服企切勿將中國名牌作為市場競爭“免死金牌”

　　 在中國的商業環境里，很多的評選往往都很容易讓人想到“黑幕”、“背后交易”等等字眼，這其中有評選本身的商業化泛濫導致不公平競爭的因素，但也有被評選者本身實力不夠與弄虛作假的原因。 

　　我國尚處在市場經濟初期，各行各業競爭相當激烈。有的企業為了在市場中立足，采用“野蠻競爭”的方式來達到應有的效果。“野蠻競爭”是指企業違反游戲規則，用各種手段打擊對手；用一些非常手段來達到目的，比如商業賄賂等。“野蠻競爭”可能滲透到任何領域，我們也不能排除有“中國名牌”企業參與了“野蠻競爭”。

　　“中國名牌”企業也是企業，逐利是商人的天性。可能正是由于企業獲得了“中國名牌”的“美譽”后，它的生產量將比同行業中沒有獲得“中國名牌”稱號的企業高,為保障供應,采用“短斤少兩”、“以次充好”等手段來保障供應和賺取高額利潤。任何一個企業也不愿意這樣自拆招牌，企業“野蠻競爭”的目的是為了“原始積累”,等到將自己的“原始積累”儲備充足以后，必然還是會回到正規道路上來。還有的企業可能自身存在管理漏洞，導致生產出不合格產品的可能。比如,有的企業將自己的“名牌”授權給其他的企業代理，被授權的企業如果對“名牌”不負責任，也是市面上涌現出不合格“名牌”的原因。

　　在中國名牌服裝評選的過程中，也不可避免地重復著這條“規則”。而規則產生的背后，是因為榮譽帶來的諸多優惠與便利。按照評選規定，凡是被評上“中國名牌”的企業，可以享受到稅收和產品免檢的諸多優惠政策，而這能直接給企業帶來意想不到的“效益”，直白一點，就是錢，這是十年來中國名牌屢上“黑名單”的原因之一。正是因為有這些優惠政策，很多企業看到了甜頭，有的企業為了評上名牌不擇手段，但其實它可能根本無法達到名牌的標準。這就難免導致中國目前的名牌服裝其實名不副實。

　　而在利益的驅使下，那些評選出來的中國名牌為了最大限度地利用這個榮譽，就會想方設法讓其發揮最大效用，于是，濫用“中國名牌”稱號便成了一種非正常的常態。比如，我們會經常發現如果某個品牌的襯衫獲得了“中國名牌”稱號，這個企業就會鉆空子把“名牌”應用到它所有的其他類別產品中。而大部分情況下，消費者并不知情。

　　這就要求，名牌評選出來以后，要有有效的制度進行監督和約束，規范企業的宣傳和使用行為。但現在，中國名牌產品的評選恰恰就缺少了這么一種監督和約束體系，并且后續的管理沒有跟進。

　　監督的缺位很大程度上將造成一些目光短淺的企業只看眼前，以為評上“中國名牌”就萬事大吉。創名牌不容易,要守住名牌才是真正的不容易。“中國名牌”不是“免死牌”，評選上的企業更應該自重。