時裝周的明星效應到底有多大

　　范冰冰遠赴巴黎，作為受邀嘉賓中唯一的亞洲女星，出席Dior 2011秋冬發(fā)布

　　當?shù)貢r間3月4日，2011巴黎時裝周，范冰冰現(xiàn)身Dior秀場，戴著個性十足的蝴蝶結墨鏡，盡顯“國際范”氣場。作為受邀嘉賓中唯一的亞洲女星，范冰冰一身復古裝束亮相羅丹美術館Dior發(fā)布會場。簡約的黑白套裝搭配Dior白色晚裝包，外搭紫色皮草，戴上黑色手套，渾身散發(fā)濃郁的經(jīng)典懷舊氣息;不對稱設計的特別款太陽鏡巧妙運用當下最流行蝴蝶結元素，略顯俏皮可愛，精巧獨特。

　　范冰冰的出現(xiàn)讓在場媒體瞬時升溫，等候在場的國外媒體圍堵現(xiàn)場不斷大喊她的名字“Fan”來吸引她望向鏡頭。Dior品牌秀場觀眾席上，范冰冰更是與歐洲媒體寵兒、超模娜塔莎等嘉賓在第一排同席而坐。據(jù)透露，在接下來的一周中，范冰冰還將陸續(xù)受邀觀看多場大型品牌秀。

　　近日，紐約、倫敦、米蘭、巴黎國際四大時裝周2011/2012秋冬系列發(fā)布正如火如荼地接續(xù)進行。人們除了關注T臺上呈現(xiàn)的下一季趨勢服裝之外，也在被秀場前排就坐的明星嘉賓吸引，他們有些甚至搶了時尚的風頭，招來攝影師和記者的一陣忙碌，時裝周也儼然變成了名流聚會的大派對。可是，這樣邀請明星的方式到底能給時裝周發(fā)布的品牌帶來多大的效益呢?{page_break}

　　展示方式的變遷

　　章子怡在米蘭出席Salvatore Ferragamo 2011秋冬時裝秀

　　在前不久結束的米蘭時裝周中，中國影星緋聞女孩”布萊克·萊弗利、英倫潮人艾利珊·鐘以及紐約名媛奧利維亞等名流參加了品牌系列的發(fā)布和宣傳活動;到了倫敦，有著“女魔頭”之稱的美國版《Vogue》主編安娜·溫特現(xiàn)身秀場嘉賓席第一排;而目前正在進行的巴黎時裝周又會引來多少明星捧場，因此受到多少人的關注?

　　回溯到1858年，法國設計師查爾斯·弗雷德里克·沃斯(Charles Frederick Worth)開設的高級時裝店首次雇傭了真人模特展示服裝。與如今明星捧場，記者蜂擁的服裝展示大不相同，那時的模特們在高級時裝沙龍的展廳內閑散漫步，為顧客以及記者們展示服裝。

　　時裝發(fā)布秀始于十九世紀的美國百貨商店，之后被法國的時尚游行所仿效，其主旨隨即變成了將歐洲的服裝展示給美國的消費者以及記者們。

　　但在二戰(zhàn)時期，巴黎時尚進程被中斷，而美國的宣傳家埃莉諾·蘭伯特(Eleanor Lambert)開動了她的“頭腦風暴”。她將所有美國的設計師們聚集起來，共同投入到叫做“Press Week”的每周時裝發(fā)布中。記者們開始關注，美國的設計師們也開始在雜志中受到了他們應得的信任。

　　這樣的每周時裝發(fā)布，一直持續(xù)到上個世紀五十年代，直到許多設計師們決定單飛。在這艱難的三十年中，這種形式的時尚十分穩(wěn)定。每個設計師發(fā)布他們自己的服裝，購買者、主要的客戶和一些名人開始參與這些秀。比如設計師侯斯頓(Halston)在他最后一場秀中，就邀請了當時的好萊塢明星莉莎·明尼里(Liza Minelli)。{page_break}

　　許晴在Prada秀后與設計師Muccia Prada合影

　　然而，在過去二十年中，這種形式又發(fā)生了重大變化。1989年，互聯(lián)網(wǎng)開始風靡全球。1992年，前任紐約時裝周總監(jiān)弗恩·馬里斯推動了第一場集中的紐約時裝周，將時尚大范圍地推廣，并在設計師中間建立一種合作與競爭共存的態(tài)勢。

　　在上世紀90年代初期，意大利設計師詹尼·范思哲(Gianni Versace)邀請了影星史泰龍、歌星普林斯和圖派克，讓他們列隊走秀，這個主意使得時尚界又一次沸騰了。在上世紀90年代末，名人們已經(jīng)成為時裝秀的支撐與依靠了。1999年2月，美國設計師湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)邀請了明星安迪·麥克道威爾、馬克·麥克格拉斯、Lenny Kavitz、麥克斯維爾、Mya、韋克萊夫·讓、塞繆爾·杰克遜以及加文·羅斯代爾為他的發(fā)布秀聚集人氣。

　　多年以來，時裝周已經(jīng)成為一種商業(yè)化的操作。名人們紛紛出席時裝周，因為在那可以大把大把地撈到6位數(shù)的出場費。但人們并不清楚，這些名人效應的未來會如何。

　　一些著名的設計師，比如美國的馬克·雅克布(Marc Jacobs)和卡羅琳娜·海萊拉(Carolina Herrera)已或多或少地減少了品牌發(fā)布會的明星效應，時裝發(fā)布的觀眾席前排對于他們來說，已經(jīng)無足輕重了，尤其是這些相當知名的品牌。而那些相對不知名的品牌仍然從邀請明星的這種方式上獲益。

　　然而，還有一些品牌干脆拋棄了時裝周，比如說蓋瑞斯·普(Gareth Pugh)創(chuàng)作了他的2011春夏系列宣傳電影;扎克·珀森(Zac Posen)選擇了制作2011/2012秋冬系列的圖片冊;大名鼎鼎的湯姆·福特(Tom Ford)也選用私密的方式發(fā)布新系列。畢竟，不是最有名的明星在時裝周發(fā)布秀的前排上就坐，就能挽救一個令人失望的時裝系列。