品牌服裝一季度銷售低于預期未有起色

　　庫存積壓、終端銷售低迷、成本飆升，品牌服裝業步履蹣跚地走過了2012年，業績也普遍低于市場預期。寒冬未盡，行業低迷延續至2013年一季度仍見明顯起色。Wind數據顯示，34家品牌服裝上市公司2012年實現凈利潤合計76.67億元，同比下滑約5%。下滑趨勢今年一季度延續，34家公司今年一季度實現凈利潤合計16.88億元，同比下滑8.51%。

　　業績低于預期

　　零售終端持續低迷，庫存積壓等問題困擾服裝企業，致2012年品牌服裝企業全年業績總體低于預期。

　　Wind數據顯示，2012年12家男裝品牌服裝共實現凈利潤41.26億元，較上年同期增長5.12%;休閑服飾成為業績下滑重災區，5家休閑服飾企業共實現凈利潤19.85億元，同比上年下滑27.02%。

　　申銀萬國指出，去年12月份品牌服裝業業績增速已顯著放緩，一方面與2012年四季度零售企業促銷啟動時間較早，折扣力度大，持續周期長有關系;加之進入四季度后天氣明顯轉冷，服裝消費在10月和11月份得到提前釋放，透支年末銷售額。

　　終端銷售尚未好轉

　　中華全國商業信息中心統計數據顯示，2013年一季度全國百家重點大型零售企業零售額同比增長7.6%，增速較上年同期放緩1.2個百分點，是2005年來同期最低增速，其中服裝類零售額同比增長10.7%，增速比上年同期放緩4.5個百分點;零售量同比增長2.8%，其中3月份增速4.7%，較1-2月份提高2.7個百分點。

　　梳理歷史數據發現，2010年至2013年，一季度百家零售企業的服裝零售額增速分別為24.2%、19.2%、15.2%和10.7%，增速逐年放緩。零售量來看，今年3月已較前兩月有所提升，但同比仍繼續放緩，終端銷售并無明顯好轉跡象，亦反映出上市公司整體一季報業績應再普遍低于預期。

　　在終端銷售持續低迷的背景下，去庫存仍是行業上半年經營的主基調，從今年的秋冬訂貨會數據來看，加盟商訂貨意愿進一步走低，男裝品牌訂貨額增速普遍負增長。分析人士指出，若終端銷售仍持續現狀，加之2013年訂貨會的增速放緩因素，預計全年業績存在下降風險。