花70億買高級奢侈品 男人奢侈敗家超女人

　　看點一：男性奢侈商品占整個奢侈品市場50%

　　男性奢侈產品的銷售情況遠超過女星，根據Bain&Company進行的全球奢侈品市場調查報告表明，男性奢侈商品目前占整個奢侈品市場的50%，而2年前，這個數據僅為48%。

　　看點二：中國男性消費者在高端成衣上花掉70多億

　　在中國，女性消費者正日益得到奢侈品牌的關注，但男性也大可不必感覺自己遭到了忽視。貝恩公司的咨詢師稱，2010年中國男性消費者在高端成衣上花了70多億元人民幣(11億美元)，而女性消費者相形見絀，只花了28億元人民幣。

　　看點三：腕表箱包領跑消費

　　全球知名戰略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾-蘭納上海出席第三屆“頂級品牌高峰論壇”時稱，中國奢侈品市場是一個以男性為主導的市場，其中腕表和箱包“領跑”市場增長。人們注意到，奢侈品的境外消費仍占中國市場的56%份額。

　　布魯諾表示，中國奢侈品市場，其中中檔價位(2.5萬至5萬元人民幣)腕表推動了腕表品類的強勢反彈，而箱包作為主要的個人和商務禮品饋贈之選，則將保持之前的增勢。“腕表種類中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌;箱包類中的香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達分列前五，他們各占所在種類近五成的市場份額。”

　　看點四：奢侈品牌紛紛推出男裝系列

　　隨著男性越來越注重自己的穿著打扮，也肯花上時間自己去購買服裝等，很多品牌都開始推出男裝系列。Jimmy Choo品牌于這個秋季推出男鞋系列，christian Louboutin于八月份在巴黎的Galerie Vero-Dodat開設了首家男鞋店，并且計劃推出男款包包。Louis Vuitton品牌也于9月份在米蘭的Via Montenapoleone旗艦店推出男裝定制服務，并且計劃在不久的將來在上海和悉尼也開始這項服務。

　　而中國的奢侈品市場一直是男性主導，男性奢侈品消費占奢侈品消費總量的三分之二以上。隨著中國即將趕超日本成為全球最大奢侈品市場，PPR集團CEO Francois-Henri Pinault也稱集團計劃在中國開設Gucci, Bottega Veneta的男裝店。中國市場目前最大的5大男裝品牌為 Zegna, Hugo Boss, Dunhill, Giorgio Armani, Burberry。

　　看點五：男裝品牌計劃香港上市

　　據市場消息表示，剛于今年渡過創立100周年的意大利高級男士西裝品牌杰尼亞(Ermenegildo Zegna)有意上市，而香港則是其中一個重要選擇地點。

　　杰尼亞(Ermenegildo Zegna)傳擬來港上市，與中國占其收入比重逐漸上升不無關系，據公司網站披露的財務資料，受惠中國地區收入大幅增長，Zegna去年度銷售收入增長逾兩成至9.63億歐元(約102.74億港元)，當中來自中國、香港、巴西、印度及俄羅斯銷售比重高達四成，純利則按年上升逾3倍至6000萬歐元(約6.39億港元)，而杰尼亞(Ermenegildo Zegna)在2011年的開店計劃中，其中一半更是計劃開設在中國、越南等新興地區。

　　除此之外，此項研究還表明男性去商場的次數有所增加，而女性購買名車和高檔酒的數量也明顯增加，男女在消費上已經越來越接近了。其它的發現還包括各市場的品牌意識明顯加強，消費者對于環保產品的需求增加，科技也起到越來越重要的作用等。

　　今年，個人奢侈品消費預計達到2650億美金，比2010年上升了10%。2010年是2009年經濟危機后的首次復蘇之年，消費者開始建立信心，加大消費支出。零售和批發的差距也在逐漸減少，同時網上購物預計將增加25%，達到77億美金。而以中國為代表的亞洲市場持續增長，2011年，中國市場的銷售額預計上升35%達到179億美金。日本的銷售額預計上升2%，美國市場8%，歐洲市場7%。

　　皮制配飾，服裝的銷售預計上升13%和8%，手表和珠寶的銷售上升18%，香水和化妝品預計上升3%。而且，男性在奢侈品上的消費幾乎在各個領域都趕超女性，因而許多品牌開始把重心轉移到男性身上。