興城泳裝良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)助推品牌化發(fā)展

　　興城，遼寧省西南部的歷史文化名城。作為東北與華北的重要連結(jié)點(diǎn)，興城地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，面向東北亞經(jīng)濟(jì)圈，是遼寧乃至東北的“西大門”。這里氣候適宜，依山傍海，人杰地靈，一座新興的工業(yè)城市、口岸城市正在孕育之中。近年來，興城大力發(fā)展泳裝產(chǎn)業(yè)，將小門類做出了大成績(jī)，躍入中國(guó)泳裝名城之列，與遼寧省其他紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地互相形成藤條效應(yīng)，為東北老工業(yè)基地的振興助力。

　　　興城泳裝從上世紀(jì)80年代起步并逐步發(fā)展壯大，現(xiàn)在已經(jīng)成為我國(guó)三大泳裝生產(chǎn)基地之一。經(jīng)過二十幾年的拼搏與發(fā)展，在企業(yè)數(shù)量、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、自主品牌建設(shè)以及出口創(chuàng)匯等方面，興城均取得了顯著成績(jī)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)均具有一定的影響力。

　　良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 

　　助推品牌化發(fā)展

　　眾所周知，中國(guó)是世界泳裝生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)泳裝產(chǎn)量占世界的70%，而興城則占有我國(guó)泳裝市場(chǎng)三成以上的份額。

　　迄今為止，興城有泳裝生產(chǎn)企業(yè)120多家，泳裝輔料生產(chǎn)企業(yè)近30家，全部為民營(yíng)或合資企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)71個(gè)，從業(yè)人數(shù)1.5萬人，年產(chǎn)量可達(dá)到6000萬件，年產(chǎn)值10億元，年出口創(chuàng)匯3000萬美元。

　　興城的泳裝除了國(guó)內(nèi)銷售外，更多的遠(yuǎn)銷歐美等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。泳裝生產(chǎn)已成為興城市經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目之一。興城不但具有良好的泳裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，多年來，興城泳裝堅(jiān)持“高品位、精品化、品牌化”的發(fā)展戰(zhàn)略，還培育了一大批在國(guó)內(nèi)外享有高知名度的重點(diǎn)品牌和支柱企業(yè)。

　　走進(jìn)興城，大大小小的泳裝企業(yè)集中在以城區(qū)為主的幾十平方公里范圍之內(nèi)。益豐制衣、天順制衣、惠德制衣、夏蝶體育用品、恒泰制衣等重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品幾乎全部出口，年出口創(chuàng)匯均在100萬美元以上。“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”、“POLOVI”等品牌已經(jīng)在意大利、法國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等國(guó)注冊(cè)。而益豐運(yùn)動(dòng)服飾有限公司的“金雪兒”、德容制衣有限公司的“波尼士”、“蝶姿”、天順制衣有限公司的“POLOVI”等均為遼寧省名牌產(chǎn)品。

　　立足自主品牌 

　　力拼內(nèi)外銷市場(chǎng)

　　隨著全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷深化和蔓延，以出口為主項(xiàng)的絕大多數(shù)泳裝生產(chǎn)企業(yè)不可避免地遭受到?jīng)_擊。

　　在采訪中，《紡織服裝周刊》記者了解到，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，歐美服裝出口深受重創(chuàng)，但俄羅斯為主的東歐市場(chǎng)相對(duì)“震幅”較小。興城泳裝企業(yè)以東歐為主要出口對(duì)象，因此在此次危機(jī)中，興城泳裝的“冬天”并不算冷。

　　“面對(duì)去年以來嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)，興城絕大多數(shù)泳裝出口企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)了危機(jī)的嚴(yán)重性，對(duì)自身產(chǎn)品出口形勢(shì)均做出了科學(xué)合理的預(yù)期，紛紛采取積極措施化解外部壓力，通過調(diào)整產(chǎn)品、加強(qiáng)管理、控制成本和提高效率等措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”興城市代市長(zhǎng)于學(xué)利介紹。

　　在視察興城泳裝產(chǎn)業(yè)的過程中，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹津認(rèn)為，興城泳裝企業(yè)集中度較高、企業(yè)設(shè)備先進(jìn)、硬件設(shè)施完善、企業(yè)凝聚力高。同時(shí)，他建議興城泳裝企業(yè)應(yīng)該關(guān)注潛力巨大的內(nèi)銷市場(chǎng)。據(jù)了解，外貿(mào)特色明顯的興城泳裝以自主品牌為依托，出口產(chǎn)品中絕大部分產(chǎn)品為自主品牌，部分企業(yè)出口的自主品牌達(dá)100%。

