情婦成奢侈品消費(fèi)主力軍 為了虛榮不顧一切

　　隨著中國新的百萬富翁和白領(lǐng)們開始用真名牌，還想留在時尚精英行列的標(biāo)準(zhǔn)被提高了。所以，對于一個創(chuàng)造性的問題出來了，要“低調(diào)地奢侈”。相比品牌標(biāo)簽，現(xiàn)在人們對生活方式更感興趣。要說中國奢侈品的主力軍，你覺得會是哪些人?中國人對奢侈品的追逐程度從某種意義上來說早已超過外國人，也難怪中國城市的奢侈品專柜越開越多。

 

　　中國病態(tài)的奢侈品消費(fèi)觀念

　　中國的奢侈品消費(fèi)的主力軍大概是以下這些：愛炫富的情婦小三、社交名媛、揮霍的富二代、虛榮的工薪族。

　　情婦對奢侈品消費(fèi)的重要性：

 

　　社交名媛萬寶寶

　　在中國有一小撮女人以她們的品味和花錢能力而著稱。其中一個是經(jīng)常優(yōu)雅地出現(xiàn)在《Vogue服飾與美容》雜志上的萬寶寶，他的爺爺在上世紀(jì)70年代末的農(nóng)村發(fā)起了一場經(jīng)濟(jì)體制改革，給農(nóng)村帶來繁榮富裕。萬寶寶曾經(jīng)在全美學(xué)費(fèi)最貴大學(xué)之一薩拉勞倫斯學(xué)院學(xué)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在有了自己的珠寶品牌。還有路易威登(Louis Vuitton)的品牌形象大使——著名的影視明星范冰冰，還有容易和范冰冰混淆的古馳(Gucci)品牌形象大使李冰冰，以及曹穎惠。曹穎惠雖然不及其他幾個人出名，但是影響力更大。曹穎惠的祖父是人稱“香港毛紡大王”的曹光彪(無時尚中文網(wǎng)注：曹光彪同時也是港龍航空的創(chuàng)始人)，他創(chuàng)立了現(xiàn)在成為針織品供應(yīng)商的服裝公司。她的父親是Tommy Hilfiger和Michael Kors擁有者，并將它們一手打造成國際品牌。現(xiàn)在，曹穎惠是幾個在中國大陸瘋狂擴(kuò)張門店的大亨之一。

 

　　香港名媛曹穎惠

　　曹穎惠和我約在北京郊外的一間五星級酒店大堂喝咖啡，她穿著一件獅子圖案的白色襯衣，長褲和高跟鞋，戴著一個巨型鉆石耳環(huán)，非常商務(wù)。她現(xiàn)在正在負(fù)責(zé)向大陸擴(kuò)張她的名為“艾康尼斯(Iconix)”的服裝公司。這間公司代理了一大批美國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師店，從擁有80多年歷史的London Fog到由嘻哈教父Jay-Z創(chuàng)立的品牌Rocawear。今年年底，她和合作伙伴會在中國將艾康尼斯(Iconix)擴(kuò)張到700間店。她翻著品牌的宣傳手冊，就像玩大富翁游戲一樣簡單。問題僅僅是許可證的事情。

　　“很多有錢人不知道該怎么穿”，曹穎惠說，“所以他們只買Logo明顯的大品牌。但是他們的情人要時尚的多，他們的情婦知道穿設(shè)計(jì)師品牌。”作為一個已經(jīng)結(jié)婚的男人的情婦，她們并不想美國人那樣秘密進(jìn)行的。她們的角色是男人私下社交的“使用品”。所以，她們需要穿著入時、保持身材，他們也常常知道自己的情人做同樣的事情。寫購物清單是她們最常見的工作。

　　女人知道那些成為情婦的女人是為了什么

 

　　有Chane標(biāo)志的耳環(huán)

　　在香奈兒(Chanel)店里，25歲的綺近來換一件裙子，然后又買了一個有品牌標(biāo)志的耳環(huán)。她邀請我到一家咖啡店聊天，咖啡店正對著的就是安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)的巨大廣告牌。她來自東北，幾年前在北京開了一家美甲店，現(xiàn)在經(jīng)常將收入的60-70%花在名牌衣服和包上。

　　“我沒有什么其他的愛好，唯一愛好就是購物。”她穿著一件蕾絲裙，脖子上掛著一個由“Dior”字母組成的迪奧(Dior)項(xiàng)鏈，幾分鐘前從香奈兒(Chanel)走出來的一個女孩戴著一個同樣的，“北京女孩同樣會買名牌，哪怕要一個月的工資也在所不惜。中國人對奢侈品盲目崇拜，有些人仇視富人，但那是酸葡萄心理，等他們有錢了，他們一樣會買名牌。”

