第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會上的寧波服裝品牌

　　第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會將于10月25日~28日拉開帷幕，本屆服博會主題為“創(chuàng)意寧波，霓裳東方”。 隨著開幕時(shí)間的臨近，人們對于展會的期待與熱情也愈發(fā)升溫。伴隨博覽會相關(guān)招展工作的順利完成，大家也紛紛將目光聚焦到了本屆服博會的活動設(shè)置以及眾多品牌企業(yè)的表現(xiàn)力上。

　　在我國紡織服裝領(lǐng)域，寧波國際服裝服飾博覽會具有重要的影響力，這與寧波市擁有實(shí)力強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)集群密不可分。寧波市作為中國服裝的重要制造基地和主要出口城市，擁有包括雅戈?duì)枴⑸忌肌⒉┭蟆⑻进B等在內(nèi)的眾多國內(nèi)知名企業(yè)和品牌，綜合實(shí)力居全國同類城市前列。

　　雅戈?duì)?/a>：創(chuàng)新動力強(qiáng) 創(chuàng)意跑得快

　　斐戈：轉(zhuǎn)型升級 步步為“嬴”

　　斐戈集團(tuán)于2004年就投資設(shè)立了“OEM”生產(chǎn)基地。為進(jìn)一步贏得企業(yè)生存、發(fā)展的主動權(quán)，打造出具有中國特色的民族自主知識產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)勢品牌作為企業(yè)做大做強(qiáng)的突破口。集團(tuán)根據(jù)自身的實(shí)際情況，實(shí)行兩個(gè)市場同時(shí)開拓。第一步，集團(tuán)牢牢抓住國際品牌授權(quán)生產(chǎn)，專業(yè)生產(chǎn)了一系列高附加值的授權(quán)品牌。盡管“OEM”風(fēng)險(xiǎn)小，利潤直接，渠道開發(fā)成本低，但隨著人民生活水平的提高，我國出口低價(jià)格的優(yōu)勢正在逐步喪失。集團(tuán)在2006年跨出了歷史性的第二步，由“OEM”轉(zhuǎn)入到“OBM”。 經(jīng)過市場調(diào)研，集團(tuán)投資開發(fā)自主品牌建設(shè)項(xiàng)目——“斐戈(FIOCCO)”高級女裝。為成功打造品牌，必須要有設(shè)計(jì)和研發(fā)的核心競爭力。只有把當(dāng)下最流行的時(shí)尚元素運(yùn)用在“斐戈”中，才能保證產(chǎn)品的競爭力。集團(tuán)加強(qiáng)與國際知名設(shè)計(jì)師的交流和探討加上同國內(nèi)頂尖的專業(yè)機(jī)構(gòu)的長期合作，使得斐戈的設(shè)計(jì)理念更顯成熟且具有魅力。

　　太平鳥：“快時(shí)尚聯(lián)合” 走出傳統(tǒng)模式

　　從上世紀(jì)90年代初開始的錯(cuò)位競爭，到2008年前完成的虛擬模式的構(gòu)建，以及當(dāng)下正在進(jìn)行的快時(shí)尚品牌的締造行動，所有這些都給企業(yè)帶來了良性的發(fā)展動因。在創(chuàng)意的引領(lǐng)下，太平鳥打破了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發(fā)與銷售，逐步剝離制造環(huán)節(jié)。形成具有國際領(lǐng)先的“快時(shí)尚聯(lián)合”經(jīng)營模式。“走出傳統(tǒng)”的太平鳥憑借“創(chuàng)意”、“快時(shí)尚”、“虛擬經(jīng)營”等出位理念，以一種不可阻擋之勢迅速成長，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略質(zhì)的飛越，用創(chuàng)意推進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的華麗嬗變。

　　唐獅：創(chuàng)新品牌營銷 電商影視并進(jìn)

　　唐獅是一個(gè)老道卻又年輕的品牌，老道在于它的十幾年的發(fā)展積淀，年輕在于它不停地在創(chuàng)造新價(jià)值。作為一個(gè)服裝品牌，唐獅引導(dǎo)時(shí)尚潮流不僅要時(shí)刻緊跟市場，甚至趕超市場的變化，需要企業(yè)勇于創(chuàng)造品牌的新價(jià)值。

　　當(dāng)下是一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更是新媒體、傳統(tǒng)媒體互相博弈的時(shí)代，誰與消費(fèi)者溝通互動最有力，誰就能牢牢把握住市場機(jī)會。唐獅充分意識到品牌傳播的精髓，在廣告?zhèn)鞑ゲ呗陨献隽舜蠓葎?chuàng)新性的調(diào)整：讓影視營銷為品牌說話，讓社交網(wǎng)絡(luò)為品牌互動，讓電子商務(wù)為品牌服務(wù)。

　　幾年前，唐獅就開始推廣和籌備互動營銷項(xiàng)目，冠名騰訊娛樂頻道，召集平民代言人等，通過微博、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“病毒式營銷”。當(dāng)電子商務(wù)大為興起后，唐獅網(wǎng)購為消費(fèi)者建立專門的數(shù)據(jù)庫，及時(shí)提供信息，進(jìn)行一對一的營銷，減少了信息衰退、渠道扁平化的缺點(diǎn)。此外，唐獅作為電視劇《麻辣女兵》的休閑服贊助商，做了植入式營銷，為品牌口碑傳播賺足了話題。