　　興城泳裝企業(yè)十分重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、質(zhì)量第一的原則，德容、夏蝶、天順等企業(yè)將設(shè)計(jì)作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過招聘受過高等教育的設(shè)計(jì)人才和企業(yè)自己培養(yǎng)人才等方式，建立了穩(wěn)定的專業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍。其中，益豐運(yùn)動(dòng)服飾有限公司自主研制開發(fā)的“新型的裝有浮體的游泳衣”獲得了國(guó)家專利，并取得“國(guó)家科技創(chuàng)新”一等獎(jiǎng)的好成績(jī)。

　　立足于自主品牌的提升和發(fā)展，興城泳裝企業(yè)練就了過硬的設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，樹立了良好的區(qū)域品牌形象，為企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。{page_break}

　　政府保駕護(hù)航 

　　產(chǎn)業(yè)園續(xù)寫未來

　　目前，興城臨海產(chǎn)業(yè)園也在如火如荼的建設(shè)當(dāng)中，在國(guó)家首塊通過填海而獲得的土地上，興城泳裝的騰飛之夢(mèng)即將開啟。正在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)規(guī)劃建設(shè)的泳裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，規(guī)劃面積為500畝，引導(dǎo)規(guī)模企業(yè)和新建項(xiàng)目入駐園區(qū)，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

　　據(jù)了解，迄今已有5家泳裝生產(chǎn)企業(yè)開工建設(shè)，總投資達(dá)2.3億元。下一步產(chǎn)業(yè)園將加大招商引資力度，通過制定優(yōu)惠政策，引進(jìn)域外資金，建立泳裝面料、輔料生產(chǎn)企業(yè)，完善泳裝產(chǎn)業(yè)鏈條，形成較為完整的泳裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。同時(shí)，設(shè)立園區(qū)服務(wù)機(jī)構(gòu)，搭建企業(yè)服務(wù)平臺(tái)和公共技術(shù)平臺(tái)。

　　興城臨海產(chǎn)業(yè)區(qū)是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重要區(qū)域，會(huì)進(jìn)一步提高泳裝產(chǎn)業(yè)集中度，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條效應(yīng)，助推企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)泳裝內(nèi)襯、罩杯、包裝、印染以及商標(biāo)印刷等輔料企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)形成良性循環(huán)。

　　產(chǎn)業(yè)集群的一大重要特征就是政府要做好產(chǎn)業(yè)平臺(tái)配套服務(wù)，而全國(guó)唯一一家設(shè)在縣(市)區(qū)的泳裝檢測(cè)備案實(shí)驗(yàn)室就誕生在興城。以前，由于興城本地沒有專業(yè)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，泳裝廠家生產(chǎn)出泳裝成品后，都拿到天津、北京、大連去檢測(cè)各類數(shù)據(jù)，給企業(yè)增加了額外的負(fù)擔(dān)。為了方便企業(yè)能在家門口順利檢測(cè)泳裝，政府先后投入近200萬元，購置先進(jìn)設(shè)備，招聘技術(shù)人員，使得泳裝檢測(cè)備案實(shí)驗(yàn)室順利運(yùn)營(yíng)，使興城具備了獨(dú)立檢測(cè)泳裝各個(gè)數(shù)據(jù)是否符合標(biāo)準(zhǔn)的能力。

　　在采訪中，記者還得知，面對(duì)中小服裝企業(yè)貸款難問題，葫蘆島和興城兩級(jí)政府還出資500萬元，企業(yè)自籌500萬元，聯(lián)合成立葫蘆島泳裝行業(yè)擔(dān)保中心，解決泳裝企業(yè)融資難問題，保證泳裝生產(chǎn)企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為興城泳裝企業(yè)的遠(yuǎn)行護(hù)航。

　　加入并購大潮 

　　彰顯企業(yè)氣魄

　　自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)掀起了海外收購、并購潮。去年開始，興城多家泳裝生產(chǎn)企業(yè)做出了并購國(guó)外企業(yè)、搶占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。

　　德容制衣有限公司是興城支柱性泳裝企業(yè)，與斯達(dá)威體育用品有限公司共同出資480萬美元成功并購美國(guó)英蓋爾公司；久隆泳裝出資300萬美元成功并購韓國(guó)銀和榮株式會(huì)社。此外，德容制衣還準(zhǔn)備并購俄羅斯一家泳裝設(shè)計(jì)及銷售專業(yè)企業(yè)，目前已經(jīng)接近完成。

　　李海峰介紹，此次并購將英蓋爾公司的設(shè)計(jì)研發(fā)力量、品牌和銷售渠道全部收于麾下，美方設(shè)計(jì)師的加入會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)德容設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)水平的提升；更為重要的是，英蓋爾的渠道能助力德容自主品牌深入海外市場(chǎng)，增加產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著遼寧省政府進(jìn)一步加大對(duì)企業(yè)海外并購的支持力度，興城市政府也制定了相應(yīng)的扶持政策，按并購項(xiàng)目投資總額的10%予以資金扶持，重點(diǎn)支持泳裝企業(yè)抓住時(shí)機(jī)，積極并購海外企業(yè)。