天津服裝品牌頻出奇招爭奪服裝市場

　　隨著氣溫的不斷下降及萬圣節(jié)的到來，新一季商品逐漸登陸市場，而這一季也是不少商場吸引或更換品牌的絕佳時機(jī)。為搶占市場，各品牌更是各出奇招，在認(rèn)同了“低頭打折”的策略后，科技手段、文化植入等營銷方式也是層出不窮。

　　新款服裝

　　衣服袖子能接電話

　　來電鈴聲響起，只要輕按左手袖子上的按鍵就可以接聽，同時這些按鍵可以實現(xiàn)對音樂等聲音文件開關(guān)、音量等的控制……這就是某國際知名品牌亮相本市以后為消費者呈現(xiàn)的一款名為ishark的設(shè)計，該款棉服可以通過內(nèi)置的線路連接蘋果品牌各種設(shè)備，免除冬日當(dāng)街翻手機(jī)之苦。盡管上萬元的銷售價格并不能被所有人接受，但這種融入科技理念的服裝不再只是網(wǎng)絡(luò)上的新聞，而是走進(jìn)了普通市民的真實生活。

　　隨著本市各大商貿(mào)設(shè)施的不斷落成開業(yè)，國際知名品牌進(jìn)駐率明顯上升，除了傳統(tǒng)的時尚潮流外，也為消費者帶來各種新型服飾理念。

　　營銷理念

　　品牌文化成新亮點

　　“我們這一季的服裝設(shè)計靈感來源是一本名為《深海奇珍》的書籍，因此這件西裝的內(nèi)襯上印有彩色的海底生物圖案。”在文化中心銀河購物廣場某品牌門店內(nèi)，銷售人員正在向消費者介紹服裝的特點。“其實內(nèi)襯的圖案對于穿著本身沒有實際的裝飾作用，但是現(xiàn)在的消費者越來越追求個性化設(shè)計以及低調(diào)奢華的理念，因此"品牌背后的故事"逐漸成為天津消費者的另一購買理由。”她表示。

　　除此之外，不少品牌也推出特色服務(wù)來吸引消費者到店，現(xiàn)場畫像、道具擺拍、音響師現(xiàn)場打碟等活動隨處可見。業(yè)內(nèi)人士表示，國際知名品牌大多租賃單獨的門店，因此會根據(jù)自身文化進(jìn)行品牌影響，其形式也會區(qū)別于大型百貨店的統(tǒng)一促銷活動，能夠帶給消費者不同的感受。

　　天津市場

　　知名品牌必爭之地

　　近年來，本市商貿(mào)設(shè)施以每年數(shù)十個項目的速度不斷開工建設(shè)，而隨著市民消費水平的提高，本市也早已不是十幾個或是幾十個國際一線品牌可以獨占的市場，michael kors落戶東馬路、coach開設(shè)了不止一家門店，日前Paul Smith、DKNY、Juicy Couture、TUMI、PAUL&SHARK等品牌又落戶銀河購物中心，其中Paul Smith門店更是該品牌在中國的首店。

　　作為先鋒的國際品牌管理與分銷的香港俊思集團(tuán)市場部分析人士指出：“天津市場的發(fā)展被各國知名品牌所看重，這一點從像Paul Smith這樣的品牌將首店設(shè)在天津，而后才在京滬開店就可以看的出來。此外，有一些品牌管理企業(yè)曾在津投資，后撤出天津市場，幾年后重新回歸會發(fā)現(xiàn)天津發(fā)生了很大的變化，市容市貌、市民購買力都不可同日而語。可以說這里已經(jīng)成為知名品牌的必爭之地。”