Smalto把法式高雅與中國需求相結合

　　3月一個周末的下午，北京三里屯一家咖啡廳里，一位瘦高個子的法國男士衣冠楚楚，侃侃而談。他就是男裝高級定制品牌吸引了中國媒體的目光。

　　故事，一開始就充滿激情

　　法國品牌的故事總是吸引關注，Smalto也如此。品牌創始人FrancescoSmalto先生出生于意大利，11歲時第一次為一個兒童舞臺劇設計服裝，從此開始了他奇跡般的設計生涯。他曾在紐約肯尼迪總統的私人裁縫師Harris先生的工作室實習，期間，他被美國西裝推崇舒適的剪裁方式深深吸引，實習結束后，1962年，一個專屬于男人的服裝品牌誕生。

　　此時，Smalto先生已對男裝形象諳熟于胸——必須合體修身，并決定設計出不帶任何繁瑣裝飾的精致服裝。為滿足新一代男士對成熟感和舒適感的需求，他使用線條流暢的肩部設計和薄質面料，設計出了一種更加舒適并具有拉丁風格的男裝。

　　1993年，FrancescoSmalto在從業30周年慶后，邀請FrankBoclet加入Smalto公司擔任成衣部的藝術總監。2001年，奢侈品集團AllianceDesigners收購了Smalto公司，而FrancescoSmalto先生仍然親自監管著Smalto高級定制線和巴黎的作坊。Smalto品牌已被公認為最好的設計師品牌之一。它的高端國際客戶群包括國家領導人、著名政治家以及明星，如法國國家足球隊一眾巨星等，它也曾為很多著名電影提供劇服。

　　如今，Smalto是法國人畢業、結婚時的首選禮服，因其對青少年禮服的開發，它也是一個“父子同穿”的品牌。ThierryLeGuenic先生回憶說，當年他畢業時穿的禮服很遺憾不是Smalto品牌的，但那副深藍色的美麗袖扣恰恰是Smalto品牌。他說，優雅就意味著：在正確時刻有正確的著裝。這正是Smalto品牌的宗旨。

　　一眼認出：這就是頂級量身定做

　　什么是原汁原味的高級定制?ThierryLeGuenic先生介紹說，在技術創新的前提下，Smalto保留了傳統手工定制的精華。每套Smalto高級定制成衣耗時70小時，使用Smalto的專利技術。測量好顧客的尺寸后，會先在帆布上打樣，然后用針平衡好。

　　Smalto的工藝是如此精湛，甚至只需測量一次，就能將顧客定制的衣服精確地縫制出來。對于不能旅行的顧客，Smalto會派出一個完整的團隊到世界上任何一個角落為顧客進行測量，然后將數據帶回巴黎進行縫制。在Smalto巴黎的制作工坊里，有40位裁縫助理和技工，每人均有十年以上的操作經驗。從測體到試穿、修改，一套定制服裝需耗時2-3個月。{page_break}

　　為了不斷地提高裁剪工藝和發現更好的布料，FrancescoSmalto先生從未停止過對新技藝和新布料的尋找和嘗試。每個季節，Smalto都會要求全世界最好的英國布料制造商做一些新的嘗試。比如，將黑貂毛和銀狐毛進行混紡，在羊絨里混合蘭花或茉莉花纖維，或者再加上銀條、金條或鉆石粉條。在Smalto高級定制作坊里，有2000個獨家布料可供顧客選擇。

　　ThierryLeGuenic先生說Smalto以保留手工縫制特性而出名：“你可以很快就將Smalto的服裝分辨出來，一眼認出：這就是頂級量身定做。即使你只看到它的背面：高聳的獨特的Smalto肩部裁剪;淺而大的袖孔;第三顆鈕扣與口袋貼邊對齊;特別的衣服貼邊裝飾;米蘭風格的鈕扣孔……無論從任何距離和角度來看，Smalto的衣服都不會有例外。所有的裁剪步驟全都遵從精確的計算，這就是為什么Smalto的服裝看上去優雅考究而平整。”

　　中國：大有可為的天地

　　此次來到中國，ThierryLeGuenic先生走訪了上海、杭州、北京多地。通過這次商務考察，他對中國市場的印象幾乎完全改觀，直接的反應就是加大投入、加快拓展速度，而具體措施包括：3月底之前在巴黎組建一支專門團隊來支持中國市場需求，9月在北京新光天地開出第一家旗艦店，10月在中國開啟“高級定制之旅”年底在深圳開出第二家旗艦店，3至5年內在中國市場開出50家店鋪。中國作為世界第二大經濟體的實力，令他深深希望，Smalto能受惠于此。

　　確實，Smalto品牌聯手杉杉集團進入中國市場已經3年，合作效果是令人滿意的，中國市場已占其銷售額的10%，并且潛力巨大。ThierryLeGuenic先生希望合作雙方以更大的投入，來實現中國市場銷售的質的飛躍。

　　Smalto有多條產品線：高級定制線，針對權高位重或極有影響力的明星群體;高級定制的補充線，針對經濟實力雄厚，希望讓自己卓爾不群的，或者身材特殊的顧客;高級成衣，量身定制的成衣，針對追求時尚而經典的形象，品味獨特而自信的顧客;經典都市休閑系列定位別致時尚，優雅隨意，針對年輕有活力，社會地位正處于上升階段的商務人士。

　　目前，Smalto在世界各地有超過300個成衣銷售點，其中包括4個直營店(巴黎2家，日內瓦、嘠納各一家)，7個加盟店(莫斯科、布達佩斯、澳門、摩洛哥等地)以及40個百貨公司專柜(法國13個、韓國等亞洲地區20個、美國7個)。

　　而Smalto品牌的中國市場戰略，將是多條產品線路并進。其中二線產品SmaltoBy包括休閑和運動系列，目標群體為30~40歲的年輕新貴。

　　在ThierryLeGuenic先生眼中，把法式的高雅精致與中國的需求相結合，Smalto品牌在中國將前途無限。