Superdry進駐中國 打開新的市場

　　英國潮牌Superdry，市場不錯，2016財年的收入和盈利都是雙雙暴漲，最近還進駐了中國，并在北京、上海試水開店。Superdry此時進入中國，市場反應如何?未來，它又有怎樣的規劃?

　　說起Superdry這個品牌，熱愛服裝時尚的受眾都不會陌生，它誕生于2003年，對于具有標志性意義的美洲文化的熱愛和對英式超凡剪裁技藝的崇尚是其最大特色。

　　品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標價一般在100美元以內。到目前為止，Superdry已經在全球超過20個國家銷售，最近Superdry更是高調進入了中國，還試水開店。

　　去年3月份，英國潮流品牌Superdry與天貓達成合作，開設了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國免費直郵。但如今，在天貓平臺上搜索關鍵詞Superdry，可以搜索到其店鋪，但是點擊進入卻沒有相關的展示任何內容。

　　很多人猜測，這是否是Superdry退出中國的前兆?但今年6月份，Superdry的動作讓這場猜測不攻自破。原來，Superdry一直希望在中國布局線下店，并把它在中國的第一家店開在了中國迪士尼小鎮。而最近，它又在北京頤堤港開店。

　　中國區總經理胡翔舟表示，迪士尼小鎮，作為主題公園本身的客流量就是巨大的。經過Superdry店鋪門口的人也很多，這對一個第一次到中國的品牌來說是非常有好處的。

　　進店的客人應該說也不少，但是沒有預想的那么多，可能跟中國消費者還不十分了解這個品牌有關系，還需要更多的時間，所以是在迪士尼小鎮的門店，更多起到的是一個宣傳的作用，有喜歡的人會一下買很多件，并且會感嘆，這個牌子終于來到中國了。

　　其實，早在之前，Superdry在中國也有過一些嘗試。此前，superdry主要是在英國等歐洲各國流行，它的國際化道路也是近幾年、尤其是近兩三年發展比較快，在拓展其它國際市場過程中，品牌發現，Superdry在離開歐洲以后，在各個國家也可以賣的很好，近幾年，更有較猛勢頭，時機也就此成熟。

　　對于進駐中國市場，Superdry準備了很長時間，就北京頤堤港店而言，就籌備了近6年時間，算是“蓄謀已久”。據有關消息，2016年，Superdry將在中國凈增5家門店。