服裝品牌發展之道：放下對價格的執著

　　不少企業在擔憂，環保是一項浩大的工程，從上游的原材料環節開始，到織造、染制、整燙、再到運輸環節，都要付出相應投入，而因此產生的高額成本，以及成本造成的售價上漲，會不會反而讓自己失去消費者，威脅到自己的利潤，甚至生存。

　　服裝企業的擔憂向我們拋出了疑問：價格對消費者究竟是否重要到如此地步?

　　然而與此同時，消費者也疑慮重重：商家是否只對利潤感興趣?

　　調查結果顯示，無論是一線或二三線城市，大部分消費者愿意為自己和環境去付出相應的代價。但是在調查過程中也發現，消費者擔心的是，本應由商家承擔的那部分去毒成本，被完全轉嫁到自己的身上，而因此拒絕多付出成本。

　　原來在消費者的心目中，自己一直在扮演著“待宰羔羊”的角色。

　　然而，事實并非如此。需求決定供給——這是經濟學原理中的錚錚鐵律，消費者才是交易鏈的源頭。

　　每一個消費者的需求，構成了整個市場的需求，市場要什么，企業就不得不給什么。

　　如果消費者以價為綱，服裝企業只好按照需求，去生產廉價的服裝。為了保全利潤，產品越廉價，企業就越會想方設法降低生產成本，這無疑是逼迫上游生產商去挑戰原材料和技術的底線——因為只有品質更低的棉花、更便宜的劣質染劑、整燙劑等才能實現總成本的廉價。

　　因此，以價為綱，不單免除不了消費者金錢上的消耗，反而釀成了質量、環境上的多重損失，讓服裝交易市場陷入惡性循環。

　　反之，如果消費者提升對服裝的要求，這無疑對環保先鋒企業是一種激勵，他們的環保革命收獲累累碩果，才會鼓舞更多的企業投身到環保事業當中。而當更多的企業敢于去花成本從源頭“去毒”，才會誕生更多生產過程全無污染的纖維原材料，以及源于自然的無傷害的純天然染劑，這便在無形中改善了環境。

　　更重要的是，長期的良性競爭能夠推進環保技術的更新換代，自然而然地降低技術成本，在保證利潤的同時，形成良性的價格走向。放棄以價為綱，反而能夠實現低價。如此，最初的環境成本，在長遠看來，其實是對環保事業的一筆投資了。

　　對于價格、利潤、規模和產值等數字的過分在意，并不一定會給社會和環境帶來正面的幫助。命運其實掌握在消費者自己的手中。如果愿意，消費者便能夠選擇用高標準去推動交易市場，也就是放下對價格的執著，走一條通往環保新時代的光明之路。