紡織服裝視覺(jué)營(yíng)銷：展會(huì)入場(chǎng)券

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的全球化程度越來(lái)越高，企業(yè)愈加意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷在促進(jìn)零售終端上的重要性。除了常規(guī)賣場(chǎng)的櫥窗展示外，參與展會(huì)的企業(yè)在展位設(shè)計(jì)上也不敢有絲毫馬虎，力求在眼球上先聲奪人。通過(guò)特色鮮明的展位設(shè)計(jì)來(lái)彰顯企業(yè)的文化與實(shí)力，與客戶進(jìn)行更加深入的溝通。

　　在3月底的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)(Intertextile Beijing)上，ViffStyle®流行研究機(jī)構(gòu)作為展會(huì)的官方合作伙伴為眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀面料企業(yè)提供了展位設(shè)計(jì)和指導(dǎo)，用系統(tǒng)化、專業(yè)化的知識(shí)使逐步走向國(guó)際化的國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)接觸到了時(shí)尚和創(chuàng)意的力量。用創(chuàng)意設(shè)計(jì)和視覺(jué)營(yíng)銷的專業(yè)背景為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增值服務(wù)。據(jù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，其服務(wù)的企業(yè)展位的參觀人數(shù)和洽談人數(shù)均較往屆有大幅的提升，觀眾普遍對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷反應(yīng)積極。

　　ViffStyle®流行研究機(jī)構(gòu)根據(jù)每家企業(yè)的不同產(chǎn)品定位進(jìn)行相應(yīng)的展位策劃，意在突出企業(yè)自身的品牌風(fēng)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。對(duì)此，本刊特別采訪了ViffStyle®流行研究機(jī)構(gòu)的首席研究員王旭先生，他認(rèn)為與企業(yè)的前期溝通非常重要，只有了解了企業(yè)定位和每一季的主推概念，才能在之后的材料選擇、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上滿足企業(yè)的需求，并最終呈現(xiàn)出雙方滿意的效果。在本屆Intertextile面料展其團(tuán)隊(duì)提供展位設(shè)計(jì)的企業(yè)中，他選取了四家典型的展位設(shè)計(jì)案例給我們做一一介紹。

　　經(jīng)典案例：

　　東藝技研(中國(guó))有限公司

　　國(guó)際紡織行業(yè)已進(jìn)入“快速反應(yīng)”的時(shí)代，快速已成為時(shí)尚的關(guān)鍵因素。

　　東藝技研本屆展位以代表時(shí)尚、速度、科技、創(chuàng)新的F1賽車作為設(shè)計(jì)的形象體現(xiàn)。展位外墻以F1的方格旗幟作為醒目標(biāo)志，公共洽談區(qū)和產(chǎn)品展示區(qū)以紅白風(fēng)格的展示柜為特征，地面的紅色線條，展臺(tái)中的金屬高桌腳椅，以及大屏幕循環(huán)播放企業(yè)宣傳DV，共同烘托著東藝以“未來(lái)的紡織時(shí)尚制造工房”為核心的設(shè)計(jì)概念。

　　對(duì)材質(zhì)細(xì)節(jié)的關(guān)注是設(shè)計(jì)中頗為重要的一點(diǎn)，強(qiáng)烈重裝的色彩和金屬拉絲、塑膠線圈的材質(zhì)剛好吻合了東藝所想要打造的時(shí)尚、現(xiàn)代的工業(yè)環(huán)境。{page_break}

　　志向(中國(guó))集團(tuán)有限公司

　　作為國(guó)內(nèi)知名的羽絨服面料供應(yīng)商，志向集團(tuán)的展位設(shè)計(jì)以11/12秋冬流行的復(fù)古未來(lái)主義風(fēng)格詮釋新一季企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)概念。通過(guò)對(duì)風(fēng)尚前瞻性地引領(lǐng)進(jìn)一步塑造企業(yè)作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　建筑外觀，采用木材和玻璃作為主結(jié)構(gòu)，造型強(qiáng)調(diào)空間整體性，并強(qiáng)化結(jié)構(gòu)感。內(nèi)飾風(fēng)格，著重現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)在地面、墻體、服裝道具及燈光布置、裝飾物等。現(xiàn)代與古典的混合，充分體現(xiàn)了經(jīng)典可以因時(shí)而變的本性。親切的形態(tài)和感性時(shí)尚都成為了經(jīng)典現(xiàn)代的新闡釋。

　　(三)永隆世家

　　年輕、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚是永隆世家在本屆展會(huì)上的強(qiáng)調(diào)點(diǎn)

　　簡(jiǎn)約的線條、明快的顏色、時(shí)尚的造型體現(xiàn)永隆產(chǎn)品年輕活潑的風(fēng)格。優(yōu)雅的環(huán)境，優(yōu)美的鋼琴聲，色彩與浪漫情調(diào)充盈的櫥窗給人以美的享受。充滿情調(diào)的小場(chǎng)景，展現(xiàn)永隆創(chuàng)意一貫的高貴品質(zhì)。豐富的面料及服裝掛件形式，給人以琳瑯滿目的感覺(jué)，體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的不凡實(shí)力。面料色彩趨勢(shì)展示，給予客戶多角度的欣賞、對(duì)比和引導(dǎo)。

　　(四)丹祈魚躍紡織有限公司

　　在本屆展會(huì)上，丹祈充分利用展位的墻面，虛實(shí)結(jié)合，展示公司的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品，營(yíng)造吸引目標(biāo)客戶的視覺(jué)氛圍是本次展位設(shè)計(jì)的核心概念。展位墻面設(shè)計(jì)了適合本季商務(wù)休閑男裝的主題噴繪。同時(shí)利用藝術(shù)化的手段，巧妙地以面料展板的形式系統(tǒng)地展示了本季丹祈主推的面料系列產(chǎn)品。這種展示形式成本較低，但其整體設(shè)計(jì)解決方案的形式卻是中小型展位的一種有效產(chǎn)品陳列手段。