從李寧 安踏 特步等運動品牌2012年半年報看服裝行業現狀

　　近日，李寧、安踏、特步等6家國內運動品牌紛紛交出2012年半年報，除特步之外，其余5家上半年銷售收入較去年同比均為負增長。其中，李寧的業績下滑幅度最大，其上半年凈利同比下滑84.9%。面對運動品牌的業績大幅度下滑，業內人士分析指出，其面臨的問題一方面是高庫存壓力，一方面是訂單量減少。

　　近來，為緩解自身壓力，各品牌商家可謂使盡渾身解數。據媒體報道，為節省成本，今年上半年李寧已經關閉1200家店面。安踏等品牌則采取打折出售等方式來吸引消費者，甚至出現了運動品牌之間的“價格戰”。

　　運動品牌商的發展狀況也在一定程度上反應出整個服裝行業的問題所在。有行業人士對記者分析指出，今年上半年中國服裝行業整體運行狀況較低迷，出現了較大幅度虧損。服裝行業在目前發展中呈現出粗放型增長、價格混亂、無序競爭等特點。

　　從目前的市場發展環境看，中國服裝協會副會長陳大鵬本月初接受媒體采訪時指出，經歷過服裝行業起起伏伏的發展過程之后，如今服裝行業所依靠的快速發展的經濟背景、市場剛性需求增長等方面因素都已發生改變，他表示，“靠速度、規模、低成本等要素稟賦的條件發展的時代已經結束了”。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤分析指出，中國服裝品牌在發展過程中主要面臨的問題包括成本增加、核心競爭力不強、市場細分程度不高等，這些都造成了品牌推廣受限。

　　不過，需要值得注意的是，就在國內5大運動品牌紛紛遭遇業績下滑之時，耐克卻因耐不住成本增加的壓力，逆市提出計劃將部分鞋子和衣服的價格上調5%—10%。針對耐克此舉，上述業內人士表示，這是因為耐克有“底氣”。他指出，耐克屬于體育用品的高檔品牌，與中低檔運動品牌有明顯的界限，其核心競爭力強。消費者則主要看重其品牌價值，如果提價，可能造成部分顧客流失，但對其業績影響較小。

　　那么，國內運動品牌該如何面對市場的改變，又該如何提升自身的創新能力和品牌影響力，這是服裝行業亟需解決的問題。

　　熊曉坤認為，未來的發展趨勢應以調節結構、轉變產業發展方式為主。陳大鵬曾表示，服裝企業應該思考的關鍵是成本提升后要如何做?如果成本提升了，企業就做不了的話，說明我們的競爭力已經沒有了。在生產創新、品牌發展方面，業內人士則多認為，應多向耐克等國際品牌商學習，研究如何將品牌產品做精做深。