等項目，不同渠道，價格組成也不一樣。

　　上面的圖表所展示的只是最普通的進貨渠道，有的進貨渠道有多個中間商，那價格就更驚人了。“一般電器等大件商品，毛利率就較低，商場擺賣價并不比出廠價高出很多。但如果是衣服、鞋等商品，往往售價是出廠價的4倍或者更高。”該高層人士說。

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