服裝市場整體需求疲軟 服裝行業虧損嚴重

　　對此，業內人士表示，要扭轉服裝銷量不高的局面，各服裝企業應該轉變訂貨方式，提高物流管理水平，使我國服裝銷量增速快速上漲。

　　數據顯示，2012年全國百家重點大型零售企業服裝銷量同比增長2%，增速較上年同期放緩2.9個百分點，創近十年最低增速。對于去年服裝銷量增速較低的情況，北京市一家百貨商場的負責人表示，去年商場的服裝銷售不盡如人意，雖然個別專柜的銷售有增長，但大多數專柜的銷量和盈利都降低了。據了解，去年北京市多個商場的活動數量都比往年多，促銷力度也提高了。服裝銷售量雖然短期內提高了一些，利潤卻明顯縮水。去年服裝市場整體需求疲軟，銷量下降，尤其是女裝中的成熟女裝，即30歲以上的服裝很難賣得動。

　　紡織服裝行業專家汪前進在接受記者采訪時表示，去年服裝行業虧損嚴重，終端市場銷售不好，出口和內銷兩方面都不行，內銷，增速放緩;外銷則為負增長。內銷數量同比增長2%，而以往增速都達到了兩位數;出口更不景氣，服裝出口數量增速下降5%。公開數據顯示，在已披露2012年業績的服裝上市公司中，四成服裝企業業績大幅下滑。森馬服飾凈利陡降38%，美邦服飾凈利下滑29%。

　　據了解，目前，服裝企業普遍面臨原材料價格高企、勞動力不斷上漲的成本問題。國家啟動棉花收儲對棉價形成“托底”效應，導致國內外棉價形成倒掛，且由于配額限制，不少企業無法采購國外低價棉花。巨大的用棉成本差異使我國棉制紡織品國際競爭力受到較大影響，印度、越南等國家則憑借棉紗價格低于我國的優勢，搶占了不少市場份額。此外，紡織服裝行業是勞動密集型產業，中國人工工資漲幅已超過生產率增長，而且上漲速度正在加快，也加重了企業的負擔。需求低迷、庫存高企是另一個普遍存在的問題。有數據顯示，2012年上半年，包括安踏、361度、特步等在內的國內42家上市服裝紡織企業存貨總量高達483億元。直到去年年底，李寧還以抵消應收賬款方式，回購渠道庫存。

　　由此可見，服裝企業高庫存情況是拉低服裝銷量增速的主要原因。業內人士表示，在資本市場的壓力下，部分服裝品牌一味追求速度，開店、生產速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫存增加。此外，部分企業的物流管理水平、信息管理水平也不夠完善，對市場反應速度較慢，也容易產生庫存積壓。

　　為了降低庫存量過高的情況，部分服裝企業開始了降庫存大戰。安踏副總裁張濤表示，為了控制庫存，安踏在訂貨方式上將一部分訂貨制改為配貨制，即將經銷商訂單的買斷方式轉變為賣多少生產多少的靈活方式。為了降低零售渠道上的潛在庫存及打折幅度，安踏也在主動控制訂單數量。此外，安踏還通過分擔渠道經銷商壓力的方式清庫存。