瑪薩瑪索品牌男裝與紅酒銷售連鎖TopCellar攜手合作

　　高端男裝品牌TopCellar高調宣布，將從12月26日起至2月28日，對各自會員在對方的消費活動，進行滿金額返券優惠活動。

　　擁有相近用戶群的不同類型品牌聯合進行營銷活動，既不影響彼此的市場占有又能夠有效的擴大目標用戶群，目前已成為熱點品牌熱衷的營銷模式。由于同樣擁有年輕消費群體的追捧，著名在線網游魔獸世界在推廣之初，就曾與可口可樂進行過類似的聯合營銷活動，取得了良好的效果。瑪薩瑪索(MasaMaso)與TopCellar同樣是具有這種優勢互補特征的強強聯合。

　　紅酒銷售連鎖TopCellar主營各類進口高檔紅酒，通過北京、上海兩大一線城市的跑馬圈地，目前已經擁有了北京國貿、金融街和上海威海路等多個黃金地段的多家熱門店鋪，在傳統銷售渠道中，成為國內擁有著對注重品質格調的中高端消費群體集中的地區強大影響力輻射的紅酒連鎖品牌。而瑪薩瑪索(MasaMaso)則是國內目前最大的高端線上男裝品牌，在有網絡消費習慣的線上中高端用戶中，以經營高品位的“線上男人衣櫥”為方向的瑪薩瑪索(MasaMaso)，同樣具有極強的用戶黏著度和線上市場號召力。兩者之間進行聯合營銷，有利于擴展兩者在線上線下銷售中的整體影響力。這種聯合營銷的方式，這網購服裝品牌中還尚屬首次，這種全新的營銷思路亦引起互聯網市場研究者和相關行業人士密切關注。

　　瑪薩瑪索(MasaMaso)相關市場人士表示，除了在消費影響領域上的合作，瑪薩瑪索(MasaMaso)也希望此舉能夠顛覆當前網購市場發展階段，網購=廉價的固有認識。隨著網購市場的成熟，以低價作為唯一標簽的草根消費定位已經不再適用，網購服裝市場理應向多元化的方向發展。事實上，在線銷售市場更為成熟的國家和地區，網絡購物市場早已經逐步脫離低價誘惑的模式，在美國電子商務龍頭地位的Amazon已經從早期的價格市場競爭進入物流、服務競爭，而在歐洲也出現了RaffaelloNetwork等專門以高端奢侈品為內容的在線銷售門戶。成熟的網絡購物模式正在逐步轉向與傳統銷售渠道并駕齊驅的多層多元消費體系。從網購市場發達國家的經驗來看，在這樣的過程中，成熟高端品牌的出現無疑是標志性事件。瑪薩瑪索(MasaMaso)正是希望將傳統消費渠道中高端產品的一些良好消費體驗帶到互聯網，再結合網絡時代的成本控制和傳播優勢，形成一種既不同于早期網購服裝低價競爭，也不同于傳統服裝營銷守株待兔的全新營銷模式，同時也希望能立足高端品質，改變過去消費者那種網絡只能做低價貨的思維定勢。而此次瑪薩瑪索(MasaMaso)和知名進口紅酒銷售門戶TopCellar的合作，將兩種高端消費體驗結合在一起，就是一種傳播瑪薩瑪索(MasaMaso)高端服裝品牌態度的全新嘗試。

　　有業內人士分析，類似瑪薩瑪索(MasaMaso)這種互聯網原生高端品牌的逐步成熟，說明國內網購服裝市場正在向多層級消費結構過渡，包含高中低檔服裝消費的完整市場生態也正在逐步成型當中。