倫敦奧運會閉幕 中國企業營銷秀大盤點

　　與2008年北京奧運會上中國企業紛紛出手贊助相比，在剛剛過去的倫敦奧運會上，鮮有國內企業參與倫敦奧運會的贊助。然而，這并不代表中國企業對于這場全球盛事蘊含的巨大商機無動于衷，奧運賽場內外，我們依然可以看到不少中國企業為旗下產品搖旗吶喊。下面讓我們盤點一下各行各業那些成功搭上了本屆倫敦奧運的順風車,以其高昂的斗志和決心大步邁向世界舞臺的企業們。

　　鴻星爾克成功贊助南非代表團

　　本次奧運賽場上，南非奧運代表團依靠新一代“蛙王”范德伯格，以及“刀鋒戰士”皮斯托瑞斯成為最引人矚目的奧運代表團之一，而贊助該代表團服裝的鴻星爾克也無疑成為了最大的獲益者。選手出色的表現恰當地詮釋了品牌倡導的“TO BE NO.1”的精神，此時，商家贊助的意義已不僅僅是投資那么簡單了，而鴻星爾克的獨特慧眼也正在于此。

　　而除此以外，鴻星爾克還贊助了烏茲別克斯坦和伊朗兩國的奧運代表團，而這兩國也分別獲得了可喜的成績，這對于鴻星爾克來說，都是一大喜事，也為國產品牌走上國際市場樹立了良好的典范。

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　　361°押寶孫楊大獲成功

　　在本屆奧運會之前，孫楊的名字也許并不為很多人所知道，然而一夜之間他卻成為了全中國人的驕傲。而在倫敦奧運會之前，孫楊已經代言了361°。對于在激烈的競爭中搶得孫楊，361°毫不掩飾自己的喜悅之情，“這次我們算押對寶了。我們之前就跟孫楊準備了一份長期合同。”361°的一位營銷負責人透露。盡管361°至今未透露簽約孫楊的具體金額，但這無疑是一筆極其劃算的買賣。

　　如今奧運會剛剛偃旗息鼓，361°就已嘗到了甜頭。“押對寶” 的361°在8月2日在港股開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。記者在天貓商城的361°旗艦店看到，孫楊的大幅廣告已掛在店鋪首頁，一款孫楊簽名的奧運冠軍恤至今銷量已有1268件。意外的收獲不能不說讓不少廠商羨慕甚至眼紅。

　　伊利轉型草根營銷走溫情路線

　　7月23日起，400輛紅色雙層大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上中文書寫的伊利logo和中國人獨特的東方面孔組成了當下倫敦街頭最受關注的中國元素。大巴上的圖畫包括白發蒼蒼攜手環游世界的老夫妻、立志把馬拉松當作后半生事業的退休老人、有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛心的花式籃球第一人……國人健康形象在全球標志性城市的得到集體亮相。

　　另外，伊利還組織了一個“727車隊”。這支車隊的成員是從13億國人中選拔出來的草根英雄，他們從中國一路騎行，經過178天的跋涉，途經18個國家，最終抵達倫敦。伊利用平民參與的方式打造“一起奧林匹克”的理念，“每個人都有自己的奧運夢想，每個人也都是這場盛會的主角”。

　　網游倫敦發起百人武術表演

　　奧運期間，網游《九陰真經》在人流量很高的Wood Wharf廣場舉行了一場別開生面的表演：百人穿著統一服裝在廣場上表演起了中國傳統武術。在當地引發了不小的轟動和圍觀。而該表演是為了為支持中國武術入奧而發起的，前幾日，該企業還組織了數十人的志愿者隊伍在倫敦街頭為中國武術入選2020年奧運會正式項目拉票。

　　據了解，網游《九陰真經》向來宣稱以傳播中華武學文化為宗旨，而此番將產品精深和奧運的主題結合起來，并選在了奧運倫敦這一聚焦全世界目光的地點高調宣傳，可謂不按常理出牌，然而在調動起中國乃至全球華人對于支持武術入奧的熱情的同時，也將目光聚焦這家公司本身，不少網友為這家企業振興國粹的精神所感動。