倫敦奧運(yùn)會閉幕 中國企業(yè)營銷秀大盤點(diǎn)

　　與2008年北京奧運(yùn)會上中國企業(yè)紛紛出手贊助相比，在剛剛過去的倫敦奧運(yùn)會上，鮮有國內(nèi)企業(yè)參與倫敦奧運(yùn)會的贊助。然而，這并不代表中國企業(yè)對于這場全球盛事蘊(yùn)含的巨大商機(jī)無動(dòng)于衷，奧運(yùn)賽場內(nèi)外，我們依然可以看到不少中國企業(yè)為旗下產(chǎn)品搖旗吶喊。下面讓我們盤點(diǎn)一下各行各業(yè)那些成功搭上了本屆倫敦奧運(yùn)的順風(fēng)車,以其高昂的斗志和決心大步邁向世界舞臺的企業(yè)們。

　　鴻星爾克成功贊助南非代表團(tuán)

　　本次奧運(yùn)賽場上，南非奧運(yùn)代表團(tuán)依靠新一代“蛙王”范德伯格，以及“刀鋒戰(zhàn)士”皮斯托瑞斯成為最引人矚目的奧運(yùn)代表團(tuán)之一，而贊助該代表團(tuán)服裝的鴻星爾克也無疑成為了最大的獲益者。選手出色的表現(xiàn)恰當(dāng)?shù)卦忈屃似放瞥珜?dǎo)的“TO BE NO.1”的精神，此時(shí)，商家贊助的意義已不僅僅是投資那么簡單了，而鴻星爾克的獨(dú)特慧眼也正在于此。

　　而除此以外，鴻星爾克還贊助了烏茲別克斯坦和伊朗兩國的奧運(yùn)代表團(tuán)，而這兩國也分別獲得了可喜的成績，這對于鴻星爾克來說，都是一大喜事，也為國產(chǎn)品牌走上國際市場樹立了良好的典范。

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　　361°押寶孫楊大獲成功

　　在本屆奧運(yùn)會之前，孫楊的名字也許并不為很多人所知道，然而一夜之間他卻成為了全中國人的驕傲。而在倫敦奧運(yùn)會之前，孫楊已經(jīng)代言了361°。對于在激烈的競爭中搶得孫楊，361°毫不掩飾自己的喜悅之情，“這次我們算押對寶了。我們之前就跟孫楊準(zhǔn)備了一份長期合同。”361°的一位營銷負(fù)責(zé)人透露。盡管361°至今未透露簽約孫楊的具體金額，但這無疑是一筆極其劃算的買賣。

　　如今奧運(yùn)會剛剛偃旗息鼓，361°就已嘗到了甜頭。“押對寶” 的361°在8月2日在港股開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。記者在天貓商城的361°旗艦店看到，孫楊的大幅廣告已掛在店鋪首頁，一款孫楊簽名的奧運(yùn)冠軍恤至今銷量已有1268件。意外的收獲不能不說讓不少廠商羨慕甚至眼紅。

　　伊利轉(zhuǎn)型草根營銷走溫情路線

　　7月23日起，400輛紅色雙層大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上中文書寫的伊利logo和中國人獨(dú)特的東方面孔組成了當(dāng)下倫敦街頭最受關(guān)注的中國元素。大巴上的圖畫包括白發(fā)蒼蒼攜手環(huán)游世界的老夫妻、立志把馬拉松當(dāng)作后半生事業(yè)的退休老人、有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛心的花式籃球第一人……國人健康形象在全球標(biāo)志性城市的得到集體亮相。

　　另外，伊利還組織了一個(gè)“727車隊(duì)”。這支車隊(duì)的成員是從13億國人中選拔出來的草根英雄，他們從中國一路騎行，經(jīng)過178天的跋涉，途經(jīng)18個(gè)國家，最終抵達(dá)倫敦。伊利用平民參與的方式打造“一起奧林匹克”的理念，“每個(gè)人都有自己的奧運(yùn)夢想，每個(gè)人也都是這場盛會的主角”。

　　網(wǎng)游倫敦發(fā)起百人武術(shù)表演

　　奧運(yùn)期間，網(wǎng)游《九陰真經(jīng)》在人流量很高的Wood Wharf廣場舉行了一場別開生面的表演：百人穿著統(tǒng)一服裝在廣場上表演起了中國傳統(tǒng)武術(shù)。在當(dāng)?shù)匾l(fā)了不小的轟動(dòng)和圍觀。而該表演是為了為支持中國武術(shù)入奧而發(fā)起的，前幾日，該企業(yè)還組織了數(shù)十人的志愿者隊(duì)伍在倫敦街頭為中國武術(shù)入選2020年奧運(yùn)會正式項(xiàng)目拉票。

　　據(jù)了解，網(wǎng)游《九陰真經(jīng)》向來宣稱以傳播中華武學(xué)文化為宗旨，而此番將產(chǎn)品精深和奧運(yùn)的主題結(jié)合起來，并選在了奧運(yùn)倫敦這一聚焦全世界目光的地點(diǎn)高調(diào)宣傳，可謂不按常理出牌，然而在調(diào)動(dòng)起中國乃至全球華人對于支持武術(shù)入奧的熱情的同時(shí)，也將目光聚焦這家公司本身，不少網(wǎng)友為這家企業(yè)振興國粹的精神所感動(dòng)。