美體內(nèi)衣行業(yè) 在曲折中前進(jìn)

　　“從一個(gè)華麗貴族的愛妻淪為又愛又憐的前妻，老二與小三們，才真正如花似玉。”——首先從“身世”的角度來看目前美體內(nèi)衣的艱難步伐，這個(gè)比喻不足為過。一種品類，更甚一個(gè)品牌，要順利的發(fā)展就像一個(gè)家庭中的妻子，集中精力的寵愛，才能散發(fā)她自身的魅力。現(xiàn)在很多知名的內(nèi)衣品牌，在幾年前，其實(shí)是極其專業(yè)的美體內(nèi)衣廠家，但如今，他們已經(jīng)將美體內(nèi)衣這一小品類，置于調(diào)整型文胸、常規(guī)文胸等產(chǎn)品的附屬行列里。抑或幾款搭配、抑或干脆不做。為什么美體內(nèi)衣這一品類會(huì)被廠家所不重視?市場(chǎng)需求量不如其它品類?產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)到達(dá)瓶頸?滿足不了專賣店的拓展?還是種種，原因暫且不做細(xì)究。但美體內(nèi)衣在廠家的失寵這一現(xiàn)實(shí)，直接導(dǎo)致商品在市場(chǎng)的覆蓋率，更導(dǎo)致在對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)者引導(dǎo)與宣傳動(dòng)作上陷入疲軟狀態(tài)。如果再?zèng)]有某些品牌商家對(duì)這一品類的“專情”傾注，重新拾起。美體內(nèi)衣在消費(fèi)者腦海的記憶和生存或成為一種擔(dān)憂。所以從消費(fèi)者的角度來看美體內(nèi)衣這一路走來的艱辛，也許更能解答美體內(nèi)衣失寵的原因(同時(shí)相應(yīng)的，也是由于已經(jīng)失寵，所以才導(dǎo)致傳遞到消費(fèi)者腦海的信息量的減少。)：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的依賴越來越淡、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知越來越淺。一切源于無法進(jìn)行消費(fèi)概念的導(dǎo)入!

　　從這里，大概可以尋找到美體內(nèi)衣未來的方向點(diǎn)，是該真正進(jìn)行概念的導(dǎo)入了!

　　“擺脫無效信息的引導(dǎo)，尋找小行業(yè)未來之路!”

　　一直以來美體內(nèi)衣在消費(fèi)者眼中的概念，都是瘦身塑形的產(chǎn)品，這一概念已經(jīng)在某種程度上可謂“根深蒂固”，其實(shí)，這個(gè)概念從根本上來說，是沒有錯(cuò)誤的。“塑形”是美體內(nèi)衣產(chǎn)品最直接的賣點(diǎn)。

　　但女性瘦身目的的達(dá)成可分為“速成”與“慢養(yǎng)”兩種時(shí)間概念。眾所周知，速成的瘦身一般通過化學(xué)、醫(yī)療等手段進(jìn)行。而慢養(yǎng)的瘦身，則是通過物理或者帶點(diǎn)面料化學(xué)成分的作用而達(dá)到。這就是美體內(nèi)衣其中的奧妙，那么從廣告心理學(xué)的角度來仔細(xì)研究，直接切入消費(fèi)者心理角度，瘦身這一概念一直以來被赤裸裸的灌輸和傳遞著，即便這種產(chǎn)品確實(shí)可以得到瘦身，但人們心理產(chǎn)生的效應(yīng)是直接依賴，而根本不知道所謂的“慢養(yǎng)”之說。所以，當(dāng)瘦身的概念被不加掩飾的植入消費(fèi)者的腦海中的時(shí)候，產(chǎn)品購買后的第一天，她們的心理便會(huì)直接產(chǎn)生“瘦身”的概念，不容等待，更不可能會(huì)有“堅(jiān)持穿著、耐心養(yǎng)護(hù)”的心態(tài)，那么三天五天達(dá)不到效果，一種“叛逆”的心理，就開始燃燒了。這種赤裸裸的瘦身傳達(dá)確實(shí)傷害了消費(fèi)者“幼小、貪婪的心靈”。她們貪婪于你“減肥或瘦身”二字。急功近利在女性減肥的心情上，非常可以理解，但她們固執(zhí)的認(rèn)為受騙的心理，卻也太難轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)者對(duì)商品的反面心理一旦產(chǎn)生，品牌商之前的所作所為，便成為水漂，刺激消費(fèi)也只能是曇花一現(xiàn)。所以，在尋找美體內(nèi)衣未來的路，就得從正確的概念引導(dǎo)開始!美體內(nèi)衣這一小行業(yè)，路在何方?路在正確概念的引導(dǎo)，創(chuàng)造有效信息才真正內(nèi)衣行業(yè)的又一次大作為!

