羽絨服市場特點：普通款價格與往年持平 適度時尚成消費新觀念

　　近期，氣溫的驟然下降“催熱”了整個冬裝市場，而羽絨服憑借其輕、軟、暖的特點成為消費者購買冬衣的首要選擇。據了解，高密地區的羽絨服品牌多達二十幾個，面對激烈的市場競爭，各商家思變求新，除了使用推新款，舊款折扣賣等傳統的方式進行銷售外，更是打出了“適度時尚”的新牌來尋突圍之路。

　　普通款價格與往年持平

　　11月9日，記者走訪了高密市幾家大型的羽絨服專賣店發現，今年的新款高檔羽絨服價格與去年相比略低，而普通款價格則與往年持平。為了清空庫存，不少品牌的舊款羽絨服基本上都在打折促銷。而新款羽絨服除個別品牌的幾款價格較高外，其他的也基本在普通消費者的購買能力之內 。“山東地區羽絨服市場競爭越來越激烈了，舊款羽絨服庫存量多，市場又是供大于求，人工和原料成本也在增加，我們行業正在面臨著嚴峻的挑戰。”某品牌羽絨服生產廠家告訴記者，今年，他們將羽絨服進行更為細致的分類，根據不同年齡層的需要進行定位和設計，使其能最大程度地滿足各類消費群體的需求。

　　“適度時尚”成消費新觀念

　　“我買過一款羽絨服，樣式非常好看，但是很薄，里面填充的也不是很好的羽絨，冬天穿起來非常冷。”在商場挑選羽絨服的孫女士告訴記者，她雖然很喜歡流行因素，但現在購買羽絨服時也會注重衣服的保暖度和質量，不會盲目地追求時尚。隨后，記者又隨機采訪了六位消費者，其中有三位認為，見到很時尚的羽絨服，他們不會購買，因為太流行的容易過時，畢竟一件羽絨服的價格也不是很便宜。有兩位認為，即使羽絨服很時尚，但如果質量不好，也不會購買。僅有一位消費者認為，購買羽絨服時尚是最重要的。“在社會經濟不斷發展和大眾審美水平逐步提高的今天，消費者追求時尚毋庸置疑，但羽絨服的根本目的是保暖，所以，在挑選羽絨服時也不要忽視了它的保暖性和質量，適度時尚才是正確的態度。”一位羽絨服經銷商告訴記者，隨著更多運動和休閑品牌的介入，“適度時尚”的消費觀念必將會推動羽絨服市場的進一步繁榮和發展。

　　多方努力共同打造健康市場

　　一位羽絨服廠商告訴記者：“羽絨服的銷售期只有五十天左右，那么一年當中剩下的時間就是在處理庫存，為了資金的正常運轉，反季的時候只能折扣再折扣”。進入冬季后，是羽絨服銷售的紅火時期，各個廠家和商家都在想方設法地通過各種途徑提高銷售額，“今年高密的羽絨服市場競爭格外激烈，很快就進入白熱化階段。”一位廠商感嘆說。“雖然競爭激烈，壓力很大，但是我們會在質量和設計上嚴格把關，這才是戰勝競爭對手的真正法寶。”幾位廠商嚴肅地告訴記者。消費者也要有自己鑒別好壞產品的能力，才能買到高質量的羽絨服。追求“適度時尚”，質量過關的羽絨服才能讓廠商在市場上站穩腳跟，經過多方努力羽絨服市場才會健康地向前發展

　　挑選羽絨服學會三招

　　羽絨服繁多的品牌和樣式讓消費者在挑選購買時往往感到眼花繚亂，不知所措。專家提醒消費者，想要買到質量好的羽絨產品，在挑選時一定要牢牢把握三個步驟：第一先聞，聞有沒有異味。正規廠家生產的羽絨產品，在加工時都要經過除臭和消毒的工序，然后才能加工成羽絨服。而劣質羽絨服往往會省去這一步驟，更劣質的甚至會以化工產品充當填充物，這樣的羽絨服就會留有異味。第二再拍，拍打羽絨服看其蓬松度以及是否有露絨現象。羽絨的蓬松度越高，說明在同樣充絨量下的羽絨可以固定更大體積的空氣層來保溫和隔熱，這樣的羽絨服其保暖性就越好。第三，結合品牌、樣式和價格進行對比，一般來說價格太過于低廉的，消費者就要注意了。