阿迪達斯與耐克：兩匹賽馬的全球競爭

　　世界第二大體育用品生產商德國的增加50%。

　　該公司的首席執行官赫伯特·海恩納稱，阿迪達斯在2015年的收入將達到170歐元，其中利潤的增長將會高于銷售額的增長。阿迪達斯計劃通過在北美、中國和俄羅斯銷售更多的足球和籃球服裝來擴大其贏利。

　　阿迪達斯想要取代耐克公司成為全球最大的體育用品制造商，盡管該公司并沒有在2015成長計劃中給出具體的時間表。德國法蘭克福投行Silvia Quandt & Cie公司的消費產品分析師克勞斯·克倫茨說：“阿迪達斯野心勃勃的計劃是可以實現的，因為該公司對生活裝和運動裝的結合進行了良好的定位。”

　　阿迪達斯去年已經完成了104億歐元的銷售額，這比位于美國的運動服裝市場的老大———耐克公司低24%(190億歐元)。而其本國的競爭對手———彪馬公司(Puma)的銷售額達到了24.6億歐元。

　　作為一家體育用品制造商，阿迪達斯想要奪取跑步和籃球用品的市場份額，同時增加運動時尚產品的銷售。海恩納介紹說，阿迪達斯的子公司銳步(Reebok)計劃成為全世界健身和訓練服的行業翹楚。

　　赫伯特·海恩納說：“在過去10年間，我們從根本上重整了我們產業的競爭格局，并且拉開了與曾經緊隨其后的競爭者之間的距離。”他將阿迪達斯和耐克比做“兩匹賽馬的全球競爭”。

　　阿迪達斯將北美、俄羅斯和中國視為未來的增長市場，并計劃在2015年在上述地區和國家的市場獲得一半的銷售量。海恩納透露，阿迪達斯在五年內將在中國的二線城市開設大約2500家新店。阿迪達斯計劃把在俄羅斯的市場份額增加10%，至2015年達到70%的市場占有率，從而成為俄羅斯戶外服裝的最大供應商。

　　海恩納說，阿迪達斯公司的營業利潤在2015年將至少增加11%。據彭博社數據顯示，該公司去年的營業利潤增幅為5.05%，并將在2015年達到10.66%。

　　總部也位于德國的彪馬公司在前不久宣布，其計劃在2015年時將年均營業額達到40億歐元。克倫茨評價道：“阿迪達斯的發展計劃比彪馬更貼近現實。”