雅戈爾發力起創造品牌文化“第二產業鏈”

　　因擁有一條從棉田到市場的垂直產業鏈而聞名的雅戈爾，近年來在行業中掀起創造品牌文化的“第二條產業鏈”風潮。日前，雅戈爾攜MAYOR、YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO、HANP六大品牌亮相北京服博會，展示品牌創新發展的成果。

　　2009年，雅戈爾集團董事長李如成就提出“要把雅戈爾從世界最大的工廠變成一個創意創造的藝術世界”，將品牌價值的創造和提升列入品牌發展規劃。“品牌創新絕不僅僅是產品設計，而是從面料、輔料到設計、工藝，乃至渠道建設的文化創意產業鏈條。”李如成表示，雅戈爾在品牌打造的道路上已經有了良好的基礎，繼續做強品牌，創建“第二產業鏈”對企業乃至行業盡快轉變發展方式至關重要。

　　服博會期間，HANP品牌以“漢麻的一天”為主題展示漢麻這一全新綠色環保材料的產業化成果，HANP是中國原創的綠色環保服裝品牌，應用的面料纖維是由大麻改良而來的漢麻，具有吸濕透氣、除臭抑菌、抗輻射等功能，也賦予產品自然、環保和健康的品質。不僅是漢麻世家，雅戈爾多個品牌產品都在應用漢麻纖維材料混紡面料，提升產品綠色環保品質。

　　同時YOUNGOR在設計和工藝上著力打造高品質、高格調的男裝典范，此次在博覽會上推出的商務、休閑、婚慶、旅行系列再度延續了高科技、新材料的主線。

　　服博會上，雅戈爾另一子品牌GY集中體現了設計創造的成果，與以往沉穩的雅戈爾品牌形象不同，定位年輕的GY為之增添了一抹時尚色彩。雅戈爾實施品牌戰略以來，整合國際資源，與日本國際化設計團隊合作打造年輕時尚品牌GY，將理性、嚴謹和思想性的哲學氣息帶入前衛時尚的混搭風格中。此外，雅戈爾還計劃通過品牌工作室自主培養100名優秀創意人才。

　　作為國內行業領軍者，近年來著力加強產品創新和產品精細化方面的投入，漢麻產業技術研發取得突破，漢麻世家工作室工作人員介紹說：“現在的產品將漢麻支數提高到80支，手感、外觀方面都有很大的改進，漢麻中的雙絲光技術應用等多項創新也使漢麻的應用在針織、梭織產品方面有極大進展。專為行政公務人員量身打造的MAYOR品牌在產品功能性及細節上突出經典、高端風格，賦予產品收藏價值。今年，MAYOR更是在風格上強調回歸經典與平和，部分產品將重現雅戈爾三十年來經典款式和面料。

　　此外，遍布全國的雅戈爾營銷網絡體系也已開始全面“變臉”，過去兩年間雅戈爾六大品牌落地開花，GY共開設近百家專廳，而漢麻則在寧波、杭州、北京、上海等地開設8家生活體驗館，今年計劃將體驗館增加到30家。在銷售終端，雅戈爾將進一步探索渠道創新和商業模式創新，近期，雅戈爾已計劃在上海、北京、杭州等地設立城市品牌體驗館，營造新的品牌理念，提升品牌形象。而對于現在風行的網絡營銷，雅戈爾也在積極探索，旗下的CEO品牌已經開始嘗試線上銷售，并取得了良好的業績。

　　雅戈爾近年來加速實施品牌戰略，六大品牌定位精確、個性鮮明，產品廣受好評，“第二產業鏈”的創建是雅戈爾服裝主業穩步增長的重要依托，也為企業由生產制造型向品牌運營型轉變增強信心。