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    六一童裝動輒加價10倍 打工仔能否承受

    2012/5/24 7:00:00 來源: 評論(0)33

    六一童裝

      “六一前逛商場,給女兒買身裙子,腰包里沒有點硬家伙那是不行的。”如今動輒幾百塊的童裝讓張女士大為感慨。中商流通生產力促進中心的分析師表示,多年來形成的多層代理制度讓一件服裝從工廠到柜臺,中間經歷多重代理銷售的環節,而每一個環節的毛利增幅目前在15%左右。


      如今的孩子又都是掌上明珠,再貴的東西家長也要給孩子購買。商家就是利用家長的心理,高出成本價幾倍甚至十幾倍出售。這真是“肥了商家,苦了家長”。


      買童裝媽媽內心“翻江倒海”


      最近,在傳媒公司工作的張女士想給女兒添幾條裙子,沒想到她到商場轉了一圈就被驚著了:“隨便一件就幾百塊,看上眼的要近千塊。”由于當時帶著5歲的女兒,張女士當時表面上顯得很是平靜,內心里卻是翻江倒海:“這要是買幾條裙子,一個月的薪水就沒了。”


      昨天,記者在晨曦百貨東方廣場店“paw in paw”童裝品牌店看到,如今童裝的價格真是讓人“心痛”。記者看上的一條小裙子高達898元,看到記者掂量來掂量去,店員又推薦了另外一條裙子,再一看標價,也高達598元。雖是韓國品牌,但根據標牌來看就是在江蘇高郵的一個鎮上生產的。如果這還不算什么,一些奢侈品牌也推出了童裝系列,一件小風衣售價就近兩千塊。


      “就那么點衣料,怎么那么貴?”一些家長都會發出這樣的疑問。一位童裝銷售人員這么解釋,好的童裝品牌從選料、加工、檢測各個環節的成本都要比成人服裝更高,給兒童用的產品在選料上就更加講究,要講究環保、健康,工藝比較復雜,比如在印染方面的要求就高很多,比如甲醛含量、PH值等等。


      知名品牌加價達10倍


      中商流通生產力促進中心分析師劉成告訴記者,不僅是童裝,多年來形成的多層代理制度已經讓一件服裝從工廠到柜臺,中間經歷多重代理銷售的環節,而每一個環節的毛利增幅目前在15%左右。他舉例說,一件成本20多元的T恤,從工廠出門不過30元左右,輾轉到了省級代理商手中可能變成了50元,等流入市一級的代理商時,價格已經能漲到80元,最終進入零售終端的定價由品牌知名度決定,一般品牌可能加價率在5倍左右,即進價的6倍,知名品牌甚至能達到10倍,國際頂級品牌更是高達幾十倍。


      而一些高端童裝品牌的高價位更是一種常態。這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態以確保其高端性,而價格上升慢反而會被市場淘汰。中商流通生產力促進中心郝東陽博士分析說,根據她的研究發現,在服裝流通環節中,人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設、店鋪租金、水電等費用都在上漲,服裝銷售價格隨之走高,“店鋪租金最為明顯,近兩年已經上漲了好幾倍。”


      能給孩子的都給孩子?


      高價位的童裝已經讓家長有些發狂。在微博上訴苦的大有人在:只要是孩子要的東西,衣服也好,玩具也好,不管多貴,都給買,即使爸媽猶豫了,還有爺爺、奶奶、姥姥、姥爺撐著。


      中商流通生產力促進中心郝東陽博士說,其實現在家長還有一個近乎偏執的消費觀念:能給孩子的都給孩子,什么都給他最好的。而商家正是抓住家長這樣的心理,不斷推高童裝價格,“反正到最后都有人接著。”


      不過也有理智的家長。蔡女士就是其中一位,她說,花大價錢給孩子買衣服沒必要,因為孩子穿不了多久就不能穿了,童裝只要舒適、整潔就好。“買品牌童裝建議反季買較低折扣的,這樣能省不少銀子。”另外蔡女士還有個建議,其實親戚朋友之間完全可以來個“二手童裝接龍”。微博上還有人建議,可以自己買衣料到裁縫店去做,也能省上一筆。

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