石獅品牌服裝企業(yè)“原創(chuàng)+買手”雙管齊下

  　 今年以來，石獅品牌服裝企業(yè)導(dǎo)入“買手型品牌”業(yè)態(tài)，并沒有就此完全丟掉原創(chuàng)品牌服裝及自創(chuàng)款式的研發(fā)，而是走出了一條“原創(chuàng)+買手”雙管齊下之路。 

  　　  愛登堡今年新推兩個(gè)品牌，“英倫新精典”和“英倫新貴”，市場(chǎng)銷售均做得不錯(cuò)。兩個(gè)針對(duì)新消費(fèi)群體的新品牌推出僅七個(gè)月，目前加盟商和直營(yíng)店已各有100多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。愛登堡這兩個(gè)品牌的款式設(shè)計(jì)都是“買”來的，即“買手型品牌”。但是該公司原創(chuàng)的愛登堡休閑男裝品牌也銷得很好，將一些外來款式收入旗下之后，自己的原創(chuàng)品牌影響力不僅沒有削弱，反而更加增強(qiáng)，呈現(xiàn)出“柴多火旺”的“品牌集聚”效果。昨日，據(jù)該公司董事長(zhǎng)田啟明證實(shí)，公司的愛登堡品牌今年實(shí)施“大整合帶來了大拓展”，通過對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)部分授權(quán)的收回，集中資源優(yōu)勢(shì)對(duì)終端進(jìn)行維護(hù)和做精，促使單店業(yè)績(jī)比去年同期提升15%以上。

  　　  威蘭西去年“買”下吉姆品牌，今年這一精品時(shí)尚男裝品牌在國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)銷得不錯(cuò)，已以加盟方式在全國(guó)擁有了近百家區(qū)域總代理。與此同時(shí)，威蘭西這一老品牌的影響力絲毫不減，去年在獲得了全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售第一的基礎(chǔ)上，今年其市場(chǎng)占有率得到進(jìn)一步鞏固。該公司陳連深董事長(zhǎng)認(rèn)為，只有專業(yè)化，才能推動(dòng)服裝企業(yè)提升，若什么都做，肯定什么都做不好。

　　    據(jù)了解，雖然目前品牌文化和市場(chǎng)需求進(jìn)行修改調(diào)整。也就是說，從目前石獅品牌服裝企業(yè)的情況看，“買手型品牌”不僅開創(chuàng)了一條新的品牌研發(fā)途徑，而且也正在成為原創(chuàng)品牌的一種補(bǔ)充。