Cacharel任命新CEO改名降價重新定位

Cacharel品牌宣傳廣告

　　在新聞發布會上，Jean Bousquet概述了發過生產商合作伙伴，他表示從運輸到制造只占最后成本的20-30%。 Jean Bousquet同時宣布Cacharel從2013秋冬系列開始更名為Cacharel Paris。

　　“這不是一場革命，它是一個重新定位。”Jean Bousquet說，他同時表示，大部分的Cacharel銷售將在法國進行。

　　Jean Bousquet預測Cacharel在2012年將虧損20萬歐元到50萬歐元，或25.9萬美元到64.8萬美元。而在2011年，品牌收獲利潤為150萬歐元，或210萬美元。

　　據Cacharel提供的數據，品牌在2011年批發營業額為1.5億歐元，或2.09億美元，其中香水版稅占75%，女性服飾占15%和其他許可占10%。

　　Jean Bousquet表示，盡管Cacharel在全球有 280個零售店，但是在代理商Aeffe的操作下銷售令人失望。因為“Aeffe將Cacharel作為一個設計師品牌，它們賣得太貴了。”

　　所以Cacharel將會降價，幅度在30-40%左右。襯衫價格將在150到180歐元之間，約合195美元到235美元;禮服價格在250到350歐元之間，約合325到455美元;外套約為500歐元，合650美元。

　　品牌希望到2014年，將銷售點增加到500個，并重開一個巴黎旗艦店。從明年春天開始，其兒童系列將會在法國巴黎春天百貨銷售，同時希望女裝系列最終能在法國的各種百貨商店銷售。

　　Jean Bousquet表示品牌必須在巴黎強勢起來，如果不在巴黎強大起來，根本無從在其他地方擴張。華裔設計師組合Ling Liu和Dawei Sun將繼續留任品牌創意總監，并在巴黎時裝周做發布。

　　銷售將交由公司內部操作，計劃在全球開設七個展廳，包括東京、紐約、米蘭，并雇用五個銷售主管，他們將加入公司現有的30人工作團隊。Jean Bousquet表示12月還將拍攝一組全新廣告，而廣告主角是一對不愿意透露姓名的美國夫妻。

　　Cacharel在2010年已經重組一次，出售了旗下Outlets店以及包括土耳其在內的7個市場的男裝商標。占銷售最大比重的香水目前由歐萊雅代理，珠寶則由Christian Bernard代理，眼鏡由Mondottica代理，禮品由Plastoria代理，餐具由Hankook 代理，主要出口東南亞市場。