2013春夏皮膚風衣扎堆上市 如何脫穎而出

　　3月中旬，以春夏季為主要使用季節的戶外輕薄風衣扎堆上市，戶外品牌不約而同將其作為春夏季主推戶外服裝類別，利用店鋪海報、戶外廣告、新媒體等手段進行營銷。

　　探路者2013春夏推出TREKKING系列超輕外套，以“輕裝上陣，無視負擔”作為主題進行營銷，并打出三大優勢：防風防曬、自收納設計、色彩繽紛明快。

　　KingCamp以“越輕·越自然”為主題研發設計的皮膚風衣業已上市，采用Defender Protection(金盾保護系統)中的DenfendLight輕薄功能科技面料，進行材質與設計雙重重量優化，最大限度減輕人體的穿著負擔，同時還具備防水透氣，防曬，靚麗，易收納的特性。

　　牧高笛2013春夏季產品皮膚衣炫彩上市，以“超輕透氣，拒絕悶熱”為主題，綜合其賣點為超輕、透氣、防水。

　　極星SKINWILDSHIRT皮膚風衣開始推廣宣傳，以超輕、抗UV以及舒服的皮膚觸感為宣傳點。

　　以上述品牌為例可以看出，輕薄風衣呈鋪天蓋地地襲來，且賣點幾乎都是超輕、透氣、防水、防曬，色彩鮮明，易收納，功能與設計非常相似，在這樣一場沒有硝煙的戰爭中，戶外品牌如何突圍?使用什么方法讓旗下皮膚風衣脫穎而出呢?有兩點建議，僅供參考。

　　1、提升面料的功能性

　　同為競爭激烈的主推品類，皮膚風衣的突圍之法可參照沖鋒衣，在面料功能性方面做足文章，在保持原有超輕、防風、透氣、防曬等功能性的基礎上，開發新的功能，同時建立行業標準，對其功能指數做出詳細標明。

　　2、將輕薄的概念延展為系列

　　在輕薄風衣市場供應日漸飽和的情況下，開辟新的品類不失為一種好的方法。比如KingCamp在今年春夏推出皮膚鞋，將其與皮膚風衣作為同一系列產品進行推廣，應用搭配、熱切、嵌入等多種制鞋工藝，將戶外出行方式帶入輕裝樂游的時代。