看上海時裝店老照片 講服裝時尚故事

　　在英國，歷史悠久的“千針街”匯集無數高超技藝的裁縫，為紳士們度身定制考究的西裝。同樣，自上世紀50年代起，上海的淑女們也有了屬于自己的“私家設計師”，上海時裝商店的創立，為她們提供了難得一見的特級工藝師，制作出了無數最精美的旗袍，打造了上海女人的美麗傳奇。

　　歷經55年的歷史變遷，上海時裝商店具有古羅馬建筑風格的大樓已與當代大商場的現代化設施融為一體，成為了南京路步行街上著名的時裝特色商店和旅游觀光景點。其時尚化的商品定位、人性化的經營風格、規范化的服務水準，使得時裝商店就像一部上海本土時尚的百科全書，講述了一段段時尚故事。

　　旗袍演繹美麗傳奇

　　張曼玉在《花樣年華》里的26套活色生香的旗袍堪稱經典。上海女人在影視作品里不斷以旗袍造型打造美麗傳奇，恐怕除了懷舊情結作祟外，也與旗袍是上海女人最經典的代言人脫不開干系。誠然，上海今日的時髦，從來不是無本之木，旗袍的制作也是如此。正是這點，讓上海的手工旗袍，尤為尊貴迷人，而成立于1956年的上海時裝商店，正是延續上海這一經典的老字號。{page_break}

　　時間走過半個世紀，如今，越來越多的國際時尚大師開始從中國的時尚中取經，發源自上海的旗袍工藝尤其是他們的靈感來源。于是，在2002年的中國新年前夕，上海時裝商店率先在步行街上開出了中裝專營商場，將“只有民族的，才是世界的”時尚理念擴展到了經營領域。其中，“盈隆”是今日時裝商店旗袍定制的一塊金字招牌，在中國的政界夫人及影視圈中均享有盛譽，并遠銷美國、韓國、新加坡、日本大阪等地。

　　創新引領專業內涵

　　近年來，上海時裝商店用創新的工作思想，結合自身現狀，卓有成效地開展了一系列完善、提升、優化、拓展的工作，確保商店的可持續發展。近幾年來，商店著力改造硬件設施，改善經營環境，先后投入了幾百萬元資金進行了二十多項比較大的商場內外硬件設施改造工程項目。

　　同時，上海時裝商店的經營觀念和經營格局發生較大的變化后，逐漸形成了以“經營中國知名品牌”服飾專業專賣和全方位優質服務為主的新穎模式，商店的經營定位一直是緊緊抓住自身的經營特點，強化突出專業性的內涵――立足中國知名品牌經營，做強做足主力商品。一方面，商店制定了經營中國知名服飾品牌的經營定位。通過每年不間斷的品牌調整，商店大幅度增加了中國知名服飾品牌的經營比重，提升商店的整體經營檔次。另一方面，商店在體現經營專業化上，充分抓住主力商品，做強做足主力商品的銷售份額。{page_break}

　　營銷注重服飾文化

　　作為一家具有豐厚文化底蘊的服裝零售商店，針對這一特點，上海時裝商店將營銷活動與服飾文化相結合，突出展示了“中國”、“時裝”和“時尚”三大元素，形成了商店的服裝文化營銷。

　　早在整體營銷推出之初，上海時裝商店就緊緊圍繞整體營銷多元化的服飾文化主線定位，在春節期間策劃了京劇新春公關活動，通過京劇人物精致的服裝做工、復雜的盤發、唯美的臉譜以及賀春拜年這些節日里的熱點元素，將中國傳統藝術時尚與服裝經典在春節這個傳統節日里展現給廣大民眾，充分體現出服飾文化的傳承與經典這一內涵。活動在引起了社會強烈關注的同時，也突出了時裝商店服裝經營的豐厚文化底蘊。

　　周年店慶是每年的營銷重頭戲，時裝商店與時俱進，緊跟潮流，年年推出不同創意主題，以吸引不同客戶，同時推崇商店的服飾文化理念。 “舞林大會”的創意點就緊緊抓住熱潮契機，以“舞、衣”為主題的“舞蹈時裝情景秀”，通過舞蹈的動態美感演繹時裝的靜態美麗，充分表達了服裝時尚多變的內涵文化。而“樂活”理念將服裝與健康、環保聯系起來，向消費者傳遞一種可持續的健康著裝理念和生活態度。 “華彩萃嫣”和“盛世華章”系列主題營銷，則將商店一貫推崇的服飾文化理念進一步向社會公眾進行傳遞。今年的 “周年暢享曲”正在熱烈進行中，結合“時尚生活?從時裝商店開始”的系列活動，對商店的品牌的打造和時尚生活理念的推廣進行深入的發掘，加深社會公眾對商店的感知度，吸引消費者的關注，貼近消費者的真實需求。對于上海時裝商店來說，營銷只是手段，宏揚中國服飾文化并推動它的時尚之路才是目的。