奢侈品上市給品牌帶來了什么

　　上個月的米蘭2012春夏男裝周上，設計師Giorgio Armani在他的發布秀結束后，公然抨擊Prada和Dolce &Gabbana的新系列讓男人看起來可笑無比，并且指責媒體沒有對這些小丑般的造型進行應有的批評。而究其原因，他認為是“今天的時尚都已被銀行和股市掌控，而非時裝屋的擁有者。”同時，他再次強調了自己不需要上市，因為他的公司是完全獨立的，沒有債務纏身，他的衣服讓男人顯得更英俊優雅。

　　眾所周知，Giorgio Armani是高級時裝界目前碩果僅存的私有品牌之一，Armani的這番言論，無疑擊中了一大片。不過，率先跳出來反擊的不是Miuccia Prada，而是Tod’s集團主席兼CEO Diego Della Valle。與Armani一樣，Della Valle所以心直口快而聞名。6年前，他曾通過意大利《晚郵報》公然挑釁意大利總理貝魯斯科尼。

　　男裝周之后不久，意大利《24小時太陽報》在米蘭舉辦了一次奢侈品大會，Della Valle在會上犀利地回敬道，“這樣的攻擊毫無意義，而且也非常不合時宜。Prada的上市是一次非常美好的行動，全世界都可以見證。”在此次奢侈品大會上，Brunello Cucinelli公布了明年春季上市的日程表，Diesel的老板Renzo Rosso也表達了上市的意向。

　　Della Valle認為，比起批評Prada的策略，Armani更應該做一些積極的事情，積極投身其中。比如像他一樣，為修復羅馬斗獸場盡一份力。“身處危機之中，重要的是齊心協力，我們有義務傳遞積極的信號，而不是把時間浪費在無謂的互相攻擊上。”他特別建議Armani去接洽其他需要資金去修復的古跡，比如米蘭的斯福爾扎城堡。此外，他還委婉指出，Armani今年已經76歲高齡，發表這番言論是不明智的。他把Armani稱作“一個活力充沛的老人”。

　　Della Valle認為，今天的奢侈品獨善其身。“正相反，我們必須向那些外國大型奢侈品集團學習，他們把多家公司整合起來，十分具有競爭力。”他特別贊揚了今年3月，LVMH集團向珠寶家族品牌Bulgari收購其50.4%的股權的行動，稱之為“朋友之間的絕妙交易，對買賣雙方來說都再好不過。”而對于某些意大利媒體因一家意大利傳奇品牌被一個法國集團收購而流露出的不滿情緒，他認為盡是些荒唐想法，只會把有誠意的投資者趕跑。

　　不過，談到自己的公司，Della Valle說，Tod’s是自然發展壯大的，靠的不是收購策略。作為一家米蘭的上市公司，該集團旗下現有Tod’s 、Hogan、Fay和Roger Vivier四個品牌。

　　此前，Bulgari公司CEO FrancescoTrapani說，與LVMH集團這筆交易的目的是“將Bulgari變成一個更大，在由大集團統領的國際市場上更富有競爭力的品牌。” 他指出，Bulgari仍然是一個意大利品牌，人們不需要一個“法國的Bulgari”，LVMH旗下的每個品牌都有獨立的策略。事實上，LVMH是一個擁有意大利管理層和美國股東的全球化跨國集團。他還提醒企業家們，不要把自己的公司視為“玩具”，要抓住一切成長的機會，哪怕這意味著失去掌控權。

　　如前文所提到的，隨著意大利IPO市場的迅速擴張，Brunello Cucinelli重啟了品牌上市計劃，以此來謀求未來的發展。他將明年春天視為好時機，“我已經決定在米蘭上市了，因為我鼎力支持意大利，翁布利亞(品牌總部所在地)，以及我們的文化。”他說。

　　自由決定一切 不必迎合潮流 

　　相比之下，Renzo Rosso對于Diesel的上市計劃更有耐心，將時間表拉長至3年時間。“眼下還沒有這個需要，我的兩個兒子都為公司工作，我們的現金流很充足，我們可以自由決定一切，不必去迎合潮流。不過，上市能為公司帶來更大的透明度，并吸引有持股需求的高管人員。”但他也指出，上市是一件很耗費時間，在管理方面，也會分散掉對公司日常事務的注意力。

　　在這次奢侈品大會上，Della Va lle和Rosso都再三重申了“意大利制造”這一概念的重要性。Bottega Veneta的CEOMarco Bizzarri也持同樣意見，他一直鼎力支持意大利制作業區域。

　　他還表示，公司近年來的漸入佳境離不開PPR集團這個后盾。

　　而談及母公司PPR，Gucci公司的創意總監Frida Giannini也說，“每一個品牌的個性和創意都得到了完全的尊重。