　　“時尚摧毀了一些人，拯救了另一些人。我的一個朋友告訴我，商場里的名牌激勵他努力工作。它讓他努力工作有了盼頭，要不然真不知道活著的意義是什么。但是有不少女人，為了一個名牌包或者名牌手表，會做不好的事情。她們出賣自己的身體，我有個朋友也準(zhǔn)備這么做。但是不止10000元人民幣，至少要100000元人民幣。我不覺得這有多么錯，畢竟賺錢有很多方式。”。

 

　　Dior字母組成的迪奧(Dior)項(xiàng)鏈

　　她引用了鄧小平那句著名的“不管白貓黑貓，抓到老鼠就算好貓”的名言。“即使這些女孩有著受人尊敬的白領(lǐng)工作，她們也會因?yàn)殄X和別人睡覺，總有足夠數(shù)目的錢，讓你走上這條路。”我突然意識到，她把我?guī)нM(jìn)的這件咖啡店，真是那個四川商人史軍和我“談生意”的Costa咖啡店……然后她笑著說：“如果世界一半是中國人，這些品牌將會破產(chǎn)。”

　　中國消費(fèi)革命

　　周六晚上的北京，一對年輕的夫婦推開路易威登(Louis Vuitton)的店門，門里邊站著店員。(譯注：難道不應(yīng)該是店員幫忙開門嗎?)那個男人說：“他們9點(diǎn)關(guān)門。”祝賀他，這么清楚地記得營業(yè)時間。他徑直走到專買手袋的那面墻邊，而他的妻子則眼神迷離地看上了一件A字裙和一雙細(xì)高跟鞋。那個男人穿著一雙在政府官員中很流行的布鞋，之所以穿布鞋在官員間很流行，完全是因?yàn)樗麄兿虢璐撕陀写┎夹瑐鹘y(tǒng)的農(nóng)民拉近距離。沒錯，布鞋，對他們來說就是做一場秀。

　　“你想買哪個?”妻子好不容易才輕聲地問他，而不是讓店員幫她拿下哪些各種顏色的路易威登(Louis Vuitton)Alma 系列女包來看。“操!買東西一定要買最特別的。”他回應(yīng)道，“不要買和其他一樣的東西。操!”

 

　　Louis Vuitton Alma 手包

　　她確定要紅色，紅領(lǐng)巾的顏色。紅領(lǐng)巾是中國少先隊(duì)員的標(biāo)志，所有的中國小學(xué)生在上學(xué)時都要配戴。他付了12200元人民幣，差不多2000美元的樣子。整個過程不到10分鐘，然后他們駕駛著一輛武警牌照的奧迪車離開。

　　古馳(Gucci)在北京的店是在紐約的三倍;路易威登(Louis Vuitton)上個月剛剛開幕的“上海之家”比巴黎香榭麗舍大街上的“香榭麗之家”旗艦店還要大;香奈兒(Chanel) 2009年在上海做過一場“巴黎·上海”的2010高級手工坊系列時裝秀，去年11月，在中國國家博物館還舉辦了一個《文化香奈兒》的藝術(shù)展覽;卡地亞(Cartier)在中國的故宮——以前被稱為紫禁城的地方舉辦了“卡地亞珍寶藝術(shù)展”;迪奧(Dior)在北京的798藝術(shù)去舉辦了“Dior和中國藝術(shù)家”的展覽;Karl Lagerfeld則在長城上辦了一場芬迪(Fendi)秀。在中國，城市居民年人均可支配收入為3000美元，但是據(jù)估計(jì)，中國有600個億萬富翁和超過一百萬的百萬富翁，還是以美元作為計(jì)算單位。即使不是百萬富翁，中國人也一樣經(jīng)常揮霍。麥肯錫管理咨詢公司預(yù)測，到2015年，年收入在1.5萬美元到3萬美元的中國上層中產(chǎn)階層奢侈品消費(fèi)將占整個中國奢侈品消費(fèi)總數(shù)的四分之一。{page_break}

