服裝產業品牌競爭力不斷增強

　　近年來，隨著服裝產業的快速發展和競爭的逐漸加劇，市場中已經涌現出一批頗具成長力的品牌，它們在品牌排名不斷提升的同時，市場份額也呈現出不斷增長的趨勢，競爭力不斷增強。 

　　對此，中國服裝協會相關負責人認為，時尚化設計是這批品牌的共同特點，它們準確地把握了市場流行趨勢，迎合了消費者對時尚產品的需求。

　　“比如，在競爭向來很激烈的女裝市場，雅瑩的中檔定位以及該品牌的時尚化設計就較好地滿足了當前的消費需求，其市場排名從2007年的第15位上升到2009年的第7位，市場綜合占有率也從0.68%增長至1.61%。”該負責人舉例說道

　　“成長力較強品牌的市場份額和市場排名快速發展提升，企業加速在零售終端的布局，一方面進入檔次較高的百貨店，另一方面則加速了專賣店的發展速度。”該負責人進一步分析道，例如，羊絨衫品牌“米皇”的排名和市場綜合占有率分別從2005年的第25位和0.66%提升至2009年的第5位和5.01%。上升幅度較大與該品牌的專賣店數量的增加不無關系。據了解，“米皇”在2009年初的專賣店數量已經達到了500多家。

　　羽絨服品牌“冰潔”已經覆蓋了除海南省以外的全國其他省、市、自治區，擁有專賣店、商場專廳等3000多家銷售網點。據悉，“冰潔”的排名從2005年的第12位上升至2009年的第5位，市場綜合占有率從2005年的不到1%升至2009年的3.21%，其發展軌跡穩中有升。另外，中國服裝協會在產業調查中發現，隨著服裝市場的發展，集團品牌呈現出快速發展壯大的趨勢，比如擁有VERO MODA、ONLY、杰克·瓊斯、OBJECT、SELECTED等11個品牌的綾致公司以及國內的波司登集團等。集團多品牌引發的“馬太效應”，提升了集團的市場份額以及競爭力。

　　中國服裝協會的這位負責人表示，集團的多品牌發展不是簡單的數量增加，而是要根據消費需求的多樣化發展，確定集團旗下品牌定位的差異化和細分化，從而帶動銷售的提升。

　　比如，綾致旗下擁有的11個品牌，就涵蓋了男裝、女裝、童裝等商品。其中，VERO MODA、ONLY、杰克·瓊斯、SELECTED這4個品牌現在已經進入了我國市場，而前三個品牌一直都受到消費者歡迎，市場銷售份額長期處于領先位置。他說：“究其原因，除了時尚的設計外，品牌的定位起了至關重要的作用。”就VERO MODA而言，該品牌面向25~35歲成熟職業女性，突出經典和時尚的感覺，其款式簡潔并彰顯女人味，受到女性消費者的青睞。據了解，VERO MODA 2009年市場綜合占有率為4.79%，排名居于第二位。

　　值得注意的是，國內目前也出現了品牌多樣化發展、細分市場取得很好效果的服裝集團企業，如波司登羽絨服。該集團通過對羽絨服品牌的多樣化發展，滿足了市場多樣化需求，旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔四大品牌在2009年的市場綜合占有率分別為20.09%、7.82%、3.19%、3.21%，其排名均位列前10位。