老年運動裝潛在了巨大的市場空間

　　當今眾多老年人開始注重身體的鍛煉方式，老年市場空間，吸引了許多商家的胃口。過去老人們的鍛煉方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，鍛煉方式比較單一，他們特別需要一些適合老年人用的健身及運動用品，這樣，既可以提高老年運動的多樣性和趣味性，也可以增強老年人健身型的鍛煉質量。但是，目前市場上除了健身的“柔力球”、“太極劍”等，很難看到別的適合老年人的運動專用鞋。由于老年健身運動開展得紅紅火火，老年人鞋業市場的潛力依然是無法估量的。

　　誰來主宰這塊巨大的市場

　　與其他很多新興行業一樣，目前我國的老年體育用品市場由國外品牌占據江山。老年健身體育運動不僅僅是一項體育運動，更是一種健康的生活方式。不少體育用品經營業主都認為，老年體育用品市場大致還處于空白狀態，從創業角度來分析，商家要先從改變老年群體的生活方式和消費意識開始。

　　有關專家建議說，我們不妨多舉辦各種講座和消費者活動，把老年體育用品消費的概念引入市場。而體育用品經營者也要把“銷售一種生活方式、推廣一種運動文化”作為自己的使命。在拓展了自己的營銷空間的同時，也積極為國產運動品牌的推廣工作多出把力，最后使廣大消費者更好的認識和了解老年運動的文化概念，而這正是國產品牌運作中所欠缺的。

　　抓住這次發展機遇

　　對于老年人體育用品這塊“市場”，筆者了解到本土的“市場”優勢之所在。有的商家認為，老年人大多很節儉，不舍得花錢，基本上無法承受較高的健身商品價格。其實，這是一種傳統的誤區。更多業內人士則認為，通過對“銀發市場”的調查發現，隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，老年人的消費觀念正在改變，他們不僅開始“講究”服裝，在健身、運動等方面也常常喜歡時尚。同年輕人的“健身熱”一樣，老年人的體育用品市場有著巨大的市場發展潛力。

　　從未來的發展趨勢來看，老年消費群體不僅在數量上將繼續擴大，而且在結構上所占比例也日趨增大，同時，老年健身體育活動也更加普及與升溫，這些表明“銀發市場”是一個龐大的潛在市場。因此，對廠商家而言，要抓住發展機遇，不遺余力地開拓國產運動品牌空間，加大品牌的宣傳推廣工作成效，讓鞋類體育用品關注老年人市場，開發老年人鞋市場。