 

　　celine的包包

　　一個面包師揮舞著我喜歡的剛蒸熟的巨型面包告訴我，他給他妻子買了一個賽琳(Celine)錢包作為生日禮物(價格大概是他月薪的四分之一)。奢侈品現(xiàn)在也在向以前被認(rèn)為落后的中國城市，比如昆明、太原擴(kuò)張。據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，中國人去年在奢侈品上的消費(fèi)約花了430億美元，大部分都花在了香港、澳門和其他全球購物勝地。當(dāng)然，有一部分原因是這些地方的價格更便宜，高額的進(jìn)口關(guān)稅將奢侈品在中國的售價大幅提高。(在香港，沒有像內(nèi)地那么多名目繁多的稅，大陸人經(jīng)常在商店門口一排就排幾小時的長，這些大陸來香港購買奢侈品的游客造成的緊張局面甚至引發(fā)了香港當(dāng)?shù)厝说目棺h活動。)即使在北京，比在米蘭多花40%的錢買一個同樣的阿瑪尼(Armani)包，中國消費(fèi)者也愿意掏這個錢。雖然歐洲經(jīng)濟(jì)衰退，美國經(jīng)濟(jì)也步履蹣跚，中國的制造工業(yè)也有所放緩，但是奢侈品消費(fèi)仍然在孜孜不倦地增長。

　　在很多方面，中國的消費(fèi)觀念和其他地方是一樣的。大家都想穿好的衣服，因?yàn)樗鼔蚴娣瑝虺雒瑝蜢乓瑝蛲宫F(xiàn)身份。但是從其他方面，奢侈品在中國也有一些與眾不同的營銷機(jī)會，比如，根據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，禮品用途的奢侈品消費(fèi)占幾乎25%。給官員送禮、給愛人送禮、給客戶送禮。那也是為什么錢包、首飾、手袋銷售量巨大的原因。它們作為禮品要比時裝合適得多。誰不想擁有一個用漆皮和黃金制造的、價值4500元的路易威登(Louis Vuitton)燈籠包呢?要知道，喜歡用皮革名片夾的中國人非常多。

 

　　burberry 經(jīng)典包包

　　據(jù)貝恩咨詢公司的調(diào)查，在中國的另一個區(qū)別是，男性比女性買的更多。洛杉磯時報(bào)最近報(bào)道，男款包在中國的銷售占到中國市場奢侈品手袋12億美元銷售總額的45%，而在美國，這一數(shù)據(jù)只有7%。在社會經(jīng)濟(jì)流通量巨大的當(dāng)下中國，炫耀性的消費(fèi)特征不但能吸引顧客，通常也能在朋友間引以為豪。在網(wǎng)絡(luò)上有個詞叫“曬”，就是炫富。

　　男人為了鞋子和女人而購物

 

　　百達(dá)翡麗手表

　　在中國最賣座的商場之一——北京的新光天地的Costa咖啡店，一個中國商人和我調(diào)情，他露出鑲鉆的百達(dá)翡麗手表，指責(zé)店員自己的拿鐵味道太淡了。他說他叫史軍(音譯)。坐下來半個小時不到，他就給我開價，“每個月4萬人民幣怎么樣?”(差不多6270美元外加還可以免費(fèi)給我提供一個高檔公寓的租約)他帶著濃厚的四川口音，他靠在中國邊境省份青海和新疆建住宅樓和寫字樓賺錢，這些工作中國政府是鼓勵由漢族人來完成。他的四川妻子在意大利，也許是瑞士。他的女兒在美國讀高中，他甚至不知道確切是哪個地方。除了獵取新的女人和購物，他一整天無事可做。

　　“我喜歡奢侈品，我喜歡消費(fèi)，”他說。“我有錢，我就要花掉它們。“他穿的是菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的鞋子，阿瑪尼(Armani)馬球衫，奇頓(Kiton)褲子。這只皮夾是來自寶緹嘉(Bottega Veneta)，襪子是普拉達(dá)(Prada)。內(nèi)衣?他說我要陪他一起去洗溫泉，然后自然會找到答案。不過，他向我保證價格超過800元人民幣，也就是125美元。

　　我們一起去了奇頓(Kiton)專賣店，他試了一件牛仔褲，有點(diǎn)松。他讓店員找個裁縫調(diào)整一下，店員告訴他：“可以，但是你人必須在這里，弄好了你不能不要。這可是意大利品牌!”史軍急切地點(diǎn)著頭。他還需要一雙新鞋去搭配那件牛仔褲，我們不得不開著他的保時捷卡宴Turbo SUV去了附近的另一個商場。第一站：約翰·羅布(John Lobb)，試了幾雙駕駛鞋(Driving shoes)，每雙11280元。第二站：伯魯提(Berluti)，在那里刷一雙藍(lán)色麂皮休閑鞋，看起來像是一個比較便宜的價格——7200元人民幣。

