Prada正積極投資擁抱數字通信和社交媒體

　　麥格里發表研究報告將Prada普拉達(01913.HK) 評級由跑輸大市升至跑贏大市，認為2017年度上半年銷售表現仍然受宏觀經濟影響，而且地緣政治風險增加，但公司產品質量、營運效率及成本控制得到改善，上調2017年度盈利預測3%，2018年度為30%，目標股價由18元大幅上調至33元。

　　自去年以來，Prada已墊底奢侈品行業，今年上半年該集團營業額全球地區均出現下降，整體降幅達15%跌至15億歐元;凈利潤暴跌25%至1.419億歐元，營業利潤劇減27%至2.137億歐元。目前Prada開始修復品牌過度曝光 減少在中國內地和香港開店轉而翻新店鋪。

　　另外，集團還積極投資擁抱數字通信和社交媒體，吸引新客戶和千禧一代消費者，去年Prada和Miu Miu在社交媒體上投資的特別項目獲得成效，去年Instagram的粉絲數目上漲167%達690萬，同時，Prada也重新審視和關注中國內地市場，今年2月集團在新浪微博上開通了官方微博。

　　該行指出，其手袋業務占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善;Miu Miu鞋履銷售也有增長跡象。分析人士表示，調查發現Prada部分手袋款式十月才有貨，相信是強烈的正面信息，手袋將有助于帶動銷售及盈利增長，預期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長。

　　該行又指，Prada管理層在路演時，強調在中國市場銷售表現好轉，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。公司因供應鏈改善，及增加自家制產品而改善毛利。同時，透過員工流失、租金調整及更好的行政開支控制，成本也正減少，預期營運利潤將在2017年度下半年的12%見底，之后兩年分別回升至15%及17%，較接近奢侈同業的16%，但仍低于過去五年平均的22%。