無印良品進順城 盲目擴張？

　　在零售業低迷大環境下，快時尚品牌憑借性價比高、貨品更新速度快等優勢受到消費者歡迎并逆勢拓展市場份額，就連在中國西南部的春城昆明也出現了快時尚扎堆開店的情景。據贏商網了解，MUJI無印良品已入駐昆明順城購物中心負一樓，同樣來順城跟它“湊熱鬧”的還有優衣庫。

　　2012年2月，無印良品進入云南，首家門店入駐了昆明金鷹購物中心。隨著云南商業地產的發展，無印良品也逐漸拉開了拓展序幕，在七彩ME TOWN、百大新天地和同德昆明廣場3個購物中心先后開設了門店。加上目前布局在順城購物中心的新店，無印良品在昆明的門店將達到6家。

　　從拓展布局看，無印良品的門店基本都開設在昆明的核心商圈和交通便捷的人氣購物中心。此番入駐順城購物中心也不例外，但順城店開業后，無印良品在南屏街方圓1.5公里內的門店就集中了3家。特別是百大新天地門店，與該店距離不足500米，幾乎是面對面“競爭”。這不禁有點“盲目擴張”的“嫌疑”。

　　首先，無印良品在歐洲等地的門店布局顯然已經飽和，甚至已經出現了盈利較低門店，所以放緩了開店步伐，但是在中國，無印良品的門店布局相較優衣庫、H&M等快時尚品牌門店拓展相對謹慎，特別是在中國三四線城市，無印良品的門店仍“稍顯不足”。據臺灣無印良品董事總經理梁益嘉9月透露，無印良品中國大陸市場將從原來每年開店30-35家的速度增加至2017年起每年開50家門市。由此可見，無印良品也正在努力擴大市場版圖，而在三四線城市開店符合無印良品在中國的戰略布局。事實上，為應對零售行業低迷帶來的壓力，無印良品還于2015年8月在中國區實行了降價了37%的決策來吸引更多的客群。

　　其次，按照無印良品選址要求，在順城這個昆明中心商業地標再開一店符合拓展策略。至于緣何與百大新天地門店面對面，或因考慮到昆明三市街日均人流量最高達30萬，再開一店可以起到分流作用，避免顧客在百大新天地店購物時過于擁擠，提升購物體驗感。

　　無印良品公司成立于1989年，至今已有25年。店鋪數量全球700多家，其中，日本有400多家，海外300多家。創立十年后，無印良品的銷售額從初創的245億增長到1000億，利潤達到了130億。然而，企業經營并非一直那么順利。1990年初，日本泡沫經濟破滅，在連續20年持續增長之后，無印良品2001年虧損了38億日元，業內都認為無印良品的輝煌時代結束了。據日本無印良品前會長及現名譽顧問松井忠三分析，公司出現赤字的主要原因有以下幾點：企業內部的驕傲與奢華、品牌效應的弱化、急速擴張的戰略錯誤。經過戰略決策調整，2003年，無印良品重回正軌。