從李寧 安踏 特步等運(yùn)動(dòng)品牌2012年半年報(bào)看服裝行業(yè)現(xiàn)狀

　　近日，李寧、安踏、特步等6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛交出2012年半年報(bào)，除特步之外，其余5家上半年銷售收入較去年同比均為負(fù)增長(zhǎng)。其中，李寧的業(yè)績(jī)下滑幅度最大，其上半年凈利同比下滑84.9%。面對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)大幅度下滑，業(yè)內(nèi)人士分析指出，其面臨的問(wèn)題一方面是高庫(kù)存壓力，一方面是訂單量減少。

　　近來(lái)，為緩解自身壓力，各品牌商家可謂使盡渾身解數(shù)。據(jù)媒體報(bào)道，為節(jié)省成本，今年上半年李寧已經(jīng)關(guān)閉1200家店面。安踏等品牌則采取打折出售等方式來(lái)吸引消費(fèi)者，甚至出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)品牌之間的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　運(yùn)動(dòng)品牌商的發(fā)展?fàn)顩r也在一定程度上反應(yīng)出整個(gè)服裝行業(yè)的問(wèn)題所在。有行業(yè)人士對(duì)記者分析指出，今年上半年中國(guó)服裝行業(yè)整體運(yùn)行狀況較低迷，出現(xiàn)了較大幅度虧損。服裝行業(yè)在目前發(fā)展中呈現(xiàn)出粗放型增長(zhǎng)、價(jià)格混亂、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等特點(diǎn)。

　　從目前的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境看，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬本月初接受媒體采訪時(shí)指出，經(jīng)歷過(guò)服裝行業(yè)起起伏伏的發(fā)展過(guò)程之后，如今服裝行業(yè)所依靠的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景、市場(chǎng)剛性需求增長(zhǎng)等方面因素都已發(fā)生改變，他表示，“靠速度、規(guī)模、低成本等要素稟賦的條件發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了”。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤分析指出，中國(guó)服裝品牌在發(fā)展過(guò)程中主要面臨的問(wèn)題包括成本增加、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分程度不高等，這些都造成了品牌推廣受限。

　　不過(guò)，需要值得注意的是，就在國(guó)內(nèi)5大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛遭遇業(yè)績(jī)下滑之時(shí)，耐克卻因耐不住成本增加的壓力，逆市提出計(jì)劃將部分鞋子和衣服的價(jià)格上調(diào)5%—10%。針對(duì)耐克此舉，上述業(yè)內(nèi)人士表示，這是因?yàn)槟涂擞?ldquo;底氣”。他指出，耐克屬于體育用品的高檔品牌，與中低檔運(yùn)動(dòng)品牌有明顯的界限，其核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。消費(fèi)者則主要看重其品牌價(jià)值，如果提價(jià)，可能造成部分顧客流失，但對(duì)其業(yè)績(jī)影響較小。

　　那么，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌該如何面對(duì)市場(chǎng)的改變，又該如何提升自身的創(chuàng)新能力和品牌影響力，這是服裝行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

　　熊曉坤認(rèn)為，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)以調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式為主。陳大鵬曾表示，服裝企業(yè)應(yīng)該思考的關(guān)鍵是成本提升后要如何做?如果成本提升了，企業(yè)就做不了的話，說(shuō)明我們的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)沒(méi)有了。在生產(chǎn)創(chuàng)新、品牌發(fā)展方面，業(yè)內(nèi)人士則多認(rèn)為，應(yīng)多向耐克等國(guó)際品牌商學(xué)習(xí)，研究如何將品牌產(chǎn)品做精做深。