Gucci創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)手Net a porter攻陷完高端潮流前線

　　Gucci可能算是近段時間以來的時尚贏家了。先是用浪漫的文藝風將Gucci起死回生不說，還引領了潮流風向，另外，還成功的讓Gucci品牌的定位轉向，保持住Gucci為開云集團的引擎動力品牌的“稱號”。

　　不過，這位創(chuàng)意總監(jiān)還沒有和任何的連鎖百貨或者是名人推出過聯(lián)名系列。倒是數(shù)字項目的#Gucci玩藝術玩得風生水起。近日，Net a porter宣布將要和Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michael推出膠囊系列。

　　據(jù)悉，這個一次性的膠囊合作系列將會在5月12日推出，囊括了20件單品，從印花手機殼到成衣鞋履配飾統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)打盡。而價格也從270美元到5300美元不定。但可以肯定的是，借著火熱的勢頭加上Net a porter的造勢，這個系列也許會有熱烈的反響。

　　不過，從官方預告來看，這次Gucci創(chuàng)意總監(jiān)仍然會玩一出復古的柔情，Alessandro Michael稱，此次膠囊系列的靈感來自于19世紀的掛毯(果不其然)，不過，到底玩了幾出復古風的Alessandro Michael會帶來怎樣全新的演繹還尚在觀望中。

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　　Gucci可能是典型的No Zuo No Die的品牌。近日，由于歐洲地區(qū)游客持續(xù)減少導致了歐洲地區(qū)市場盈利能力減退，Gucci宣布關閉米蘭的一家男裝店。

　　這家門店的特殊性在于，它是品牌在歐洲布局的唯一一間男裝專賣店，且這間門店面積達500平方米，同時開業(yè)不到三年。而公司給出了一個讓人啼笑皆非的理由：因為創(chuàng)意總監(jiān)更換，而這件門店是由前創(chuàng)意總監(jiān)設計，因此要選擇關閉門店收場。

　　不過，聰明人都明顯不能被這個理由所說服。

　　作為開云集團旗下最大的品牌Gucci，過去三年內的表現(xiàn)相當皮潤，同時，品牌的盈利能力更是持續(xù)下降。因此，就算是更換了創(chuàng)意總監(jiān)為品牌重新定位，但遇上所有奢侈品集團都在依靠縮減成本的計劃來挽救利潤的持續(xù)下跌，Gucci短時間的恢復也不能為過去三年的疲軟業(yè)績統(tǒng)統(tǒng)買賬。

　　而歐洲地區(qū)主要依賴于旅游消費拉動增長，很顯然，受累于地緣政治原因以及歐元、日元的強勢，導致了游客訪歐，主要是中國游客訪歐的人數(shù)大大減少。根據(jù)早先外媒的研究報告顯示，3月份中國游客訪歐人數(shù)持續(xù)下滑24%，作為同樣依賴中國游客來拉動增長的Gucci，因此而關店也解釋得過去了。

　　不過，就算是紛紛投身于關店潮中，奢侈品牌們始終要面對的一點就是：中國經(jīng)濟的持續(xù)放緩已經(jīng)讓奢侈品消費市場有所收縮，而期待中國消費者拉動消費增長的念頭，應該有所改變了。