奢侈品減緩或將成常態

　　去年中國奢侈品市場的急轉直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發布盈利預警的博柏利在2012年第一季度以中國為主的亞太地區銷售增速從上年同期的67%驟跌至16%。2012年下半年政府對奢靡之風的打擊令受宏觀經濟放緩影響的奢侈品行業雪上加霜。

　　而從2013年的業績表現來看，不少奢侈品牌在中國市場依然增長乏力，過去在瑞士奢侈品歷峰(Richemont)集團中充當銷額售引擎的中國市場如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個月中，歷峰全球銷售業績中以中國為首的亞太地區表現最為糟糕，僅增長4%。

　　過去還能保持逆勢強勁增長的普拉達(Prada)在2013年第一季度的亞太地區增長放緩近五成。盡管博柏利的銷售有所回升，但其首席執行官Angela在接受外媒采訪時認為：“去年中國奢侈品市場的減緩可能不是暫時的，而會是新的常態。”

　　“香港和澳門的表現彌補了中國內地銷售下滑的負面影響，中國內地在經歷連續幾年的高增長后，消費者的購買心態更加謹慎。”歷峰在財報中這樣表述。

　　有機家總裁兼創始人陸曉明曾在接受本報記者采訪時預計，2012年中國奢侈品市場所受到的沖擊將會提前讓這個市場回歸理性。所謂理性，就是過去奢侈品牌高達30%、40%甚至60%~70%的狂熱增長將不再上演。

　　海寧在接受記者采訪時亦指出：“人們要開始逐漸習慣(中國奢侈品市場)放緩的增長率，將來可能不再是兩位數，而是個位數的增長率了。”

　　盡管依然有奢侈品牌對中國市場的未來抱有高期望，于是大量生產、投入和做營銷，“但這些資源投放不一定能達到預期的結果，不管是政策上的影響還是消費者的理性、成熟，中國奢侈品市場的確要比以前減緩了。”海寧表示。