“自媒體”時(shí)代的曙光———微博：給紡服業(yè)帶來了什么？

　　一場微革命正在發(fā)生，這種革命改變了傳媒的生態(tài)，更催發(fā)了“自媒體”時(shí)代的來臨。那么，就整個(gè)微博生態(tài)而言，又出現(xiàn)了哪些問題，個(gè)體又如何置身于復(fù)雜的情境中而安然無恙?到底從Twitter中衍生出來的微博會(huì)給我們帶來怎樣的改變呢?

　　■微博讓新聞無處可藏

　　“微革命”是《新周刊》執(zhí)行總編封新城在2010年伊始提出來的。在他看來，微博是完全不同于傳統(tǒng)傳媒的一種傳播方式。他曾表示：“微博的這種形態(tài)實(shí)際上是使每一個(gè)具體的點(diǎn)、那些點(diǎn)中的個(gè)人，直接作為發(fā)布者在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布消息。他們通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)、回復(fù)等各種方式傳遞信息，其實(shí)是改變了整個(gè)傳媒的生態(tài)。”

　　要知道，微博的確和傳統(tǒng)傳媒有著很大的區(qū)別。一般的網(wǎng)絡(luò)媒體，都是要靠記者去采訪，靠編輯整理消息和新聞，之后再與讀者見面的。但是現(xiàn)在微博的出現(xiàn)則徹底地改變了這種局面。微博的傳播者不再是專職的新聞或者媒體人，而是更為廣大的受眾。他們自己發(fā)布消息，自己傳播消息，不為謀生，只為痛快。如果說博客的出現(xiàn)是為了滿足被人的偷窺欲的話，那么微博的出現(xiàn)則滿足了人們的表達(dá)欲。更重要的是，微博只有140個(gè)字，對于誰而言都不是負(fù)擔(dān)。因此，表達(dá)的可能不會(huì)因?yàn)榘l(fā)布者的表達(dá)能力不足而降低。

　　比如說，一位發(fā)布者在新聞現(xiàn)場，拿起相機(jī)把有趣的事情拍攝下來，傳入微博。如果這位發(fā)布者的微博有足夠的粉絲，而他們的轉(zhuǎn)發(fā)的又足夠得大，又有相關(guān)的專家在場，并對這個(gè)信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的話。那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)新聞就成型了。然后，報(bào)紙和電視就可能從微博中獲取新聞。這就是大家共同創(chuàng)造一個(gè)可能的未來的媒體生態(tài)。如此一來，微博的新聞就成為了除了直播之外最快的傳播方式。

　　微博還有一個(gè)好處，就是可以讓新聞無處可藏。

　　你不談，別人談，你不爆，別人爆，微博可以說是更無限逼近真實(shí)的一個(gè)工具。古代還有鴻雁傳書呢，現(xiàn)在看到的是什么，看的是短信、廣播、電視一系列的革命。我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體到論壇，再到博客、微博，也是遞進(jìn)升華的。就像前一段時(shí)間任志強(qiáng)遭襲，那就是微博爆料;而網(wǎng)友通過微博在71分鐘內(nèi)找到了一產(chǎn)婦急需的“熊貓血”從而救了她的命，也說明了“圍脖”的力量。微博的出現(xiàn)讓人們有了一個(gè)可以暢所欲言、即看即發(fā)、快速及時(shí)的平臺(tái)，在這里，我們可以發(fā)現(xiàn)很多隱匿起來的新聞和及時(shí)的消息。

　　■微博拉近你我世界

　　以前風(fēng)靡一時(shí)的“世界上聯(lián)系任何兩個(gè)人只需要6個(gè)人”論調(diào)在微博面前已經(jīng)過時(shí)了。現(xiàn)在，如果能找到鏈接，你可以找到世界上你想認(rèn)識(shí)的任意一人。微博拉近了彼此的距離。而且在微博上，我們沒有不好意思，加個(gè)粉絲，看看自己想關(guān)注人的消息，這不是很好的事嗎!

