英奢侈品搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　幾百年以來(lái)，西方時(shí)裝品牌一直把中國(guó)看做是廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力市場(chǎng)，但最近幾個(gè)月，中國(guó)因急速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)吸引了時(shí)尚界的眼球。許多高利潤(rùn)的時(shí)裝品牌表示，他們有意在中國(guó)大陸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

  　　  Vivienne Westwood表示將在中國(guó)增開(kāi)20家精品店，英國(guó)老牌Burberry在中國(guó)的店鋪也將于2012年將現(xiàn)有的44家增加至66家。另外，美國(guó)皮具品牌Coach也會(huì)在今年開(kāi)設(shè)20家零售店，意大利手袋以及奢侈品服裝生產(chǎn)商Ferragamo也計(jì)劃開(kāi)設(shè)10家專賣店。

    　　中國(guó)分析家James Dorn說(shuō)：“當(dāng)我1988年第一次來(lái)到中國(guó)的時(shí)候，上海大多數(shù)人都還騎著自行車，穿著蹩腳的衣服，也只有為數(shù)不多的幾家豪華飯店。今天，上海已經(jīng)變成一個(gè)尖端城市，這里的富人階層和不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高檔的時(shí)尚產(chǎn)品、住宅、汽車的需求越來(lái)越高。”

  　　  上個(gè)月，Marion Cotillard和Chalize Theron與Dior的創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano一起出席了Dior在上海舉行的處女秀。Dior總裁SidneyToledano說(shuō):“中國(guó)消費(fèi)能力的大幅度提升僅僅只是一個(gè)方面，中國(guó)的消費(fèi)者也越來(lái)越老練，他們喜歡買一些帶有特殊標(biāo)志的產(chǎn)品，這些標(biāo)志代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和獨(dú)特性。”

 　　   去年，時(shí)尚奢侈品巨頭(如LVMH)們發(fā)現(xiàn)它們旗下的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量突增，中國(guó)市場(chǎng)消化了價(jià)值7.5億美元的奢侈品。中國(guó)市場(chǎng)部的JessicaLo說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)今年的零售額將會(huì)增長(zhǎng)16％-18％。”去年秋季McKinsey刊登的一篇報(bào)道稱，從2008年到2015年，中國(guó)前一百個(gè)城市的消費(fèi)將增加一倍。

　　    Jessica Lo還說(shuō)道：“中國(guó)再也不會(huì)被看做一個(gè)廉價(jià)的商品中心，這里的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越富裕，也更愿意花錢購(gòu)物，他們對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和自己的工作前景非常樂(lè)觀。80％的女性告訴我們，相比過(guò)去的六個(gè)月，在接下來(lái)的六個(gè)月她們?cè)敢饣ǖ母唷７植荚谥袊?guó)中等城市(比如說(shuō)重慶)的消費(fèi)者購(gòu)買力也非常樂(lè)觀。”

    　　Toledano也有類似的觀點(diǎn)，他說(shuō)：“現(xiàn)在上海擁有非常大的消費(fèi)群，而且像廣州這樣的城市也有很大的潛力。令人驚訝的是有如此多的城市具備成為奢侈品市場(chǎng)的潛力。即便是在歐洲，就拿英國(guó)來(lái)說(shuō),一旦出了倫敦,對(duì)奢侈品感興趣的消費(fèi)者就不多了。”據(jù)說(shuō)Gucci的前創(chuàng)意總監(jiān)TomFord,也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了上海的巨大市場(chǎng)。總部位于洛杉磯的鞋履品牌GeorgeEsquivel也計(jì)劃今年晚些時(shí)候在北京開(kāi)設(shè)首家獨(dú)立店鋪。

    　　JessicaLo還提醒那些西方品牌,不要認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者的品味會(huì)與歐洲和美國(guó)的顧客一樣，有太多的西方公司在它們的產(chǎn)品和廣告的風(fēng)格上忘記了本土化這個(gè)過(guò)程。那些能在歐洲引起共鳴的形象卻不一定適合中國(guó)消費(fèi)者。因此，選擇適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品和廣告形象是至關(guān)重要的。

  　　  Levi’s今夏宣布將會(huì)專門為中國(guó)消費(fèi)者推出一個(gè)新的子品牌，同時(shí)也計(jì)劃在2015年將在中國(guó)的店鋪由20個(gè)增至1000個(gè)。Dior也針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了新的主題設(shè)計(jì)，這個(gè)由12件不同款式的服裝組成主題設(shè)計(jì)名字為“蔚藍(lán)系列”。

  　　  已在中國(guó)銷售了三季的前衛(wèi)品牌Priestess的設(shè)計(jì)師CodyRoss說(shuō)：“我的設(shè)計(jì)中不能只有一個(gè)主題，中國(guó)是一個(gè)非常大的國(guó)家，所以消費(fèi)群體也非常復(fù)雜。我會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厝说钠肺秮?lái)調(diào)整設(shè)計(jì)或者廓型。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，我還做了旗袍，它是一種傳統(tǒng)的清代服裝，給人感覺(jué)非常嫻靜典雅，許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)類似的款式。中國(guó)總是脫離不了歷史和朝代，這或許就是所謂的時(shí)代情節(jié)。”