電商助力 中山服裝產業由“貼牌”到“創牌”

　　今年中山市不少服裝企業出口單銳減，經營出現困難，傳統服裝企業該如何改變傳統營銷模式?中山市東區弘揚服裝廠總經理曹倚日前以自身企業利用電子商務為案例，向記者講述了一個傳統服裝企業由“貼牌”到“品牌”的突圍新路。

　　“用得好，企業市場得到拓展，用得不好，投入錢卻打了水漂。”曹倚說，對傳統服裝企業來說，前期用好阿里巴巴、淘寶等電子商務平臺也是不錯的選擇。據了解，弘揚服裝以前主要以“貼牌”為主，經過多年的發展之后，去年開始經營自己的服裝品牌。“現階段我們是‘貼牌+品牌’兩條腿走路，前期還將持續一段時間的‘貼牌養品牌’的路子。”

　　據介紹，服裝既是傳統產業又是時尚產業，作為時尚產業就需要不斷地進行創新。該企業專門投資成立了品牌專屬的水洗廠、織布廠和加工廠，組建專業的品質管理團隊，狠抓產品質量，還成立了專業的品牌營銷服務團隊。

　　“傳統的服裝企業有單就擴廠，沒訂單就精減的辦法，這樣企業容易被國外客戶牽著鼻子走。”曹倚告訴記者，為了避免這種情況，他們企業就采取充分利用電子商務反映的情況，有效的“調單”。一方面，如果訂單多，自己企業忙不過來，就適當地分發給合作的企業去做;另一方面，根據不同區域的市場銷售情況，進行區域調配，避免貨物積壓。