日本奢侈品價高消費者態度冷淡

　　經濟情勢不佳，日本消費者明顯對奢侈品提不起勁，而且值得人們關注的是，同樣的商品，在日本的售價要明顯高于歐美國家的售價。

 　　   日本進口奢侈品的價格比在原產國的售價高出50%，有的甚至要高出60%。雖然，國外進口品因為進口關稅以及運費的原因而比國內商品要貴，這是符合常理的一件事，但是如果價格差距實在太懸殊的話，不得不會引起人們的注意。

 　　   更重要的是，現在網絡銷售如此發達，消費者可以通過品牌網站上的價格或者第三方零售商的價格與在國內市場上的售價相互比較，一比就看出差距來。同時Outlet的興起也導致消費者對于奢侈品的價格變得更加的敏感。而且日本的消費者也會在假期去歐洲巴黎、米蘭購物，即使是出去一趟購物還是要比在日本國內購買來得便宜。

  　　  麥肯錫公司總監BrianSalsberg說：“品牌為何在日本賣得就要貴很多，這是因為從前這個價格在日本賣，消費者都能夠接受。因為那時日本市場缺乏這種舶來奢侈品，而且日本消費者對于質價的敏感性不夠強，這才使得高價還是能夠銷售出去。但是金融危機之后，日本消費者對于奢侈品消費更為謹慎，于是這條高價路未必就能行得通。”

 　　   日本業內專家Katsu Kuwano說：“5到7年以前，消費者認為高價意味著高質量的產品，所以奢侈品占據了這樣的優勢。”

　　　像LV中等大小的經典圖紋包包在巴黎買花費601美元，但是在東京賣就要903美元。Prada長方形的黑色漆皮錢包米蘭售價436美元。日本就要賣720美元。

 　　   在需求強勁的時候，這些高價格都顯得是合理的，但是經濟衰退后，日本消費者開始穿H&M、Uniqlo這些快速時裝品牌的時候，這些奢侈品再如此高價可行嗎？

 　　   LV和Gucci拒絕為自己的高價發表評論，而Prada和Chanel卻認為自己的定價策略是有一定道理的。他們認為其他品牌在日本都賣高價，因此自己這樣做僅僅是迎合了市場的平均水平，同時考慮到匯率、稅率、進口關稅、運輸費用這些問題，林林總總加起來就導致日本的奢侈品售價要比其他國家高出很多。

   　　 說實話，日本的關稅確實是很高的。不同的商品有不同的關稅，某些商品的關稅甚至高達60%。政府這樣做的目的是為了保護自己的民族產業。像服裝之類的關稅在10%至20%之間。另外，由于日圓的不斷升值，也導致國內進口品的價格步步攀升。而且這也使得許多日本消費者開始喜歡直接到國外去購買奢侈品，今年上半年日本去海外旅游的人數增加了10.8%，其中有很多消費者是去國外購買衣物的。