　　正確的概念在信息傳遞中可以稱之為有效信息，有效信息的傳遞將直接引導(dǎo)市場(chǎng)的消費(fèi)行為與品牌的美譽(yù)度。本文的引子：“從塑身衣電視廣告的狂轟濫炸到宣傳動(dòng)作的幾乎銷聲匿跡，期中假如一直有人在摸索這種具有特殊功能的小品類產(chǎn)品的概念創(chuàng)新與引導(dǎo)的話，這一小行業(yè)現(xiàn)在的步伐也許不像現(xiàn)在這么呆滯不前……”是著名內(nèi)衣行業(yè)導(dǎo)師程信銘對(duì)舒媛品牌長時(shí)間以來不斷摸索表示肯定與贊賞的一句話。

　　舒媛品牌就是在這一小行業(yè)中傳遞正確信息的其中一個(gè)美體內(nèi)衣品牌。2013年，舒媛品牌正式傳遞出“養(yǎng)護(hù)美體”這一全新的信息，并將“養(yǎng)護(hù)美體”延伸為“舒3”(舒立方)這一創(chuàng)新概念進(jìn)行全面引導(dǎo)與推廣。

　　“養(yǎng)護(hù)美體”是由舒媛品牌在養(yǎng)護(hù)型內(nèi)衣的基礎(chǔ)上國內(nèi)首創(chuàng)推出的一種美體內(nèi)衣行業(yè)的全新概念!“養(yǎng)護(hù)美體”是在結(jié)合纖維材料學(xué) 、養(yǎng)生學(xué)、形體美學(xué)、人體工程學(xué)以及美容醫(yī)學(xué)的基礎(chǔ)之上，根據(jù)美體內(nèi)衣的設(shè)計(jì)原理而專業(yè)設(shè)計(jì)出來的一種既能達(dá)到塑身美體的效果，又能對(duì)身體進(jìn)行保養(yǎng)的美體內(nèi)衣，更適合人體肌膚、血液循環(huán)、脂肪管理的美體內(nèi)衣。它恰好擺脫以上所說的瘦身信息的赤裸傳遞，并將美體內(nèi)衣重新定位為養(yǎng)護(hù)型內(nèi)衣。美體內(nèi)衣對(duì)于其它品種的內(nèi)衣來說，把“養(yǎng)護(hù)”二字詮釋得更加淋漓精致。

　　“舒3”(舒立方)為舒媛養(yǎng)護(hù)美體其中的一個(gè)概念，萬變不離養(yǎng)護(hù)，這一概念重點(diǎn)突出舒適、健康、美體的幾大賣點(diǎn)。并將“舒3”(舒立方)細(xì)分為機(jī)能型、纖體型、美膚型三大立方。以健康功能為重點(diǎn)表現(xiàn)的“機(jī)能型”傳遞著一種捍衛(wèi)健康的功能;以瘦身功能為重點(diǎn)表現(xiàn)的“纖體型”傳遞著一種完美塑形的功能;以美膚功能為重點(diǎn)表現(xiàn)的“美膚型”傳遞著一種舒柔美膚的功能。三大功能糅合為“舒3”(舒立方)這一養(yǎng)護(hù)美體內(nèi)衣品牌的一把推廣與引導(dǎo)利刃。

　　雖然美體內(nèi)衣行業(yè)有諸如舒媛品牌這樣的動(dòng)作，但還是得靠整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)齊心也謝真正重視起美體內(nèi)衣這一小行業(yè)，不要讓她一直失寵，或再次失寵。筆者以此文為美體內(nèi)衣一直奮斗的人們鼓勁，并希望整個(gè)業(yè)內(nèi)都將發(fā)揮各自的概念引導(dǎo)，將“美體內(nèi)衣這一小行業(yè)，路在何方?”這一標(biāo)題重新書寫為：“小行業(yè)，大作為——美體內(nèi)衣路在前方!”