休閑服生意面臨挑戰 佐丹奴內地深陷關店潮

　　日前佐丹奴國際發布的2013年第一季度運營報告顯示，一季度銷售額為15.14億港元，較去年同期增加6%，但除了去年第四季度中東收購事項的額外銷售額，一季度銷售額同比下跌1%。與此同時，佐丹奴不得不面臨連番關店之痛。記者留意到，去年香港大亨鄭裕彤增持了佐丹奴股份，目前其還未有新動作。

　　內地深陷關店潮

　　更令人擔憂的是，佐丹奴的一季度財報顯示，2013年第一季度，佐丹奴在內地銷售額下滑5%，香港及臺灣地區銷售額下滑5%。導致內地品牌銷售額減少的主要原因為，去年內地關閉了163間門店，其中26間為自營店，137間為加盟店。關閉門店的主要原因在于佐丹奴對業務進行了大幅重新定位，改為專注一線門店的品質，以及主要策略市場的盈利能力、財務能力和品牌地位。

　　至今年3月31日，佐丹奴集團全球銷售網絡為2624間門店，去年同期為2705家門店，同比減少81家。

　　其實，佐丹奴算是一家頗有歷史的服裝品牌，始創于1980年，由香港商人黎智英創辦，專營中低檔休閑服裝的零售，1991年6月在香港上市。去年，佐丹奴國際獲大股東——周大福和新世界的老板鄭裕彤增持至超過25%，當時股價漲4.52%至5.55港元。昨日，佐丹奴的股價為7.76港元，下跌0.26%。

　　休閑服生意面臨挑戰

　　“沒有陌生人的世界”是佐丹奴的廣告語，曾經風靡一時。自1992年8月，佐丹奴在廣州開設了內地第一家專賣店以來，開創了廣州休閑服裝專賣店的先河。隨著業務的不斷發展，佐丹奴在深圳、廣州、東莞、太平等地相繼設立了多家門店。不過，近年來，不少服裝業內人士明顯感到佐丹奴已經慢慢淡出主流服裝消費群體。

　　隨著金融危機的負面影響不斷加深和內地經濟的增長放緩，體育服裝首先受到沖擊，有媒體報道，安踏、李寧、匹克、中國動向、特步、361度曾經擁有逼近5萬家的門店，但在過去一年就關了5000家。那么，是否這場關店潮已蔓延到了休閑服飾?

　　“休閑服裝相對體育服裝和時裝來說，受眾面更廣一些，所以面對經濟放緩、消費力下滑的壓力時，能撐得更久一點，但是依然難以獨善其身。”廣東流通業商會執行會長黃文杰對羊城晚報記者表示，市場不景氣給服裝業帶來的沖擊已經令整個服裝行業跌進谷底。“目前，服裝企業還在筑底階段。”黃文杰認為，由于房地產業對于零售行業的影響一般要滯后6個月到9個月，隨著中國房地產業的逐漸回暖，零售行業包括服裝業的生存壓力也將減緩。