　　如果說普通人的距離縮短還不算什么稀奇的話，那么明星和大眾之間的距離縮短會(huì)讓粉絲們興奮不已。其實(shí)不光是粉絲們，明星們也愿意在情感和意識(shí)上拉近和粉絲們的距離。如今，微博已經(jīng)成為明星們分享每日生活細(xì)節(jié)的即時(shí)發(fā)布平臺(tái)。幾家比較大的微博網(wǎng)站都有很多明星入駐。

　　近來大行其道的微博讓明星們有機(jī)會(huì)按照自己的方式與粉絲們溝通。如今，所有的素顏照、幕后、獨(dú)家照片——狗仔隊(duì)們的撒手锏——都轉(zhuǎn)由明星們自己在線上傳。

　　香港歌手兼演員梁詠琪每天更新微博的次數(shù)多達(dá)12次。在這方面，楊千嬅也不落后。雖然博文中只寥寥數(shù)字，她們卻能借此鞏固與粉絲的關(guān)系。

　　大陸女星姚晨的微博被認(rèn)為是新浪網(wǎng)上最火的明星微博。她詼諧幽默的文字吸引了126萬追隨者。“我覺得明星們再也沒必要保持神秘，”姚晨說，“明星們應(yīng)該讓粉絲看到更生動(dòng)、真實(shí)的一面。而微博恰恰滿足了這個(gè)需求。”

　　在西方明星中，微博同樣盛行。美國女演員黛咪·摩爾曾在微博中分享自己給自己拔牙的經(jīng)歷。布蘭妮·斯皮爾斯也在Twitter上和粉絲分享她與孩子們的近況。“隨著明星們神秘外衣的逐漸褪去，偶像化時(shí)代或許將走向終結(jié)。”《南都娛樂周刊》一篇社論稱。

　　微博社交網(wǎng)站的發(fā)展讓明星們能更好地控制自己的隱私生活。但是，與其把自己關(guān)起來過著世隔絕的日子，明星們還是選擇了面向大眾，分享自己的生活點(diǎn)滴。

　　此舉大受粉絲們推崇。他們大量涌進(jìn)明星微博，甚至還為忠實(shí)粉絲創(chuàng)造了一個(gè)新的“職責(zé)”。通過不斷發(fā)表評(píng)論，粉絲們能幫助他們喜愛的明星提高微博的熱度。明星們偶爾也會(huì)給予回復(fù)。

　　早上，明星們在微博上和粉絲們問好;晚上還會(huì)送上“香吻”。屏幕的另一端，數(shù)百萬粉絲們熱切地等待著這些微小的信息。多虧了娛樂圈這一“微距離”，明星和粉絲間的關(guān)系前所未有的親密。

　　■噪聲微博讓誰都不爽

　　微博在給人帶來快樂的同時(shí)也帶來煩惱和不安，甚至是痛苦。說到底，要看你是如何對待圍脖的。面對微博上的噪音，正所謂，善有善報(bào)，惡有惡報(bào)。

　　微博這個(gè)東西，也是通靈性的。馮小剛在微博上發(fā)飆，為徐帆無緣金馬獎(jiǎng)而惡語傷人，讓人心寒，也讓微博心寒，自己也未必就痛快，雖然他一再聲稱，不能委屈了自己。殊不知，你委屈了別人，也委屈了自己。

　　微博上有許多名人、明星，都想顯示自己與別人的不同，以吸引公眾的眼球。這是很容易理解的，但也不是沒有風(fēng)險(xiǎn)。郝蕾就因?yàn)榇罅R河南人而招致“圍攻”，最終只有逃離這塊是非之地了事。伶牙俐齒的周立波可謂強(qiáng)橫，指東罵西，上躥下跳，好一番表演，但又怎么樣呢?結(jié)果也是自己卷包走人，溜之乎也。

　　前幾天在微博上有人說到玩得起，玩不起。何謂玩得起，玩不起?還是古人說得好：己所不欲，勿施于人。也就是說，在微博，說話做事，既要考慮自己的感受，也要考慮別人的感受。現(xiàn)在張揚(yáng)自我很時(shí)髦，很容易得到認(rèn)同或追捧，但我卻想提醒各位，對自我還是要有所警惕，別讓自我變成了自戀。微博是很容易把人引上這條道的。

　　希臘神話中著名的美麗少年那喀索斯，被自己的美貌深深地打動(dòng)了，竟把泉水中自己的倩影誤認(rèn)為仙女而投入水中，最后淹死在那里。仙女們趕來為他送葬，卻只在水中找到了一朵水仙花。于是，那喀索斯不僅成了水仙花的代名詞，也成了那種過度自我欣賞而不能自拔的人的代名詞。有時(shí)候，微博就像是希臘神話中那一泓清水，是很誘人的，但不希望有誰步那喀索斯的后塵。

