意大利男裝品牌杰尼亞歷史發展及旗下品牌定位

　　杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞 (Zegna) 鐘愛有加。多年來，杰尼亞 (Zegna) 品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞 (Zegna) 不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格風靡全球。杰尼亞 (Zegna) 品牌除西裝外，現已開拓了毛衣、休閑服和內衣等男裝系列。迄今，杰尼亞 (Zegna) 已在巴黎、米蘭、佛羅倫、東京、北京、上海、大連等世界服裝名城開設了220家專營店，年銷售額為2.4億美元，占世界男裝銷售量的30%。

　　杰尼亞旗下品牌及定位

　　Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調的男人，以出售高級正裝和私人定制為主，訴求意大利風格、珍稀面料、品質考究、恒久優雅和奢華現代。然而，一套西服13萬元人民幣的售價畢竟貴得有點離譜，從而直接導致其消費群體相對有限，于是杰尼亞向下推出了定位略低的Z Zegna系列;

　　Z Zegna產品較為時尚，風格介于絕對正裝和絕對休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費群體。當然，價格要比Ermenegildo Zegna便宜很多;

　　Zegna Sport系列是杰尼亞為消費者在休閑運動場合所提供的選擇;

　　Agnona為杰尼亞旗下的獨立女裝品牌，是杰尼亞為了切入女裝市場，于1999年收購意大利著名的女裝品牌，價格亦不菲。

　　此外，杰尼亞還推出了內衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領帶等。盡管這些產品在杰尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了杰尼亞“打造完整男士系列著裝”的概念。

　　杰尼亞歷史發展

　　杰尼亞：Ermenegildo Zegna，意大利男裝精品，創始于1910年，產品包括西裝、毛衣、休閑服和內衣等。美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開場合以杰尼亞示人。杰尼亞1991年進入中國，現在中國已經成了它的全球第四大市場。

　　該品牌提供量身定制服務，其中的一套西裝售價11.6萬元，每年僅制作50套。普通襯衫的價格超過265美元，初次購買者一次至少要訂制3件。在中國大陸的專賣店中，筆者曾見到一位顧客一次訂做了一打襯衫，總價值接近四萬元，如果買卷筒衛生紙，可以買40000筒，在四川成都吃火鍋，可以一次讓2000人吃飽。

　　意大利男裝精品，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區的一個小鎮Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)是這個家族企業的創始人。杰尼亞立志要將他的產品立足于高品質的男裝面料上，他的戰略集中在從原始市場上收集最好的原材料并投資先進的技術、員工培訓和品牌推廣。他的專利布料，無論是High Performance、15 milmil 15或trofeo，還是那些羊絨和麻、羊絨和竹纖維混紡的織物，都經得起細細品味。

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)，在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡陋的作坊，只能生產一些小塊的羊毛面料。后來事業有所發展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍，在創造一流品質紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發展目標定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無瑕，優雅古樸。長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。 從20世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。目前，杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《財經時報》表示，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”是給自己的藝術加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。

　　當然，奢侈品品牌的建設也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個著名品牌成長的過程。