　　“我們可以一起做生意。”他說，“我們可以一起賺大錢，還可以生個孩子。”第三站：回到了酒店大堂，和他的煤老板朋友一起喝茶。他的煤老板朋友向我保證他有超過5億元人民幣的凈資產(chǎn)。他好像比史軍要長一輩，不太喜歡史軍的新鞋或者時髦作風(fēng)，當(dāng)史軍興奮地問我那雙鞋怎么樣的時候，他的煤老板朋友離開了。{page_break}

　　為了虛榮

　　英國皇室御用的Aynsley骨瓷茶具

　　張婉茹，30歲。她是中國著名房地產(chǎn)開發(fā)商——銀泰集團(tuán)老板沈國軍的妻子。我和她是在北京第二高度——銀泰中心地下的一個英國茶葉店見面的，那里的一杯茶賣到2380元人民幣，用英國皇室御用的Aynsley骨瓷茶具盛著。張婉茹也是來自四川。她去巴黎和米蘭看過四場時裝秀，并且正準(zhǔn)備買下一個歐洲豪宅。回憶起當(dāng)年做電視演員的職業(yè)生涯，拍攝前的假睫毛和讓瞳孔放大的隱形眼鏡已經(jīng)可以讓她興奮得發(fā)狂。她帶著一個巴黎世家(Balenciaga)的編織手袋，不是地鐵外沿街售賣的那種假貨。假名牌在中國泛濫成災(zāi)，由一幫暴徒掌控的非法工廠糾集一幫未成年人就可以完成。隨著中國人慢慢可以負(fù)擔(dān)得起，他們也開始買真貨了。

　　“我們不要談這些陰暗面”，張婉茹的發(fā)言人說，“(買假名牌的)消費(fèi)者其實(shí)是在自欺欺人，她們太可憐了。”張婉茹接著說，“一個愛馬仕(Hermes)包，從每個角度看，它的每一個細(xì)節(jié)都是完美的，不管你怎么看，它都是完美的。”

 

　　Louis Vuitton 2012秋冬廣告

　　對于張婉茹這樣的人來說，能夠負(fù)擔(dān)得起一些真的奢侈品，對于一個正常社會再平常不過。“每個人都應(yīng)該有目標(biāo)，有生活追求。除了愛和照顧家庭之外，每個人也都很想提高自己的生活質(zhì)量。這沒什么好說的，的士司機(jī)都想要愛馬仕(Hermes)包、路易威登(Louis Vuitton)錢包呢。”

　　“這跟虛榮無關(guān)，這反映了你的存在價值，你對這個社會的價值。有人說中國人是因?yàn)樘摌s才買名牌，我認(rèn)為虛榮是必要的。名牌可以證明你的自我價值，你努力工作掙錢，那些都是你應(yīng)得的。”

　　年輕的富二代戀人們

 

　　　　Ed Hardy的Tee

　　周小姐告訴我Ed Hardy品牌在中國的成長非常迅速，年底將要擴(kuò)張到30家商場開店，一件寫著“love dies hard”的刺青鑲?cè)斯ゃ@T恤在中國賣到1980元人民幣(310美元)，是美國售價的4倍多。還有一個龍、虎、星座圖案的系列也非常對中國消費(fèi)者的口味。(周先生說，柔和的色彩在中國很受歡迎，粉紅色和淡藍(lán)色也同樣受歡迎，這一點(diǎn)和在日本一樣。30歲的女人和男人都喜歡穿卡通圖案的襯衫，可愛比性感要受歡迎。)

　　董樂，和他的女朋友周末從河北開車到北京，他的父親是一位房地產(chǎn)開發(fā)商。“我在家里，我不需要工作。”這是他第一次逛Ed Hardy，“這個衛(wèi)衣很棒。”他的女朋友說，意思是讓他買一件，他最后也確實(shí)買了。“我試試褲子。”他邊說邊從一個粉紅色的牛皮凳上站了起來。

　　不一會兒，女朋友就幫董樂試那件衣服，胳膊環(huán)繞著他的腰，幫他整理。他們在鏡子前試了差不多半個小時，討論要不要買同樣的顏色的。“你喜歡我穿綠色嗎?”董樂的女朋友問。董樂回答：“我喜歡灰色。這樣我們比較配。”董樂試了一頂繡著黑色老虎圖案的卡車司機(jī)帽子，說“老虎和鉆石，這就是時尚。”一個小時后他們趕回河北前，已經(jīng)花了1000美元。