森馬服飾借力品牌價值發展壯大

　　日前，國內休閑服巨頭之一森馬服飾公布2013年一季報，報告顯示，2013年一季度公司實現營業收入14億元，同比增長6.26%;凈利潤1.33億元，同比下滑6.79%。公司的經營業績基本符合市場預期，雖然凈利潤依舊同比下滑，但降幅較2012年全年有所收窄，目前公司的營業收入、凈利潤等各項指標正逐步趨于好轉，經營業績有望觸底回升。

　　公司一季報顯示，受宏觀經濟波動及行業競爭等影響，休閑服飾收入有所下降。同時，自去年四季度以來，公司加強了對產品研發、營銷網絡建設及供應鏈等方面的投入，效益短期內無法得到明顯體現是凈利潤依舊下滑的主要原因。

　　市場普遍認為，自2013年以來，中國進入了一個深化改革、促進民生、擴大消費、推動城鎮化發展，實現國民中國夢的新的歷史階段，這為中國服裝行業發展帶來新的發展機遇和巨大的發展空間。同時，服飾行業由外延式增長逐步進入內生性增長時代，產品、品牌及管理能力的提升將成為未來發展的關鍵。

　　在這樣的行業背景下，該公司表示，將通過重視研發投入，提高產品質量，實施以品質為基礎的品牌戰略保障未來公司增長。在產品開發方面，該公司實施“技術領先，設計領先”的方針，走自主研發、自主創新的道路。針對消費群體“年輕、時尚、潮流”的特征，引進和增聘國內外優秀設計師，擴建版房和實驗室，不斷豐富產品品類，提高產品品質;同時，通過產學研合作，積極參與國家、行業標準建設，主持針織兒童服裝行業標準制定，擴大產品影響力，建立良好口碑。

　　行業分析人士指出，2013年一季度服裝行業終端需求情況將有所好轉，有雙位數漲幅，其中童裝有望增長20%以上，國內休閑服飾品牌應提高服裝品質，增強創新力，不斷滿足消費者的個性化需求，同時，樹立良好的品牌形象，擴大品牌影響力為服裝行業的復蘇做好充足準備。

　　森馬服飾表示，在未來發展中，將立足主業，做強實業，堅持以共贏為基石，借力資本市場，不斷提升產品力和實現產品差異化發展戰略，在行業復蘇的情況下，努力做實自身業績，將“森馬”品牌發展成為國內領先的休閑服飾領導品牌，助力公司未來發展。