童裝品牌走“快時尚”路線

　　目前以及未來的童裝消費主體是85后、90后，他們沒有經(jīng)歷物質(zhì)匱乏年代，跟拼價格相比，他們消費的是個性。北京麗家寶貝創(chuàng)始人蔣濤說，快時尚路線是一種趨勢。一方面童裝產(chǎn)能強大，商品過多;另一方面消費者從只關注商品功能，到增加了情感、時尚等多變的社會性需求，此外，電子商務對傳統(tǒng)品牌的沖擊，導致傳統(tǒng)贏利模式受到挑戰(zhàn)。

　　LV、D&G、耐克童裝已陸續(xù)進入中國，國內(nèi)成人服裝品牌如鄂爾多斯、李寧等也紛紛試水童裝。有人說，童裝是中國服裝市場最后一塊大蛋糕。最近，本土嬰童品牌的先鋒人物匯聚在杭州舉行高峰論壇。“1個寶寶一年可以買10件羽絨服。”杭州中賽貿(mào)易負責人沈強說，在女裝“快時尚”受到社會追捧的同時，本土童裝也走起了快時尚的路線。

　　中國正在經(jīng)歷第四波“嬰兒潮”，據(jù)統(tǒng)計，2012年中國童裝消費市場已超過1000億人民幣。城市中3個家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個孩子的現(xiàn)象十分普遍，中國人是最敢在孩子身上花錢的民族之一，這個觀點得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍認可。沈強分享了貝貝王國羽絨的理念。“6歲之前的孩子喜歡睡覺踢被子，所以要買一件貼身的羽絨內(nèi)膽背心，在睡覺時穿著;南方冬天室內(nèi)沒有暖氣，所以需要一套長袖長褲羽絨內(nèi)膽;初秋時分，羽絨外套馬甲利于搭配;到了深秋，輕薄秋羽絨是這幾年流行的概念;接下里還需要厚厚的冬羽絨。這其中的一些單品再多備一件，總量就要超過10件了。”