　　其實(shí)，微博更多的還是一個(gè)公共平臺(tái)，是公眾表達(dá)自己意愿的地方。有篇文章說得很好：“網(wǎng)絡(luò)民意是現(xiàn)實(shí)民意在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，對于推動(dòng)中國公民政治參與、完善政府公共管理、促進(jìn)民主政治進(jìn)步具有積極意義。”這才是微博之“大”，是微博發(fā)揮其威力的地方。此前看到趙本山在微博上向博友求助，征集大家對春晚小品的創(chuàng)意，向博友要好點(diǎn)子，就感覺本山大叔是善玩微博的。在微博中找不著北的明星，不妨學(xué)一學(xué)本山大叔的智慧和精明。就怕有人說，智慧和精明是學(xué)不來的。{page_break}
 

　　相關(guān)鏈接：各國政要的微博外交

　　微博正在全球變得越來越“火”，不僅明星學(xué)者紛紛開博，多國政要也忙著織起了“圍脖”，為此發(fā)明了一個(gè)詞“微博外交”(Twitplomacy)。微博，已經(jīng)成為了一種最新穎和活潑的外交介質(zhì)，并在國際交往中發(fā)揮著其獨(dú)特的作用。

　　梅德韋杰夫親自使用微博(Twitter)，雖然發(fā)言不多，但他很喜歡貼照片。梅德韋杰夫此前的一條“推文”是在他視察爭議領(lǐng)土國后島之后發(fā)布的。他拍了一張照片說，“俄羅斯美景真多!這里就是國后島”。日本當(dāng)局于是立即召見了俄羅斯駐東京的大使。

　　在微博上最活躍領(lǐng)導(dǎo)人最多的當(dāng)數(shù)拉丁美洲。這里共有9位總統(tǒng)和總理在微博上互相“關(guān)注”，其中委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯最善談。美國總統(tǒng)奧巴馬也使用Twitter，但并不是親自撰寫。甚至朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正日也是Twitter上的62位首腦之一。

　　微博外交也透露出了許多有趣的信息。與現(xiàn)實(shí)世界中一樣，奧巴馬與梅德韋杰夫在微博上也互相關(guān)注。此外，梅德韋杰夫的微博和奧巴馬的微博都關(guān)注了英國首相卡梅倫。通過140字母的簡短微博，這三個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人就能直接進(jìn)行秘密外交，就像奧巴馬最近開玩笑所說：“白宮的紅色電話(供各國領(lǐng)導(dǎo)人直接通話的電話)已經(jīng)很長時(shí)間沒響過了。”

　　在各國政要的推特中，他們一般都采用自己的姓名，比如美國總統(tǒng)奧巴馬的微博用戶名為Barack Obama，澳大利亞總理陸克文的為Kevin Rudd。

　　顯然，用真實(shí)姓名做用戶名的好處就是方便網(wǎng)友查找，比如查找英前首相布朗的微博，直接在微博首頁上輸入布朗的英文名就可以了。

　　相對于博客用戶的關(guān)注屬于一種被動(dòng)狀態(tài)，寫出來的內(nèi)容傳播受眾并不確定，微博的關(guān)注更為主動(dòng)。拿人氣最旺的奧巴馬來說，追隨者目前高達(dá)400多萬人。

　　而緊隨其后的是布朗，雖然其微博在他下臺(tái)后便停止使用，但他在任時(shí)的追隨者人數(shù)就達(dá)174萬之多，使“名存實(shí)亡”的博主至今仍穩(wěn)坐“人氣亞軍”的位置;接著是陸克文，以92萬多名追隨者位列第三。人氣最低的是西班牙首相帕薩特羅，只有187名追隨者。

　　受語言的制約，非英語國家的政要難在微博上匯聚人氣，他們的追隨者一般都在1萬人以下，比如默克爾的德語微博只有8748名追隨者。

　　各國政要的微博一呼百應(yīng)，吸引了世界人民的高度關(guān)注，他們的粉絲團(tuán)、追隨者也有著各自獨(dú)特的語言風(fēng)格。

　　如委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯的粉絲團(tuán)在6月1日的跟帖為，“親愛的總統(tǒng)，我在祖國的南部向您問好。我們繼續(xù)前進(jìn)。”

　　當(dāng)然，有支持者也會(huì)有反對派，在元首們的追隨者中，反對者的言辭也相當(dāng)尖銳。比如，日本前首相鳩山宣布自己辭職的消息后，一些追隨者在其推特微博上發(fā)出“早該下臺(tái)了”之類的冷嘲惡語。