上海奢侈品牌進入打折季 大牌打折潮人不“瘋”

　　奢侈品牌似乎正在以各自不同的方式，宣告國內奢侈品行業入冬，其中，一改往日“高冷”為“甩賣”，成為它們在這個冬季最常見的姿態。日前，記者走訪申城各大商圈，發現自今年夏季以后大牌們的折扣再次探底，并提早進入了年末打折季。

　　然而大幅度的折扣非但沒有引起搶購潮，反而讓大牌們走進了“越打折越萎靡”的怪圈。面對這種情況，歐美奢侈品牌正在迅速調整各自的中國市場策略，紛紛放下高冷姿態，全面擁抱電商。未來消費者仍會回流，但此前勢必先關更多店面。消費者回流，一是消除海內外價差，另一個是需提供網絡便利。大部分人認為境內外價差在10%-20%是能接受的，不用承受機票和時間成本出國購買。

　　PRADA五折、GUCCI五折、Celine六折、Burberry七折……最近，申城奢侈品控們的短信提示音一天到晚響不停，申城的奢侈品牌集體跳水大打折扣，“往年都是在圣誕前一兩個星期，而且是對VIP開放內購的，今年不但提早了，好像普通顧客也可以預購。”資深奢侈品控Kris告訴記者，這一波冬季折扣最早發消息的是GUCCI。

　　昨天，記者前往GUCCI金鷹店，猶記得今年夏天該品牌在上海等地史無前例地拉開夏季折扣季，引發顧客搶購的瘋狂情形不同，半年剛過余溫猶在的這家門店，店內店外卻都顯得冷冷清清，記者進店后了解到此次打折季從11月17日就已開始，鞋子、圍巾、衣服等打折力度均是對折，包袋均是六折的降幅，打折后的價格基本和代購價相差無幾。

　　在僅一街之隔的恒隆中心里，PRADA、Celine、LV等品牌也正悄悄開放打折，記者進店詢問后，導購大多表示需出示VIP內購通知的短信，但當記者表示看中其中一件商品后，導購稱可以使用員工VIP打折購買。記者對比PRADA一款牛皮錢包后發現，對折后的價格2800元比淘寶代購3200元，還便宜了400元。

　　在靜安嘉里中心內，昨日剛剛開始首日打折的Burberry也并沒有迎來排隊潮，即便是中午時分，店內也只有十幾名在附近上班的白領聞訊前來選購。記者了解到，這次年末大賞活動中，Burberry首次實現天貓官方旗艦店與線下門店同款同價優惠售賣，最高折扣可達7折。

　　“如果店里出現斷色斷碼，我們可以幫你在天貓旗艦店下單調貨，您可以選擇門店自提或者快遞到家。”店內導購告訴記者，這次是Burberry天貓官方旗艦店首次與以北京、上海為代表的中國區30多個一線城市的70多家線下門店全渠道聯動的活動，涵蓋了628款商品。

　　奢侈品行業專家周婷表示，2016年中國政府將進一步加大進口關稅調整力度，以促進中國本土奢侈消費增長，同時，奢侈品流通去中介化是必然趨勢，如今奢侈品開始擁抱網絡零售，除了各自的官網，以品牌方自營入駐的天貓等平臺型電商成為首選。