濮院毛衫時尚小鎮：高品質城鎮化助推高質量工業化

　　“近年來，在公共服務平臺打造上已經不僅僅局限于生產制造這一個領域，而是向上延伸到了原材料的開發、新材料的選用等，向下則延伸到了企業的管理、營銷、流通等環節，這給設計師、企業、品牌等都帶來了很大的幫助。”中國紡織工業聯合會副會長夏令敏在前不久召開的全國毛紡織產業集群工作會暨桐鄉毛衫時尚小鎮建設交流會上表示。

　　世界毛衫博覽中心時尚智造項目開工、韓國時尚創意設計中心開業、簽約中關村賽博大數據經濟研究院……一系列項目的開工建設為濮院注入了生機與活力。在夏令敏看來，濮院鎮積極謀求創新，在公共服務平臺建設、區域品牌建設等方面的創新為全國毛紡織行業的可持續發展帶來了很多可借鑒的經驗。

　　有特色強聚合

　　高品質城鎮化助推高質量工業化

　　隨著消費者購買力的不斷提升，消費者的審美觀念也在不斷變化，毛針織服裝個性化、時尚化的比重也越來越高，從“技術含量”向“時尚含量”轉化，由傳統產業向時尚產業過渡，從傳統制造向智能制造邁進，創新驅動、智能化發展的趨勢也為市場的發展挖掘出更多的潛力與空間。近年來，濮院圍繞文化創意做好、做足文章，“毛衫之都時裝名城”的發展目標，讓外界看到了濮院毛衫走品質、時尚路線的發展方向，向價值鏈高端邁進的決心。

　　濮院鎮黨委書記、管委會主任沈根潮介紹：“從1976年生產第一件羊毛衫開始，濮院毛衫產業經過40年的發展，已成為全國產業鏈最完備的毛衫針織產業集群，實現羊毛衫市場與針織產業園區互促共進，商業集聚與產業集群良性循環。”

　　“濮院的毛衫產業發展至今也面臨著一些瓶頸。盡管濮院的毛衫企業很多，卻缺少‘頂天立地’的大企業，有完善的產業鏈而沒有高端的價值鏈，重生產輕設計，重數量輕品質，重加工輕品牌，這些都使其毛衫產業必須走轉型發展之路。”沈根潮說道。

　　夏令敏表示，“十三五”期間，我國的毛衫行業在技術應用、行業裝備、品牌打造方面還有較大提升空間。對此，沈根潮持相同觀點，他表示。“濮院之前的發展是靠產業帶動城鎮，未來的發展主要靠高品質的城鎮化助推高質量的工業化。用城鎮品位的提升拉動產業這駕‘馬車’。濮院毛衫必須由保暖功能向時尚功能轉變;由貼牌向創牌轉變;由制造向創造轉變;由價值鏈中低端向高端延伸;由線下營銷轉向線上線下同步發力;由批發為主的毛衫市場向批零兼營的綜合服裝市場轉型。”沈根潮認為，毛衫時尚小鎮的創建，將成為產業轉型的拉力，成為城鎮發展的推力。

　　大數據云服務

　　構建完善的電商生態圈

　　2015年6月，濮院毛衫時尚小鎮列入浙江省首批37個特色小鎮，這為濮院鎮帶來了新的發展機遇。“濮院在打造時尚小鎮過程中，建設的這些公共服務平臺，給中小企業提供了很好的服務和幫助，也為中國毛衫行業帶來借鑒示范的作用。”夏令敏舉例，濮院依托優質的電商服務，在多個電商平臺表現搶眼，吸引大量的零售商加入濮院毛衫的渠道，“濮院毛衫”這個區域品牌建設，為行業流通帶來了巨大變化。

　　沈根潮表示，濮院拓寬時尚產品營銷渠道，深入實施“電商換市”，著力建設濮院毛衫電子商務產業基地，成立濮院毛衫電子商務公共服務中心，做強大數據、“云服務”，構建完善的電商生態圈。

　　“濮院世界毛衫博覽中心”是桐鄉毛衫時尚小鎮的核心項目，也是浙江省重點、重大產業項目。浙江華新實業集團董事長沈建華表示，除了為毛衫企業提供個性化廠房外，毛衫博覽中心還將建設電商倉儲中心、毛衫人文故事微電影館、金融服務平臺，還提供向全球發布時尚毛衫大數據信息的功能。

　　“世界毛衫博覽中心將成為濮院毛衫新的行業標桿。”沈建華表示，“濮院世界毛衫博覽中心”將是時尚小鎮核心區塊，依托中國紡織工業聯合會、中國毛紡織行業協會，并聯合中關村賽博大數據經濟研究院，推動毛衫業向時尚產業升級。

　　引進來走出去

　　合作交流提升品牌內涵

　　近幾年來，濮院積極在時尚上做文章，從春夏秋冬四季毛針織服飾流行趨勢發布，到濮院時尚小鎮亮相上海國際服飾博覽會，再到毛衫企業組團赴深圳、香港等時尚一線城市參展，“走出去”的步子邁得挺大。不僅如此，濮院還主動“引進來”，提升“濮院毛衫”品牌內涵：邀請意大利時尚大師講課、主動對接韓國時尚資源、與澳大利亞羊毛領軍企業合作……這樣做的目的是為了讓“濮院毛衫”成功打響品牌知名度。

　　近年來，濮院毛衫頻頻與韓國時尚行業親密接觸。去年下半年以來，濮院陸續開展了系列中韓時尚產業交流活動，組織經貿考察團參訪了韓國東大門服裝市場、綜合面料市場、明洞商業街，舉辦了中韓設計師對接交流會和東大門服裝企業代表座談會，邀請韓國相關組織負責人來濮院參觀交流等。

　　2015年11月，來自韓國京畿道揚州市的開放福祉財團與濮院羊毛衫市場管委會簽署合作協議。根據協議，韓方將在濮院320創意廣場設立辦事處，對接濮院毛衫企業;雙方利用濮院的產業優勢、設計基地等平臺，引進韓國設計師資源，服務濮院毛衫企業;在濮院開設韓國館，引進韓國時尚面料;組織韓國時尚品牌和運營團隊，在濮院設立生產基地或銷售窗口;組織濮院毛衫企業參加韓國時裝周，并在韓國東大門等市場設立辦事處;利用濮院毛衫在電商方面的資源優勢，助推韓方服飾線上發展。沈根潮表示，濮院毛衫產業升級需要韓國時尚元素，濮院毛衫創新園簽約引進韓國設計師是中韓在濮院時尚行業合作共贏的良好開端。濮院將為韓國設計師團隊提供良好的政務環境、商務環境和人文環境，支持韓方設計師團隊在濮院開展業務。

　　不僅如此，濮院毛衫創新園、濮院輕紡城等一批大項目的開工建設，為濮院的發展注入了創新活力。接下來，濮院將通過引入國際高端設計研發人才、加強與國內外知名大學合作、創新技術開發、扶持一批著名品牌等途徑，建設成為集創意設計、針織材料開發、毛衫文化展示、流行趨勢發布和旅游驅動為一體的國際一流特色小鎮。預計到2017年，濮院毛衫時尚小鎮將實現總產值55億元，稅收2.5億元。