波司登奧運前一天倫敦開店稱最大競爭對手是Hugo Boss

　　倫敦奧運會正式開幕前一天，中國最大的羽絨服企業波司登就選在這天早上在倫敦頂級購物街邦德街的旁邊開出海外首家店鋪。這成了倫敦西區這兩天的一條重磅新聞。在整個奧運會前后，倫敦西區共開出50家新的商鋪和娛樂機構，而波司登是唯一一家中國服裝品牌。

　　波司登國際控股公司首席財務官麥潤權對記者說：波司登(英國)除了羽絨服之外都是英國設計，歐洲制造，最大的競爭對手是Hugo Boss。

　　波司登從2010年11月份選中了倫敦店址，去年5月份簽下購房合同，7月份收房并開始裝修，到今年趕在奧運開幕前一天正式開門迎客，麥潤權說，這就是一個“中國速度”。總結來看，這前后花了4年，其中2500萬英鎊用于買樓，另外500萬改造裝修，還有500萬英鎊用于營運。

　　對于在倫敦核心區尋找店鋪，房地產代理公司CBRE執行董事David Kenningham對記者說，如果要尋找一個中小型的店鋪，起碼要預留一年的時間，甚至長的時候要2到3年的時間。像是Zara這種動輒要幾百上千平方米店鋪的商家，都是要預留5到6年才能找到合適的位置。而英國皇室名下的皇冠地產攝政街負責人David Shaw則對記者分析說，現在攝政街也在努力給商戶提供長期的租約，例如，只要雙方樂意，最長的租約可以達到25年。

　　“作為一家想在海外長期發展的中國企業，總希望有一個踏實點的落腳點，但是大部分的房東租約都只提供10年的，對我們來說心里感覺不夠穩當，所以選擇買樓，這樣可以完全按照自己的意愿裝修，使用起來也比較順心。”麥潤權對記者表示。

　　對于“出海”的策略，麥潤權解釋說“波司登在英國是要以男裝為主，接下來再考慮引入女裝。羽絨服不是主打產品。”麥潤權接受新浪財經專訪時表示，“我們之前已經在國內開始引入男裝品牌，以高級成衣為主，但是為了打響品牌的知名度，以及提升品牌從設計到質地，所以這次以‘海外迂回’路線，從英國市場開始主推，之后再推回到中國市場。”

　　波司登國際控股公司國際并購投資總經理沈光健對新浪財經表示：目前波司登男裝每套成衣售價大約在500到1000英鎊。這次也是首次實現中國品牌，英國設計，歐洲生產。如果這套方案最終可行，那波司登完全可以因此提升品牌的檔次。而對于波司登公司來說，未來五年是希望可以實現30%到40%的產品都是非羽絨服，所以“出海”算是這其中的重要一環。